爱华网英国快餐连锁店Leon经营得很不错，他们决定增设一家新的餐厅，资金却遭遇困难。忠实Leon的顾客们决定筹钱帮助自己喜爱的餐厅渡过难关。Leon餐厅因此决定用发行不同面额债券的方式从这些消费者那里筹集到了150万英镑。而作为回报，这些Leon债券的持有者能在用餐时享受优惠。以1500英镑面额为例，年净回报率为8%，即120英镑的优惠。 如今，类似Leon会员这样愿意主动参与投资一个还没有上市的新产品或服务的人们已不在少数。一部分消费者已开始了他们的角色大变身——从被动消费产品转变为针对所购买的品牌进行集资和投资，甚至是拥有品牌的部分股权。
据相关资料显示：截至2012年4月，全球性的众筹平台也已经从2007年的100家增长到了452家。而PRESUMERS在众筹平台上投入的资金从2009年的5.3亿美元增长至2012年的28亿美元。 我们看到的一个趋势是：消费者从被动消费产品转变为针对所购买的品牌进行集资和投资，甚至是拥有品牌的部分股权。这些精明的消费者通常期望获得经济和情感双方面的回报。因此，迄今为止只有那些开放、友好、诚实、可信、透明并且展现出人性化的品牌才能吸引到这么热情的消费者。 然而，世界各地的企业已经开始迎合这一需求，包括针对所有项目的大众型众筹平台、针对特殊项目集资的细分型众筹平台，由此带动一系列创新商业案例。 来自芝加哥Crucial Detail设计事务所的Martin Kastner设计了一款名为The Porthole的玻璃液体容器，可被用于制作鸡尾酒、沙拉酱、茶、咖啡或其他液体。一小批容器由手工制作完成后作为样品在Kickstarter上为生产进行集资。项目集资于2012年9月4日结束，Crucial Detail设计工作室总计获得了来自4270名热心消费者所提供的近74万美元赞助资金。 如同这个小小的玻璃容器一样，网络游戏、儿童玩具、唱片、自行车、护肤品、跑鞋乃至厕纸，都可以成功地在众筹平台上找到拥趸者。 在亚洲，新加坡的ToGather.Asia是第一家众筹门户网站。该网站于2012年7月推出，针对新加坡及其周围地区的项目进行集资。 中国首家众筹平台是2011年5月在北京成立的点名时间。网站以典型的众筹平台模式进行运作，项目创始人发布项目而支持者可以通过提供赞助获得如产品、特殊体验、与创始人交流的机会等作为回报。点名时间收取成功项目集资金额的10%作为佣金。到2012年7月，已经有70个项目通过这个平台获得了目标金额的集资。 在这些众筹平台的帮助下，一些创新的“消费者共有”模式也已开启。 2012年6月，北京著名的单向街书店通过点名时间获得了3.7万美元的赞助，这笔资金被用于帮助书店搬迁到市中心的热门购物中心蓝色港湾，成为一个发布新书和文学沙龙的据点。 当然，不是每一个消费者都会加入进来，未来的大众市场也许仍然将由那些不需要消费者付出任何努力的产品和服务所主导。但是，这些新模式已经开启了一种新型的消费体验。这种体验围绕着获取最好、最相关的产品和服务，收获亲身参与所带来的地位提升，而且，这种新体验仍将继续发展下去。
