品牌打造人格化 人格资产与品牌建设!



  学雷锋的失力,其根本原因就是人格资产的“共产”风。人格资产也是一种资产;人格资产也是不能“共产”的。按照英国大哲学家、不列颠经验主义开创者洛克的主张,人格是第一产权。对此,我本人是深有同感,人格不仅是第一产权,而且对于个人而言,是最重要的资产。但今天的我们,对于人格资产,现存着三种不正之风:

 品牌打造人格化 人格资产与品牌建设!
  第一种是掠夺风,即掠夺别人的人格。别人有个什么好名义,三弄两弄变成自己的了。

  第二种是败坏风。败坏集体的人格,败坏国家的人格,民族的人格,企业的人格,甚至是别人个人的人格。

  再一种就是“共产”风。大演公共鱼塘的悲剧,学雷锋中的主要症结就在于此。做好事不留名字,接下来就是谁都可以冒充,特别是领导。某单位的某个工作人员在外边做了好事,别人来致谢的时候,首先表扬这个单位的领导,因为不留名,真正作为事主的本人,有时得不到任何形式、任何意义的回报。这在现今的社会,做好事的那个人当然不服了。最后也就没人做好事了,以致谁学雷锋谁就是“笨蛋”,“傻瓜”,“有病”。人格资产“共产”风的负面影响太严重了!

  为什么志愿者行动能起来呢?因为谁当志愿者就记谁的名,张三做的好事记在张三的名下,李四做的好事就记在李四的名下。这样就使得当事人的人格资产得到了保护。

  我们将来要大大强化人格资产所有权。首先要承认人格资产所有权的存在,要把人格资产经营与衡量标准提到议事日程上来。而且人格资产越大,也就是美誉度越高,感动世界的频率越高,这个人越高尚,这个人甭管做什么事都好做,做生意他会发财的,他会从生意人变成商人,变成企业家。

  生意人、商人、企业家这三者最大的区别就在人格资产上。人格资产特别大的人属于企业家;稍次之的是商人;根本不讲人格资产,一心想发大财的人就只能是生意人。生意人、商人和企业家最大的区别就在于在他的价值观体系中,人格资产是不是第一位的。人格资产超越了物质资产的,这是企业家;人格资产和物质资产差不多,两边不分上下的,这是商人;人格资产低于物质资产的,这是生意人。凡是成功的企业家,都是极其重视人格资产的富人。

  再一点,人格资产是企业品牌最主要的内容。品牌是这个产品、这个企业、企业家人格资产在客户心中的折光。企业、企业家的人格资产折射到客户心目中就形成了品牌。通过一个产品,一个服务,你的人格资产真正为客户所认同了,那么它就成为了品牌。品牌的本质是企业、企业家在客户心目中形成的美誉度。而这个美誉度的内容就是这个企业集体的人格资产,人格魅力,人格信誉,人格质量,人格品味,人格格调总和。真正的企业家就是如张瑞敏、柳传志等都首先是人格资产的富翁。垮了台的那些企业,它们的当家人基本上就是那些“小”生意人,抓一把就跑,就等着人民币或者美元,什么都不知道。还有一些人,稍微有些钱了,他害怕,犯嘀咕,身上带着六、七个绿卡,时刻想着往外跑,正是这样的活标本。当然,这并不完全排除有人拿着绿卡是因为做企业的需要。至于大叫“我是流氓我怕谁”的人,真不知他(她)们在人格资产上还划不划“十、一”号!

  毫无疑问,像巴菲特这样的人,则其人格资产是价值塔尖上的人。

  

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