第3节:没有创意就去死(1)



系列专题:《创新让你脱颖而出:为叫花子做的策划》

  创新故事系列

  没有创意就去死

  一

  宣钟是一家广告公司的创意总监,早上一上班,前台周花花就叫住了他,“宣总监,张总问你那几个公益广告的创意搞好了吗?如果搞好了,就去他办公室一趟。”

  公司每年都要做一些很有创意的公益广告,借机宣传自己,这个任务自然落到宣钟头上。

  宣钟回到自己的办公桌,拿了创意文案,径直走进主管业务的张副总办公室。

  “老宣,正找你,公益广告搞得如何?”张副总问。

  “已经搞出来了,我想了一个保护野生动物的创意。”

  “让我看看。”

  宣钟把文案递给张总,只见上面写着:

  《保护野生动物公益广告》

  画面:一群防暴警察拿着水龙头和催泪弹在路的尽头等待,两旁都是围观的群众,远远的看到一支队伍在缓缓移动,原来是在游行。队伍越来越近,但走到近前,人们才发现参加游行的竟是一群动物,有猴子,大象,长颈鹿,斑马……每个动物都举着牌子,上面写着:“猴权!”“狼权!”“虎权!”“鹤权!”……还有一些横幅,写着:“动物共同的天敌——人类!”“每种动物都是大熊猫!”“我们都死绝了,你们还能活的长吗?”

  画面结束,打出一行字:你活,也得让我活!

  张总看完,说:“你的创意不错,但不好拍摄,你想想,你让那么多动物一起游行,还举着牌子,这得有多么大的难度。况且安全也是个问题,游行当中一些动物就得让另一些动物给强奸了或者吃了。”

  “如果这个创意不行,我还想了一个遵守交通规则的公益广告,这个广告只用两个动物,应该好拍一些。”宣钟说着,把另一份文案递给张总。

  《遵守交通规则公益广告》

  画面:在一片广阔无垠的非洲原野上,除了几棵树,什么也没有。一只豹子在原野上狂追一只羚羊,受惊的羚羊猛跑,饥饿的豹子在后面穷追不舍,眼看就要追上了,突然跑到了公路旁,一个红绿灯呈现在面前,羚羊“噌”的一下冲了过去,豹子刚要随后冲过去,没想到变灯了,信号灯变为红色的了。豹子嘎然而止,地面因为“刹车”扬起一片灰尘。豹子静静地等待着,绿灯亮了之后,豹子又重新启动,去追那已跑得远远的羚羊。

  画外音:再急,也要遵守交通规则。

  张总:“就用这个,这个好拍,把动物世界里的镜头剪辑嫁接一下就成,就用这个吧。另外,市卫生办委托咱们做的那个预防性病的公益广告想得如何?我这两天就得给人家交案子了。”

  “这预防性病的广告创意比较难弄,说得直白,容易让人觉得下流,说得隐讳,又让人不知所云。我倒是想了两个,不知道是否能让客户满意。”

  “你先给我看看。”

  宣钟在文件夹里翻了翻,找出那个文案交给张总。

  《预防性病广告创意》:

  1、画面是一颗根深叶茂的参天大树,一个园林工人为了防止虫害,正在树的下半部分刷上一层石灰。

  标题是: 管好下半身,生命才能旺盛。

  2、画面是鸟笼子,笼子里是一只戴口罩的小鸟。

  标题是:看好你的小鸟,防止染病。

  张总说:“有点意思,我先给市卫生办看看,让他们定夺。你回去还得做件事情,有个炊具厂最近出了一个新型炒锅,他们正想拍个广告,你赶紧把创意搞出来,我好去招标。”

  “好,没问题。”

  二

  从张总办公室出来,宣钟回到创意部,宣钟手下只有三个人,罗俐,孙燕和梁平,人虽然少,可都颇具个性,个个都不是省油的灯,你还没说他,他就先拿话噎你,把你气个半死。宣钟刚来的时候,极不适应,只好把一个《莫生气》贴在自己办公桌前,每天都要看看消消气。

