值得关注的微信公众号 整体天花顶,2009年最值得关注的新兴行业(2)



系列专题:2009中国营销

----记菲林克斯品牌营销升级战

三、高速发展下的危机

  然而,任何高速下的发展,往往都伴随着危机的产生。

其实,吊顶只是一个装修用词,它泛称一种小工程,只是说明要装上天花板要吊龙骨。而集成更是一种专业术语,把这两个词结合在一起,有一点怪怪,可算是是一种历史的偶然,但这种偶然也造成了一定的局限。

aihuau.com

  从整体天花吊顶诞生开始,争议一直不断,刚开始大家有叫集成吊顶的,也有叫整体吊顶的,还有叫组合吊顶的、系统吊顶的,更有只能在浴室中用而叫浴顶的,由于吊顶行业仍属于天花板行业,却高于天花板行业,因为其涉及的浴暖、换气、照明已经牵涉到了多个行业的管理问题,因此,整体天花吊顶从它诞生开始,就没有出现统一规范的名称,一直到现在,虽然从专业术语用法来看,无可厚非,然而这对于普通大众来说,就遇到了一个重要的问题。

  经过一项调查,我们发现社会上80%的人们不明白集成吊顶、整体吊顶为何物,特别是在二三级市场、郊区农村市场、中西部地区,有猜工程机械的,有猜集装箱的,与天花吊顶相差十万八千里,特别是一些与装饰公司、房地产从业人员没有接触的普通大众,更是如坠云雾。

  这,看一看下面的装修问答你就明白了:

  装修人员:先生,我们为你设计个集成吊顶吧?

  房主:集成吊顶?装修建材要用吊车吊上来吗?电梯不可以用吗?

  装修人员:就是给你屋顶装个集成多功能的吊顶。

  房主:什么样的集成多功能吊顶?

  装修人员:…………

  其实,不就是一个多功能的天花板嘛,何必绕这么多专业术语让消费者费力地理解呢?

  其实“吊顶”一词属于装饰行业的专业工程用语,“集成”会让更多的人理解为集成电路板,而它是不可拆装的。虽然由于近几年的普及,已经有相当多的人已经明白了集成吊顶为何物,但同时值得一提的是,他们大多成为了已经消费的人群,因为,对天花吊顶多次重复安装的消费者毕竟是少数。

  作为一个新兴产业的发展,消费者的引导和培育至关重要,当所有的行业企业囿于概念拼凑时,当一个行业的称呼变为一个只有部分从业者才明白时,当所有行业企业在为产品技术称法你争我抢时,这个行业发展的危机已经悄然来临。

  决定着行业发展,到底是向左走?还是向右走?

四、最合适的整体天花顶

  2008年9月,杭州强道咨询机构正式受行业品牌菲林克斯委托,进入天花吊顶行业开展咨询。我们仍然把机构首倡的重要理论----造反论,作为本次咨询作业的重要基础。所谓造反理论的核心思想是,当一个品牌被挤压成行业的跟随者,以同质化的推广和产品导入时,你是没有任何机会超越别人的,除非你甘愿拾人牙秽作跟班,你能够超越领导品牌的唯一选择,就是造反,只有我们造反成功了,你的品牌才能发展成功,我们造反成功了,让对手为寇去吧。要造反,你首先得撤上能够一呼百应的旗帜。

  纵观中国历史,能够造反成功的只是少数历史精英,而造反能够成功的土壤,当然是要有群众基础、要有消费者基础,你若代表不了大众消费者,那你只能为统治者消灭。

 值得关注的微信公众号 整体天花顶,2009年最值得关注的新兴行业(2)
  根据一系列的市场调查研究和讨论,我们开始对消费者的培育和引导进行了深入的思考:集成吊顶、整体吊顶作为一个产品的创新,已经完成了它应该完成的使命,接下来应该完成的,是应该让更多的消费者、潜在消费者认知和接受。

  天花吊顶产品的消费者当然是那些买房等着装修的人。能不能让装饰公司和消费者沟通平台更直接呢?能不能让消费者自己选购安装即可呢?

