欢迎毛时代的终结博客 博客网的蜕变与互联网非专业化时代的终结



博客网的蜕变与互联网非专业化时代的终结

 

    博客网曾经代表着一个时代,现在这个时代已经结束了

据搜狐IT的报道,由方兴东创办的博客网在10月17日上午开了一个公司内部会议,负责人在会上宣布:员工可以自由离职,现职员工可以留下,但没有工资……博客网面临解散,之前关于博客网破产的各种传言终于得到了证实。

 

博客网作为web2.0时代的弄潮儿,曾经创造了许多奇迹和神话。它第一次将BLOG这种应用方式引入中国,并试图开创了一个人人书写的时代,它在创办仅三年就融资千万美元并且一度进入全球百强网站的名单。然而,“其兴也勃焉,其亡也忽焉”,融资仅三年,博客网就已经举步维艰,濒临解散了,这种变化耐人寻味。

 

博客网的蜕变引发了种种争论和思考:博客网的倒闭是否意味着博客时代的终结?作为一家创业型成长型的公司,博客网在互联网的新运用(博客概念)的开发中迅速崛起,又在新一轮市场整合中迅速衰亡的,它留下的经验和教训几何?博客网所代表的创业模式、管理模式是否已经终结,如果事实如此,那么对于中小企业来说,它们未来的发展路在何方?

 

早在博客网解散的消息传出之前,社交网站蚂蚁网的创始人,网络资深博客写手“麦田的读书生活”就在自己博客里宣称,博客已经过时了。他认为,以Facebook为代表的SNS的真正力量,是“博客终结者”——SNS应用在“自媒体”和“交互”两方面,都比博客应用更具有效率。博客完成了网民的“主体性”,SNS将完成网民的“主体间性”。我同意麦田的部分观点,作为媒体,SNS似乎在交互性效率方面已经超越了博客,然而问题是如果仅仅把博客看作媒体,那将是对它的致命误解。博客从一诞生就兼具媒体、知识载体、表达工具等多重身份。博客同娱乐性、互动性极强的SNS相比,确实存在着短板。然而在信息爆炸的时代,娱乐已经不是生活的全部,知识成了稀缺资源,博客作为知识载体和表达工具的优势将可怕地展现出来。毕竟拥有知识的人永远是少数,需要知识的人永远是多数。谁能在浩如烟海的信息中把有效的知识传播给需要的人谁就能赚钱,这恰恰是博客所能做的,也是最应该做的。从这个意义来说,博客没有过时,它只是在网络知识社会到来之前甩掉包袱,轻装上阵。

 

博客网作为2.0时代的一个符号,它的兴衰成败,具有教科书的意义。博客网最大的成功在于它把BLOG这个概念引入中国,并且迅速的实现其应用。它打破了话语表达和知识生产的旧格局,极大地提高了网络的参与性和交互性。然而成也萧何,败也萧何。博客网在掏到第一桶金以后,迫不及待地向传统的门户网站靠拢,放弃了既有的专业化道路。当传统的门户网站意识到BLOG的重要性的时候,它们轻而易举地突破BLOG的技术壁垒,并且在专业化服务方面做得比博客网还好。新浪的路线是明星效应,眼球经济,而腾讯则利用巨大的用户资源也很快实现了接木移花。它们都有很明确的自身定位,而博客网没有。因而具有讽刺意味的是以专业化起家的博客网死于非专业化。

 

应该说博客网创造了很多互联网的神话绝不是偶然的,它早期的创业模式、管理模式有很多可圈可点之处。例如方兴东最早把博客这个概念引入中国,他本人也被称为博客教父。通过引入新的概念,开发新的运用,创造新的增长点这就是博客网的创业模式,而且它也出奇制胜地取得了巨大的成功。然而单凭一项新的运用就想永久地垄断市场,甚至向传统的门户网站发起挑战,这确实不是一个很高明的战略。坦率地说,博客的门槛很低,几乎没有什么技术壁垒可言,传统的门户要模仿可谓不费吹灰之力。市场在竞争中必然要产生分流,随着博客网站越做越多,蛋糕必然越分越少。而在此过程中,博客网一味求大求全,高端客户抓不住,低端客户又竞争不过传统的门户网站。当它把融到的第一桶金烧光以后,就陷入了极其被动的境地。

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这种情况也反映在博客网的内部管理上。前不久,在博客网大面积裁员以后,网上流传博客网CEO王宁写给员工的一封信。信中暴露了博客网管理方面的很多问题,例如:产品没有来得及完成彻底改造;用户粘性和活跃度没有办法得到提高;硬件系统没有办法得到应有的补充和升级;公司几年来都没有新增服务器和存储,现在线上跑的设备大都是3、4年前的,由于业务的持续增长,设备已经进入了严重的饱和期和老化期,故障频繁,严重影响了流量、发文量和用户体验;由于产品和用户体验的原因,用户缺少粘性,很难产生良好的广告效果,广告收入增长乏力,只能以少量的投入艰难地维持着客户关系……通过王宁的话,不难看到博客网在管理方面存在的巨大的漏洞。企业在制定经营战略时,首先要严格地划出自己的边际效应界限,也就是我在哪一个领域能做得最好,成本最低,而在其他领域我也能做,但别人做得比我更好。尤其是对于中小企业来说,做到special是不够的,要想生存,必须做到unique。小企业是不可能取得像大企业那样的规模效应的。唯一的生存之道就是坚持走专业化道路。假如博客网能坚持走专业化道路,把有效的资源投入到产品的研发,用户关系的维护,硬件设备的升级和一流专业化人才的引进上,它也不会走到今天。

 

方兴东在反思博客网的失误时也谈到这个问题,他说博客网应该坚持自己的定位,我们应该面向白领阶层。在不久前的中国商业互联网十年领袖峰会上,大家谈论得最多的也是这个问题,而早在2004年,我就说过专业化是互联网发展的必由之路。

 

当然,博客网的蜕变给人们留下了太多的遗憾和思考。我当然不愿意看到这个局面,但又必须接受这个事实。互联网发展到今天,所有的成长型网站都要接受专业化的洗礼。博客网的倒闭宣告了互联网非专业化时代的结束,与此同时,它也拉开了一场专业化战争的序幕。

  

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