电影天堂上不去 博客:在地狱里涅槃 在天堂上休闲



当SNS闯入人们视线,并为众人追捧,博客注定会成为没落的贵族。

  博客的窘境,从三大博客门户可以看出端倪。自2005年,博客中国(blogchina)高举WEB2.0大旗,融资950万美元伊始。中国博客网(blogcn)也相继融资近千万美元。倒是闷声不响的BLOGBUS,一直坚持着运营理念。那WEB2.0的首页,让博客网(博客中国)、中国博客网汗颜。

  所谓的博客门户,风头早被门户博客所取代。博客网最近的面临清盘,实际是整个博客行业门户的写照。一向沉稳的BLOGBUS,也玩起了小动作。温吞的让用户无法忍受的中国博客网,从来都没有过起色。如果说举WEB2.0大旗的是博客网,那为中国培养第一批博客用户的就是中国博客网。说句笑话,方博的博客中国只不过是转载别人的专栏。

  门户博客的发展之快,让人吃惊,让博客门户们措手不及,无暇迎敌。随后的战局逐步明晰,到了2007年,新浪的名人博客(前期的明星博客的变种)用特有的执行力,以摧枯拉朽之势摧毁了博客营寨的最后堡垒。新浪的成功,让搜狐彻底醒悟,放弃聚合博客模式的博粹,华丽转身大作产品服务。门户博客中的和讯博客,也是以运营和产品为主托管商。

  单纯从内容取向上来说,新浪的名人博客,用粉丝的力量迅速控制话语权和话题炒作权。搜狐博客因为前期的定位,丧失了先机,迅速用技术和产品补位,但内容上并不是特别出色。反倒是,搜狐的圈子做的很像回事儿,相册体验也很好。和讯博客的内容,偏重民生,很容易让草根有归宿感。而且,和讯博客是产品驱动,与BLOGBUS有得一拼。

  与门户博客的各有所长相比,博客门户们荒废了大好时光,浪费了绝佳的发展良机。博客中国,在融资后2个月,宣布裁员。公司规模,从40人到400人,到现在的遣散员工,一直处于动荡中。中国博客网,刚融资,空降CEO,不出两个月,CEO被创始人逼宫。BLOGBUS偏安上海一隅,默默辛苦地壮大着。冷不丁,横戈会整出几个招聘广告,算作口碑营销。还有些不堪的BSP诸如敏思博客(msblog),在倒闭与营销的夹层中残喘。

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  说不清是博客门户发展了博客,还是门户博客们普及了博客。博客中国喊的声音最大,现在快死了。新浪博客叫的最凶,影响力和名气也最大。博客现在是标准服务,就像酒店的最低消费。问题来了,博客如此普及,是否到了盈利的时机。或者说,作为消耗大量资源和人力的博客服务,怎样才能成为一个聚宝盆,一座金山。

 没有商业化前景的服务,是注定要消亡的。即便不消亡,也会活的很辛苦、困顿。博客如何商业化?和讯博客有过尝试,效果不佳。新浪的名人博客,采纳分成制度,但难以复制且分钱、谈判过于繁琐。对新浪的分成模式,并不看好。其实,新浪的方式与和讯并无太大区别,只是有个名人的号召力与明星对粉丝群的影响力。但这种模式,需要两面讨好。简单点说,就是既要忽悠客户,还要忽悠博主,沟通成本实在太高,又无法大规模推行。Google的Adsense倒是值得一做,可以省却两方讨好的麻烦,但收益又太小。大公司还真不会瞧得起,最为关键的是,Adsense已经被做烂了,基本无利可图。

  博客的竞争,已经成为一种资源的竞争。作为原创内容,非商业的属性,对专注做内容的网站还是充满诱惑力。新浪、搜狐用付费博客模式,打造自己独家、原创的内容,拓展新闻以外的表现形式。但从可行性来说,付费博客在没有版权意识的中国,等于慢性自杀,基本上也不足取。

  博客,作为一种口碑营销形式,被广泛应用。论坛的口碑营销,在经历一年多的发展,已迅速扩散到博客领域。搜狐IT做了调查,对博客营销进行了简单的数据统计,形势不容乐观。博客营销的缺陷,在于完全无视BSP的利益,这与论坛的口碑营销基本一致。博客领域,做博客营销比较夸张的是BOLAA。从博客聚合网站,到博客聚合广告网站,一个华丽的体验式营销转身,也让BSP一无所获。

  博客营销最大的问题是角色利益分配缺失。一般情况下,博客营销大致的模式是写博文与传播分离,分别支付佣金。流程不正规的话,可能会更简单些。就拿BOLAA模式来说,体验式的口碑营销,仍然绕过BSP,直接获取收益。也就是说,无论是博客营销,还是其他方式的收益。BSP要么付出巨大努力,收益不大;或者被博客营销完全忽略,绕道而行。

  从经济利益分配来说,博客目前还无法形成有效的商业模式。从生命周期来说,5年的时间已经很长。网络游戏的商业模式,就很清晰。博客短期内不会有什么盈利模式,这个短期,可能是下一个5年,或者更久。

  博客发展坎坷,但SNS却急不可耐地抢班夺权了。开心网,校内网,海内网等一批SNS网站高歌猛进。博客目前的处境,有点儿像WEB2.0最火的 论坛。在SNS肆虐的今天,金融危机的严峻形势下,博客恐怕只能当作服务,一项标准服务。

  “博客一定会火”,4年前,博客中国人事经理吴小莉,讲这句话时满面笑容一脸坚毅。4年后,博客真的火了。博客中国又回到了原点。世界变得太快,唯一不变的是互联网层出不穷的概念,论坛、门户、IM、搜索、B2B、博客、SNS……火爆的SNS是博客发展的地狱,要不断涅槃,才能形成可利用的商业模式;而那些已经壮烈的BSP,他们正在天堂上休闲,冷眼旁观SNS遭遇金融危机的慌乱。

  论坛、博客现在都是破落户了,SNS或许是下一个。  

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