爱华网玩是什么？对于孩子来说，玩是快乐，是学习，也是成长，所以对于妈妈来讲，与孩子一起玩耍，既能够加强亲子之间的沟通，也能够教给孩子更多东西，让他们玩出更棒的未来。但是，怎么才能更好的玩？又应该去哪里玩呢？ 为更好地让孩子“玩”起来，寓教于乐，联合利华旗下品牌奥妙，作为全球领先的知名家庭护理品牌，它通过精心推出手机应用“畅玩有奥妙”APP，把多款亲子游戏与育儿知识囊入其中，透过丰富的游戏内容，带领中国妈妈同孩子一起游戏，通过不同难易程度游戏选择，让孩子在游戏中培养多方面能力，激发其创意和想象力；同时，通过借助中国领先搜索入口百度，对活动进行营销创新推广，让更多妈妈认识到“畅玩有奥妙APP”的存在与作用，推动品牌与用户互动，传达品牌关怀。 不一样的APP应用 虽说“酒香不怕巷子深”，不过对于一款新推出的APP来说，在进行营销创新过程中，百度应该如何帮助品牌深入与消费者进行沟通呢？ 在这次品牌推广活动中，百度与奥妙一起，从“畅玩有奥妙”活动APP属性出发，进行新产品创新，借助大搜索环境下，百度海量资源与人群覆盖优势，将APP样式与网页直接结合，推出网页端APP产品线，直接将APP呈现在搜索页面，既可以让消费者在PC端玩起APP应用，也可以将其下载到移动端。 网页端APP有何特点呢？首先，它缩短了用户到达活动距离。随着消费者对于信息需求越发主动化获取特点，当用户通过其他渠道了解到“畅玩有奥妙”APP游戏应用时，好奇感让其在脑内对产品形成问号，促使她进行搜索，获取更多信息。此时，当活动相应关键词输入时，百度通过下拉首位推荐，直接把网民传送到达网页端APP面前，有效缩短满足用户需求时间，让其获得喜欢的信息与内容，有效优化用户体验。 其次，聚焦网民关注。网页端APP可以说与品牌专区类似，它通过占据搜索页面首屏黄金位置，在第一时间聚焦用户眼球，将活动信息推送给用户，提升品牌印象；但是它又与作为品牌“迷你官网”的品牌专区不同：在内容层面，网页端APP将“畅玩有奥妙”APP游戏进行直接植入，消费者可以根据自身需求，选择适合孩子的游戏，让品牌更为软性与他们形成互动，降低商业性活动体现，体现品牌关怀；在展示形式方面，网页端APP将与奥妙品牌同类APP同步展示，为网民提供更为细致考虑，同时，消费者可以在进行网页端APP游戏体验时，通过微博、人人等实现直接社交分享，对其好友形成影响，进一步覆盖目标人群。 大数据追踪
在这次案例中，奥妙与百度碰撞的火花，并非仅仅是网页端APP创新产品的出现，它还包括活动对于鸿媒体的创新运用。 【名词解释】 鸿媒体：鸿媒体是百度展示广告联盟下的品牌联盟，精选百度站内、外优质媒体位置，洞察受众真实需求，展示高冲击力广告创意，全面提升品牌形象。鸿媒体整合并打通百度新闻、音乐、知道、图片等六大黄金频道，以及各行业Top级媒体资源，精选优质展现空间。通过灵活组合右下富媒体、疯狂富媒体、固定位、视频贴片等多种大尺寸广告形式，配合丰富互动与创意植入，鸿媒体满足品牌广告的不同需求。 数字时代的到来，带来了大量数据的产生，促使消费者行为也发生了巨大的变化，他们对于单一媒体集中度越发困难，无形中增大了品牌广告投放的难度，而每一次成功的线上活动都来自于精准的消费者洞察。因而，对于广告主来说，他们需要更全方位地了解消费者，通过了解他们日常网络习惯、兴趣爱好等信息，获取其背后隐藏的价值。 在这次活动中，奥妙依托百度对于5亿网民行为覆盖优势，借助百度鸿媒体对用户行为进行数据搜集与分析，了解年轻妈妈对于与孩子情感交流和娱乐教育需求，有效将目标人群细分出来，进行精准定向广告投放，让“畅玩有奥妙”APP直接呈现在她们眼前，并通过进行实时追踪体现，加深用户对于活动印象；同时，为配合活动主题，在进行推广过程中，百度为鸿媒体增加了时尚动态播放框设计，提升对消费者吸引度。 为了更好地增强用户体验好感，帮助其更好了解APP价值，百度帮助奥妙直接将APP内容植入到鸿媒体之中，当用户看到动态广告时，能够通过鸿媒体直接了解游戏内容，并进行游戏点击，到达“畅玩有奥妙”百度搜索结果页面，选择下载更多APP游戏，同时，从内容角度，让品牌与用户进行更多互动。 在短短时间内，品牌通过鸿媒体进行广告展示，获得总PV数为4千7百万次，总UV为2千9百万次，覆盖近1.4千万目标消费者，互动率达到4%，而“畅玩有奥妙”的百度指数在短期内有了激增，达到新品推广目的。 捕捉消费者需求 在这次“畅玩有奥妙”APP推广活动中，无论是从创新新产品线百度网页端APP，还是从鸿媒体内容植入精准定向投放，品牌更注重从消费者需求角度出发，将产品内容融入营销推广中，通过弱化品牌露出，增强消费者好感度，从而形成深度互动效果。 随着消费者获取信息途径越发多样化，注意力越来越碎片化，对于品牌广告主来说，传统“灌输式”营销方式，已经越来越不被消费者认可，品牌想要更有效传达信息，它需要更主动了解消费者诉求，关注用户体验，从而进行更为大胆营销创新，建立品牌与消费者之间深度互动，进而影响用户内心。以此次“畅玩有奥妙”活动来看，广告主与媒体平台便进行以用户为导向营销创新，品牌推广采用以告诉妈妈如何与孩子一起游戏为切入，在满足妈妈需求同时，也获得她们的认可与信任，在进行活动推广的一个多月内，畅玩有奥妙APP便获得了458万次用户使用，成为活动期间，百度平台最受欢迎的APP软件之一。 百度相关销售负责人告诉《成功营销》记者，如今网页端APP已经形成百度新产品线，其从零到一，从一到十飞跃发展，证明了品牌与百度平台一起，在基于用户体验前提下，根据广告主需求，进行营销创新与尝试，进一步开放平台价值，从而得到市场接受与认可。随着互联网不断发展，百度在不断与广告主共同进行营销创新同时，也在不断完善自身平台建设，通过加强对于移动领域开发，拓宽平台覆盖，从而为品牌提供更多营销机遇与可能。