  方便知情、美观、功能满足,这是消费者选择装饰的三大重点需求。

  整体天花吊顶的消费者还包括那些已经在老房子住了多年的人。

  地上、墙上的装饰,消费者已经了熟于胸,顶上的的装饰确是近几年最潮流的。

  人们在外辛苦工作了一天,回家往沙发上一躺,得看顶;洗个澡,得看顶;往床上小憩一会,还得看顶。随着在一个房子里住了十几年的家庭越来越多,给老房子换换装修,那也成为更多现代人的选择。

  整体天花吊顶的准消费者还包括那些过个三五年才买房的人。

据调查,99%的人群知道并且非常明白“天花板”为何物,那么作为天花板的升级换代产品,把集成吊顶、整体吊顶正式规范地命名为“整体天花顶”,当然成为名正言顺的做法。于是,一场针对行业规范的革命,率先在菲林克斯展开。

  一个产品,如果等到消费者决定要购买时才让消费者知道,对企业来说你的机会就已经迟到了。而整体天花顶的叫法让消费者一目了然,无论是在大街上,还是在建材市场,更或者是在任何媒体,只要听到天花顶,消费者即可产生相关联想,对一个品牌来说,这已经足够了。

  整体天花吊顶行业目前是挂在全国天花板行业协会中管理的,作为一个新兴的行业类别,它必须具有让所有人都认识的属性,如果要让协会和各企业来推广一个13亿人都陌生的名称,行业的快速发展将会受到阻碍。

  整体天花顶将是一个非常具有竞争力的名称。

在西方的建筑史上,建筑顶部的设计历来是建筑风格的象征,如拜占庭式、哥特式、巴洛克式、洛可可式等等,因此,人们在屋顶的装饰上也会花费更多的精力,这也是国外建筑风格多样化的原因之一。由于西方的很多高端建筑的室内顶部往往是圆弧的,不太适合叫天花板,为示区别,那些具有特别建筑风格的室内屋顶就叫天花顶,以示与普通天花板的区别。

  整体天花顶本身就表示对普通天花板的升级。

  菲林克斯整体天花顶,最适合不过了。  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/402886.html

更多阅读

微信公众平台发起投票功能怎么设置 微信公众号发起的投票

微信公众平台发起投票功能怎么设置——简介微信公众平台发起投票功能怎么设置_投票平台微信公众平台发起投票功能怎么设置 4、在标题栏填写=》【文本标题】=》【名称】微信公众平台发起投票功能怎么设置 5、点击=》【上传封面】(PS

微信公众号如何发布视频?有几种方式? 微信公众号发布信息

微信公众号如何发布视频?有几种方式?——简介微信公众号如何发布视频?有几种方式?_视频发布微信公众号如何发布视频?有几种方式? 5、粘贴到地址栏,如图所示微信公众号如何发布视频?有几种方式? 6、确定,看到效果微信公众号如何发布视频?有几

和菜头:微信公众号的格式

开设微信公众号的个人、媒体、商家越来越多,许多原来传统媒体的人也在不断迁移过来,而且是带着原来的编辑习惯过来。结果就是页面惨不忍睹,那叫一个谢特。偏偏有些内容还不错,那么勉强看下去,内心那叫一个法克。有鉴于此,代表着龟毛的正义

平安银川微信公众平台正式上线 微信公众号正式上线

平安银川微信公众平台于2013年4月19日上线试运行,作为银川市公安局面向微信使用群体的官方平台,一直本着便捷高效、为民解忧的理念为广大受众群体提供公安业务咨询、警务快讯实时播报的服务。截至目前,已发布新闻信息560条,拥有粉丝5497

声明:《值得关注的微信公众号 整体天花顶,2009年最值得关注的新兴行业(2)》为网友降愛密令分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除