爱华网博客营销正在被人为的毁掉
文/磐石之心
最近，关于博客营销的讨论越来越多，也有媒体开始批判博客营销，因为这让博客变得没有可读性。对此，笔者认为博客营销是一种崭新的营销模式，他的诞生和发展是社会发展的必然产物。然而由于人为的过度营销和部分企业的短视行为，导致博客营销被人为的做死了，但是这不能说是博客营销有问题，而是没有掌握博客营销的精髓！ 何为博客营销？博客营销也是一种新型的“口碑营销”方式。我们知道早期的“口碑营销 ”仅限于人们直接的口口相传，而且这种口口相传的效果要比电视广告、报纸软文、降价促销等营销方式更加获得消费者的认可。拉扎斯菲尔德的“多极传播理论” 告诉我们：在网络经济的影响下，受众彼此间的影响往往大于传统传媒对受众的影响。中国人民大学舆论研究所的一项调查也证明，现代人们对传统媒体的态度发生了很大的变化：人们对媒体的权威性已经产生严重的怀疑。
随着互联网的普及和Web2.0的发展成熟，博客这种大众化的媒体正在普及，网民们也不再甘愿当作信息的接收者，更愿意作为信息的传播者，他们在自己的博客上自由的发表观点，而他们的观点由于没有被企业左右，也具有口口相传的特点，被网民广泛采纳。随着传统媒体的可信度降低，具有口碑营销特点的博客营销成为企业主们关注的焦点。
笔者给博客营销下个定义：博客营销是由生产者以外的个人通过明示或暗示的方法，不经过第三方处理、加工，传递关于某一特定或某一种类的产品、品牌、厂商、销售者，以及能够使人联想到上述对象的任何组织或个人信息并将这些信息写入自己的博客，从而导致受众获得信息、改变态度,甚至影响购买行为的一种双向互动的传播行为。博客营销正在死去从博客营销的定义，我们看到几个关键字：第三方、公正、客观。然而现在的博客营销却完全成为一种软文，而且是一种水平及其底下的软文，这种形式的博客营销无疑会给读者带来反感。造成这种现状的主要原因是：公关公司过于急功近利，博客作者唯利是图！随着博客的兴起，更多的企业开始关注这种口碑营销的形式，也诞生了很多以博客营销为主要业务的公关公司，然而很多公司只知道去各大网站寻找博主，却不具备对事件的策划能力，也不具备话题的制作能力，这无疑让博客营销变得没有针对性和目的性；而部分博客作者，他们对要进行博客营销的企业没有更深入的了解，对要传播的产品、品牌没有深刻的认识，甚至对要传播的内容从来没有接触过，仅仅是为了稿费而写文章，这些文章大部分的内容均来自于公关公司提供的材料，通过简单的复制粘贴便形成了一篇彻头彻尾的枪搞。而做博客营销的企业则根本不注重与博客作者之间的沟通，仅仅为了短时间的曝光率而去做博客营销，没有对自己品牌有长远的规划，没有对这种崭新的营销方式进行认真的审视，只把此当作软文传播，其实这已经失去了口碑营销本来的意义。因此，博客营销之所以如此短命，这就好比是过度砍伐的森林一样，过度放牧的草原一样，最后只能是一场灾难。 更可怕的是，由于没有良好的，精心的策划，所邀请的博主没有能力对企业的产品、品牌、技术进行良好的传播，最后引起读者的强烈反感，博客营销成为损害企业品牌的推手。 如何进行博客营销？做博客营销，首先要摆正态度，要真正的去做口碑营销，要充分的让博主去了解你的企业和产品。其次，要选对博主，部分唯利是图的博主，他们只会毁掉企业的品牌，他们的文章无法产生任何正面价值。同时，部分博客作者唯利是图，只要给钱可以写任何违背良心的文章，可以帮助任何企业进行打击报复活动。我也写博客，我感觉博客是有感而发的，只能写自己认为对的，只能写自己认为有价值的，只能写自己熟悉的，博客营销不能抛开了博客，而只谈营销。其实，最理想的博客营销是企业邀请有影响力的博主参加沟通会，新品发布会，体验新产品等，让博主真正的感受到企业的真实一面，从而无需干预的让博主发表自己的看法，这才是真的博客营销。笔者提倡这种崭新的营销方式，也愿意在自己的博客上写一些自己认为对的东西，但是要建立在对企业、产品、品牌完全了解和认可的基础之上，也只有这样才能够向读者传递正确的信息，对自己负责，对读者负责，自然而然的企业也从中获得了博客营销的价值。对于博客营销，笔者有专门的分析文章在上一期《销售与市场》杂志上发表，敬请阅读。
