聪明的人与愚蠢的人 你是聪明的企业还是愚蠢的企业(三)



和一些朋友侃大山,不知不觉扯到了新闻传播,朋友调侃我是“三句不离本行”。但说到当今一些企业的品牌传播意识,朋友直摇头:“现在有些企业是‘只顾埋头拉车,从不抬头看路’,社会已经进入信息快车道,但一些企业还不知道新闻传播是什么,意识的淡漠,使自己品牌在市场上缺乏竞争力!”

其实,除前面谈到的企业新闻传播的一些好处外,根据我多年的实践,把我的一些想法总结与大家分享,希望对真正想做品牌,想做大品牌,想做强势品牌的朋友有所启发。

聪明的企业做新闻,愚蠢的企业打广告。什么是企业新闻传播?企业新闻传播就是借助大众媒体、以新闻报道的方式把企业目标信息传播出去。因为这个传播是对企业目标信息(所谓“企业目标信息”,就是企业希望传播出去的信息,是经过企业过滤的信息)的传播,因此,它不是通常意义上所说的新闻。所以,企业新闻传播是一种营销形式,是营销以新闻形式来表现。正是这个原因,企业新闻传播又被称为“新闻营销”。新闻是形式,营销是本质。

新闻传播是企业市场推广的重要手段,对企业市场推广具有十分重要的意义。像海尔,像海信,像康佳,像中石油,像格力,像格兰仕,像皇明等等,越来越多的企业已经重视传播工作。

许多企业重视新闻传播,这是企业界的幸事,是传播界的幸事。当然,企业要想建立系统化、立体式、整合推广体系,就必须补上新闻传播这个短板,否则,你的推广体系就是有缺陷的。为什么?因为单一的广告宣传,很难满足企业多层面信息传播的需求。企业宣传体系是广告﹢新闻传播﹢促销活动﹢其它宣传形式的组合。

其实,许多企业都不想投资几千万而没有效益,让几千万打了水漂;没有那个企业负责人敢冒天下之大韪而把宝压在单一的广告上。在这个整合营销时代,在这个激烈竞争的市场经济时代,在这个商场如战场的时代,在这个“酒香不怕巷子深”和“皇帝的女儿不愁嫁”一去不复返的时代,单一的宣传手段已经走向坟墓,多种武器组合并用已成必然。

 聪明的人与愚蠢的人 你是聪明的企业还是愚蠢的企业(三)

没有一个企业家想使自己的企业成为愚蠢的企业,没有一个企业愿意背负愚蠢企业的“美誉”。树立良好的宣传观念吧,不要只认“广告万能”这个死理,而走进企业宣传的死胡同。有远见的企业,立即拿起新闻传播这把利器,并巧妙地结合广告和促销活动等形式,使你的企业不断具有活力,在激烈的竞争中立于不败之地!

  

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