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系列专题:2008中国营销

 2008年,我们在许多场合遇见马云。他一如既往地睿智机敏,语不惊人誓不休。这一年他四处云游,去了美国、日本和香港地区……他跟许多人见面、聊天,其中包括微软创始人比尔·盖茨、日本京瓷创始人稻盛和夫。除此之外,他还开始参禅,去道观“禁语”,还拜会了少林寺的方丈释永信……

    他去了不少地方演讲,每到一处都会引起不小的热潮。许多年轻人在笔记本上记录下他演讲中的精彩句子,在网络上传播,成为“马云语录”。这股崇拜的热潮再次证明了如今的时代需要偶像,尤其需要马云这样的商界英雄。

    我们清晰地记得,去年的这个时候,马云抛出的“过冬论”令许多人充满了怀疑。在那场全体员工大会上,马云的讲话为全年定下了一个寒冷的基调。“如果回顾2008年,‘过冬论’无疑是我们印象最深的。”阿里巴巴一位中层管理人员感叹。

    从那个时候,甚至更早时候开始,马云就做着“过冬”的准备。他购置好了孤舟、蓑笠,打算在千山鸟飞绝的时刻,寒江独钓。

    这恰又应和了“逢单出击,逢双韬光养晦”的“阿里箴言”。在这一年,马云收缩战线,精简战车。同时,他开始尝试着向心里去寻找,去发现人生在世的更多意义与价值。

 

蓄势

    据说,2003年,一个全国性的财经媒体的记者向编辑上报了一个关于马云的选题,尽管在3年前马云已经上了《福布斯》杂志,但是这个记者得到的答复却是:马云是谁?

    时过境迁,在完成了阿里与中国雅虎的并购、布局了“达摩五指”(B2B、淘宝、支付宝、阿里软件和雅虎口碑五大体系)之后,马云名声日隆。2007年11月6日,随着阿里巴巴正式挂牌联交所,马云的个人声望几至峰顶。

    然而,人间正值春盛,峰顶却感寒凉。2008年的2月里,马云紧召部下,指示“深挖洞、广积粮”,以备“过冬”。7月里,在给内部员工的一封信中,马云恳切地指出:“整个经济形势不容乐观,接下来的冬天会比大家想像得更长!更寒冷!更复杂!我们准备过冬吧!”

    比这个公开呼吁更早的,是阿里巴巴已经开始的内部调整。6月,中国雅虎与口碑网进行整合,组建为雅虎口碑公司。

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    9月,马云对自己的“生意”又动起了另一番大手术,淘宝、阿里妈妈两家公司宣告合并。这一举动,被认为是马云“大淘宝战略”的第一步,目标直指沃尔玛。仅仅1个月后,阿里巴巴宣称对淘宝追加50亿元投资。

    许多迹象都表明,阿里巴巴不断地进行着自我调整和内部给养,正在让自己进入一个酝酿的时期。马云的“达摩五指”似乎正在聚拢为拳,势将融为一体,一个新的阿里巴巴或会脱胎而来。

    阿里巴巴是在“过冬”吗?或许,这个词并不那么贴切,我们也许该认为,阿里巴巴正在蓄势,以迎接春天的到来。

 

内省

    曾经,他是被质疑的马云。如今,他是被追捧的马云。2008年,商业社会发生着各种戏剧化的转变,对马云,以及对冬天的认识,也同这商业社会一样,带着强烈的戏剧色彩。

    在与稻盛和夫的对话中,我们听到了马云这样一段话,他说:

   “阿里巴巴尽管创建没有多少年,但是我们经历了不少的灾难。我看到了1997年的亚洲金融风暴,我也看见了整个互联网2001年、2002年的网络泡沫。去年(2007年)已经很明显地感觉到人们又忘掉了这些,所有的投资者跟你讲你的钱可以赚多少倍,所有的小企业在考虑从股票上赚钱,而不是做自己实实在在产品的时候,你知道这个世界已经在发生变化了。其实不是时代变了,是人性已经被欲望拖到了一个危险的边缘……”

    他已然不单是一位企业家,他开始从更多的角度去理解人,理解社会,从而理解商业。

    2008年的初夏,马云到重庆北碚缙云山白云观住了三天——禁语。在无人打扰的道观里,马云把大量时间用于精心抄写毛笔字的经书。刚开始时,他所写的每个字都很大,写到最后,每张纸上出现的都是整齐的蝇头小字。

    而在与稻盛和夫的交谈中,他袒露心扉,坦言自己对人的兴趣越来越大,坦言自己需要精神的导师。

    他是在寻找什么?他是否期待着在一连串的人生经验后,获得突然而至的顿悟?

    阿里巴巴调头向内,马云也走向自己的内心。在萧瑟中,反而有了难得的清净,一叶扁舟,独钓寒江雪。这一年,阿里巴巴完成了一种积蓄,而马云或许找到了另一个自我。

 

梦想

    与自我相呼应的,是另一个词——“梦想”。

    翻开马云的2008年,“梦想”这个词语频频出现在他的日历上。他倾听别人的梦想,同时,也阐述着自己的梦想。对于创业近十载,经历过若干次大浪淘沙的马云而言,不断被重复的这个词语正拥有越来越丰富的内涵。

    这个年过40的男子,正在用一种行动向世人表明:梦想是一辈子的事情,它理应与你的生命同在,它在时光的河流中优美地跳跃,一次次完善着自己的舞姿,这是另一种人生的现实。

    在8月的杭州,他与自己的偶像李连杰面对面,畅谈生命的价值。

    在10月的郑州,他告诉想要创业的人们,“创业者其实追求的是一种梦想的实现”。

    在12月的北京,他呼吁企业家精神,呼吁大家坚持“最初的梦想”。

    2009年是阿里巴巴诞生的第10个年头,跟许多百年企业相比,10岁还只能算是一个孩童。在早年那场与龙永图的对话中,马云曾提出阿里巴巴要活102年:上世纪活了1年,这个世纪再活100年,下世纪活1年,横跨三个世纪。他希望在中国创造一个世界级的,让全世界骄傲的中国人做的事,它能够影响社会,完善社会。

    他还对他的属下说:未来如果我们能够提供100万个就业机会,我们就实现了自己的目标。当一个公司的社会价值远远超过他的经济价值的时候,这个公司一定是成功的。

    他的梦想是什么?有人说,在风里奔跑,如果你能和风的速度一样,你将听不见风声,你的世界会很宁静。

    那么,假如比风更快呢?

    那自己便成为风,引领人们奔跑的方向,并在这之后,打扫人们扬起的尘埃。大象无形,不留痕迹。

   (本刊记者俞技峰对本文亦有贡献)

  

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