发布时间：2024年11月06日 17:30:52分享人:薄荷冰来源:互联网31
做任何一个项目，都需要无数的选择，作为品牌负责人，承担掌舵的责任，需要真正地想清楚、看清楚。 2013年，我们考虑是否要继续赞助、是否还要选代言人这一系列问题。在选群体代言人的时候，我们马上就要推出广告片了，我独自思考了几个小时，临时改变决定，成功地说服了相关人员。因为这不是品牌要走的路子，一方面签约和维护成本会越来越高；另一方面，有些明星的调性跟品牌并不契合。 我的原则是在做一个决定前，想周全、看清楚，然后在执行的时候，做减法。 比如在新媒体传播上，我们有很多想法，但还没有想好。现有的线上线下传播效果已经超出预期了，不需要再做更多事情，多了反而会冲淡主题。如果真正做新媒体营销，可能会与在线交易结合，而不是品牌传播层面。 我的另一个坚持的原则是：传统的有时是最有效的。 一方面，是指传统的营销方式，在微博、微信等发达的今天，我认为传统媒体的价值并不能片面地认为是在单边衰减，而是需要依据品牌不同的发展阶段来有针对性地选择媒体，鞋子合不合脚，只有自己最清楚。
另一方面，是指传统道德观，在营销过程中，哪些事情做、哪些事情不做，都是要仔细衡量的，很多时候是否要图一时的快意来追赶所谓的“噱头”，而忽略了品牌调性长久的发展，这个问题我认为不止是金融品牌，所有品牌都是要考虑到的。
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