视频网站收入来源 视频网站收入之争，谁在忽悠谁？

视频网站收入之争，谁在忽悠谁？

文/王易见

    视频网站的盈利状况一直是我们最关心的问题，经过几轮融资之后，面对旷日持久金融风暴，视频网站能否一改“烧钱”的命运，走出盈利困局呢？毫无疑问，在提升品牌的同时，视频网站还应该提升营销实力，开源节流，才能抵御寒冬，迎来春天。

    前天看到一则消息，土豆网称上半年广告收入远超其竞争对手优酷网，援引土豆的说法，今年上半年土豆网的营销收入达到1129.6万元，而其主要竞争对手优酷网的广告收入为548万元，该数据来自Zed Digital实力传媒对中国互联网整体广告投放量统计。

    看了这则新闻，我有以下两个个疑问：

    1.视频网站的收入能否根据第三方机构监测出来？

    我的确不太清楚土豆网怎么知道优酷网的收入状况，如果说Zed Digital实力传媒真有能力监测广告投放量，那我们是高估了互联网的能力了------连一个区区的网站流量统计都没法做到准确，还有什么能力统计别人的收入呢？

    比如说，视频广告中的前后贴片、暂停广告、IVB广告的统计是难以实现的，而对视频形式的广告，第三方监测工具是没法分辨的，除此之外，广告的价格是如何计算的，计算方法不同，其结果也大相径庭。总之，我认为统计网站的收入是件非常困难的事情。

    2.视频网站的营销实力到底如何？

    我觉得优酷运营副总裁讲的蛮有道理的，事实胜于雄辩，广告收益如何，打开网站看一看便知。在优酷上的确可以看到很多一线品牌的广告投放，直观看来，优酷的收入绝不止土豆说的区区548万。

    而且土豆1129万的收入也不能沾沾自喜，因为酷6在去年就有2500万的收入，酷6从发展之初就狠抓销售，2007年收入就达到了2500万，而在今年，由于北京奥运会的推动，酷6在品牌和流量方面都有很大的提高，应该会有不俗的表现。

    这样看来，土豆的1129万的确有些“井底之蛙”了，事实上，由于绝大多数视频网站在营销实力上还很欠缺，因此都对收入状况“避而不谈”，不过按土豆披露的数据，就是拿今年的土豆和去年的酷六相比，土豆也未必能达到去年酷六的2500万，事实上，今年土豆的营销实力，其实还不如去年的酷六。

    视频网站收入之争，谁在忽悠谁？通过以上分析，我们应该得出比较明确的结论了。忽悠并不能扭转局面，视频网站的出路在于狠抓用户和销售，一个不能少。能否度过寒冬，还得看各家的内力，土豆挑起的视频网站收入之争才刚刚开始，究竟“鹿死谁手”，我们“拭目以待”。 

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