爱华网系列专题：2008中国营销
2008年，我们在许多场合遇见马云。他一如既往地睿智机敏，语不惊人誓不休。这一年他四处云游，去了美国、日本和香港地区……他跟许多人见面、聊天，其中包括微软创始人比尔·盖茨、日本京瓷创始人稻盛和夫。除此之外，他还开始参禅，去道观“禁语”，还拜会了少林寺的方丈释永信……
他去了不少地方演讲，每到一处都会引起不小的热潮。许多年轻人在笔记本上记录下他演讲中的精彩句子，在网络上传播，成为“马云语录”。这股崇拜的热潮再次证明了如今的时代需要偶像，尤其需要马云这样的商界英雄。
我们清晰地记得，去年的这个时候，马云抛出的“过冬论”令许多人充满了怀疑。在那场全体员工大会上，马云的讲话为全年定下了一个寒冷的基调。“如果回顾2008年，‘过冬论’无疑是我们印象最深的。”阿里巴巴一位中层管理人员感叹。
从那个时候，甚至更早时候开始，马云就做着“过冬”的准备。他购置好了孤舟、蓑笠，打算在千山鸟飞绝的时刻，寒江独钓。
这恰又应和了“逢单出击，逢双韬光养晦”的“阿里箴言”。在这一年，马云收缩战线，精简战车。同时，他开始尝试着向心里去寻找，去发现人生在世的更多意义与价值。
蓄势
据说，2003年，一个全国性的财经媒体的记者向编辑上报了一个关于马云的选题，尽管在3年前马云已经上了《福布斯》杂志，但是这个记者得到的答复却是：马云是谁？
时过境迁，在完成了阿里与中国雅虎的并购、布局了“达摩五指”(B2B、淘宝、支付宝、阿里软件和雅虎口碑五大体系)之后，马云名声日隆。2007年11月6日，随着阿里巴巴正式挂牌联交所，马云的个人声望几至峰顶。
然而，人间正值春盛，峰顶却感寒凉。2008年的2月里，马云紧召部下，指示“深挖洞、广积粮”，以备“过冬”。7月里，在给内部员工的一封信中，马云恳切地指出：“整个经济形势不容乐观，接下来的冬天会比大家想像得更长！更寒冷！更复杂！我们准备过冬吧！”
比这个公开呼吁更早的，是阿里巴巴已经开始的内部调整。6月，中国雅虎与口碑网进行整合，组建为雅虎口碑公司。
9月，马云对自己的“生意”又动起了另一番大手术，淘宝、阿里妈妈两家公司宣告合并。这一举动，被认为是马云“大淘宝战略”的第一步，目标直指沃尔玛。仅仅1个月后，阿里巴巴宣称对淘宝追加50亿元投资。
许多迹象都表明，阿里巴巴不断地进行着自我调整和内部给养，正在让自己进入一个酝酿的时期。马云的“达摩五指”似乎正在聚拢为拳，势将融为一体，一个新的阿里巴巴或会脱胎而来。
阿里巴巴是在“过冬”吗？或许，这个词并不那么贴切，我们也许该认为，阿里巴巴正在蓄势，以迎接春天的到来。
内省
曾经，他是被质疑的马云。如今，他是被追捧的马云。2008年，商业社会发生着各种戏剧化的转变，对马云，以及对冬天的认识，也同这商业社会一样，带着强烈的戏剧色彩。
在与稻盛和夫的对话中，我们听到了马云这样一段话，他说：
“阿里巴巴尽管创建没有多少年，但是我们经历了不少的灾难。我看到了1997年的亚洲金融风暴，我也看见了整个互联网2001年、2002年的网络泡沫。去年(2007年)已经很明显地感觉到人们又忘掉了这些，所有的投资者跟你讲你的钱可以赚多少倍，所有的小企业在考虑从股票上赚钱，而不是做自己实实在在产品的时候，你知道这个世界已经在发生变化了。其实不是时代变了，是人性已经被欲望拖到了一个危险的边缘……”
他已然不单是一位企业家，他开始从更多的角度去理解人，理解社会，从而理解商业。
2008年的初夏，马云到重庆北碚缙云山白云观住了三天——禁语。在无人打扰的道观里，马云把大量时间用于精心抄写毛笔字的经书。刚开始时，他所写的每个字都很大，写到最后，每张纸上出现的都是整齐的蝇头小字。
而在与稻盛和夫的交谈中，他袒露心扉，坦言自己对人的兴趣越来越大，坦言自己需要精神的导师。
他是在寻找什么？他是否期待着在一连串的人生经验后，获得突然而至的顿悟？
阿里巴巴调头向内，马云也走向自己的内心。在萧瑟中，反而有了难得的清净，一叶扁舟，独钓寒江雪。这一年，阿里巴巴完成了一种积蓄，而马云或许找到了另一个自我。
梦想
与自我相呼应的，是另一个词——“梦想”。
翻开马云的2008年，“梦想”这个词语频频出现在他的日历上。他倾听别人的梦想，同时，也阐述着自己的梦想。对于创业近十载，经历过若干次大浪淘沙的马云而言，不断被重复的这个词语正拥有越来越丰富的内涵。
这个年过40的男子，正在用一种行动向世人表明：梦想是一辈子的事情，它理应与你的生命同在，它在时光的河流中优美地跳跃，一次次完善着自己的舞姿，这是另一种人生的现实。
在8月的杭州，他与自己的偶像李连杰面对面，畅谈生命的价值。
在10月的郑州，他告诉想要创业的人们，“创业者其实追求的是一种梦想的实现”。
在12月的北京，他呼吁企业家精神，呼吁大家坚持“最初的梦想”。
2009年是阿里巴巴诞生的第10个年头，跟许多百年企业相比，10岁还只能算是一个孩童。在早年那场与龙永图的对话中，马云曾提出阿里巴巴要活102年：上世纪活了1年，这个世纪再活100年，下世纪活1年，横跨三个世纪。他希望在中国创造一个世界级的，让全世界骄傲的中国人做的事，它能够影响社会，完善社会。
他还对他的属下说：未来如果我们能够提供100万个就业机会，我们就实现了自己的目标。当一个公司的社会价值远远超过他的经济价值的时候，这个公司一定是成功的。
他的梦想是什么？有人说，在风里奔跑，如果你能和风的速度一样，你将听不见风声，你的世界会很宁静。
那么，假如比风更快呢？
那自己便成为风，引领人们奔跑的方向，并在这之后，打扫人们扬起的尘埃。大象无形，不留痕迹。
(本刊记者俞技峰对本文亦有贡献)