  莫生气

  人生就像一场戏

  因为有缘才相聚

  相扶到老不容易

  是否更该去珍惜

  为了小事发脾气

  回头想想又何必

  别人生气我不气

  气出病来无人替

  我若气死谁如意

  况且伤神又费力

  邻居亲朋不要比

  儿孙琐事随他去

  吃苦享乐在一起

  神仙羡慕好伴侣

  可越这样老实越挨气,慢慢地宣钟明白了,一只羊要想领导一群狼,就要比狼更狠,要想不被人噎死,就得先把别人噎死。宣钟把《莫生气》摘下来,换上了自己创作的《要生气》。

  要生气(和《莫生气》)

  人生如同一场戏

  不是冤家不相聚

 第3节:没有创意就去死(1)

  柿子专拣软的捏

  凤凰老实不如鸡

  马善未必被人骑

  人善一定被人欺

  你不生气他来劲

  不如自己早生气

  谁想让我不如意

  他也甭想好哪去

  兔子急了也咬人

  憨人也会放蔫屁

  斗你斗他斗天地

  人生多么有意义

  从此,宣钟就如同换了一个人,练就了一番扎实的噎人的功夫,每天都充满了斗志。

  上班时间已经过去一个小时了,罗俐还在对着镜子鼓捣她那张脸,宣钟一看,气就不打一处来,“罗俐,你能不能别在上班时间涂红抹粉?”

  “你管得着吗?没事别老偷看漂亮小女生。”罗俐头也不抬地回答。

  “你还是漂亮小女生?要说你浑身上下最好看的地方就属你那牙了,可惜还是装修过。”罗俐最近刚花了一万块钱,把牙从里往外整了一遍,又是漂白,又是烤瓷。

  也许对这样的说话方式早已习惯了,罗俐也不生气,“我再不好看,也看不上你,用脚鸡眼都看不上你。”

  宣钟也不示弱,“我宁可愿意被一个男的看上,也不想让你看上。这世界如果就剩咱们俩,我会毫不犹豫地决定让人类灭亡。”

  罗俐二十六七岁,还没有固定男朋友,因为还搞不清楚自己到底喜欢男的还是喜欢女的。白天上班总是迷迷糊糊,一到晚上就来了精神,和一帮搞影视的泡在酒吧里,一泡就是一晚上。她的人生信条就是“把每一天当成生命的最后一天,活一天,快乐一天。”

  宣钟见罗俐不出声了,转过身来看孙燕,孙燕也没闲着,肚子上绑了一个什么减肥仪正做按摩,整个人震荡得如同触了电。孙燕整天为自己浑然一体的身材发愁,不是吃药,就是按摩。

  还成天如祥林嫂般地问同事:“你看我瘦了没有?”

  宣钟时常安慰她:

  “其实你也用不着老发愁,论起苗条,公司一百多号人,第一要数周花花腰细,罗俐的腰能排第二,第三就得属你的……腿……细了……”

  “要说像你这样的身材,也有好处,万一海啸来了,不用救生圈你就能浮在水面上。”

  不过,孙燕不是好惹的,她那十分优秀的老公被她治得服服帖帖的,连他们家门口那些小商小贩,也都怕她,她买个东西,不把你砍个体无完肤,痛不欲生绝不罢休。她出个价格,那就应该是成交价,你若不想卖,她给你来个死缠烂打,寻死觅活,闹得你心烦意乱,那些商贩们哪里经受得住这阵势,最后只好:“好好,我服了你,你看着给!”所以,孙燕一出来,比城管来了都管用,无照摊贩都纷纷卷起货物,躲起来。

  宣钟每次跟孙燕斗,都会感到自己身上荷尔蒙在大量分泌,会有一种斗老虎的感觉,因为她不仅斗嘴,还会动手。

  孙燕见宣钟注意她,并没有停止摇头晃脑,只是问了一句:“老宣,你看我瘦了吗?”  

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