第4节:没有创意就去死(2)



系列专题:《创新让你脱颖而出:为叫花子做的策划》

  宣钟没好气地说:“瘦了,瘦了,我看你的小拇指足足瘦了一圈。你赶紧把你这个破机器停了,干点正经工作。”

  创意部只有梁平坐在电脑前不声不响,似乎干着正事,梁平二十四五岁,高高的个子,长得挺帅,每天就想着如何追女孩。

  见宣钟走到自己电脑旁,梁平也不避讳,一边打字一边对宣钟说:“宣哥,你说这聊天室怎么没女孩爱跟我聊啊?”

  “你给自己起的什么名字?”宣钟问。

  “朝花夕拾。”

  “怪不得没人理你,你换个名称试试,比如叫什么‘今夜不设防’或者‘后半夜不关门’之类的。”

  “宣哥,你不知道,现在你若想用QQ和某个女孩聊天,必须通过她的认证,也就是说,你必须先说句话,中了她的意,她才把你加进去,你才能和她聊。可我每次说完了第一句话,就没有下文了。”

  “这就如同咱们广告的标题,标题吸引人,人们才有兴趣看正文,标题若觉得没劲,人们不会有耐心去看正文的。”

  梁平说:“那你帮我想几句打动她们的广告词。”

  宣钟搜肠刮肚,想了几句话,便打了上去:

  人生,不过是一场看日出日落的电影,而我,不过是青烟里落下的一幕红尘……

  叶子的离开,是因为风的追求,还是树的不挽留?

  茫茫人海,悠悠岁月,没有早一步,也没有晚一步,刚巧赶上了,那也没有别的话可说,惟有轻轻的问一声:“噢,你也在这里吗?”

  闭上眼睛,任凭鼠标随意滑落,它久久停留在你的名字上,再也不动……

  梁平觉得酸得有点受不了,不过还真见效,已经有小女生愿意和他聊天了,看来女孩就是喜欢酸酸的甜甜的。

  “佩服!佩服!宣哥,你的网名叫什么?”

  “忧郁的小宣宣。”

  哇,那几个人全吐了。

  三

  宣钟把他们几个召集起来:“过来、过来,咱们讨论个创意。”

  大家不情愿地放下正在做的事,聚拢过来。

 第4节:没有创意就去死(2)
  宣钟见罗俐和梁平挤在一张椅子上相互偎依着,就说:“你们俩能不能保持一下距离。”

  罗俐说:“我俩乐意这样坐,只要我们俩的距离不是负数,你就管不着。”

  宣钟还在纳闷,怎样接触,距离才算负数。

  梁平说:“这样坐有利于激发创意。”

  宣钟不再理会他们,接着说:“有个炊具厂出了一个新型炒锅,想做广告,张总让咱们赶紧想个广告创意报上去。”

  大家沉默不语。

  “别不说话呀,你们上班来,总得有十分钟干点正事吧。”宣钟说。

  “想不出创意。”其他人表态。

  宣钟启发大家,“模仿是创新的第一步,咱们看看有什么广告可以借鉴的。”

  “我有了!”孙燕兴奋地说:“找个漂亮女孩,一手举着炒锅,一手对着炒锅指指点点,嘴里说:“看这里,看这里,看这里……”

  “我也想出一个”罗俐说:“找个家庭式中年妇女,举着锅说:‘它好,我就好!’”

  “梁平,你呢?”

  “我觉得让赵本山做这个广告更好,让他举着锅,诡秘地对观众说‘谁用谁知道!’”

  宣钟说:“不知道你们看过一个钻石戒指广告没有,我觉得那个广告挺有创意,一个男孩准备向女孩求婚,他用一根红线,牵着他的女朋友在像迷宫一样的绿茵里行走,女人闭着眼睛,幸福地享受这一份浪漫。走到出口,男人不见了,女孩睁开眼发现,红线高高地挂在一棵相思树上,顺着红线,一枚闪闪发亮的钻石戒指飘落下来,落在女孩的手上……多浪漫的创意,很多女孩看到后都被感动死了。咱们可以借鉴一下,前面的场景都不变,还是让一个男孩用一根红线牵着女孩的手走迷宫,走出迷宫后,还是让红线一头挂在一棵相思树上,女孩睁开眼,一件亮晃晃的东西飘落在她手里,女孩定睛一看,这次不是什么钻石戒指,而是一个炒锅。这时,出现画外音:

  ‘XX炊具,婚后做饭更轻松,实实在在的爱!’”

  其他人面面相觑,半天没出声,最后孙燕说话了:“如果当年我男朋友用这种方式向我求婚,我当时就用那个炒锅将他拍死。”

  四

  宣钟在给他们几个做创新培训。

  “我们搞创意,搞创新,但一定要学会继承。我先给你们讲讲创新与继承之间的关系。现在,全社会都在强调创新,但我们不能一强调创新,就瞧不起原有的东西。创新分为两种,一种就是构成事物旧有元素的重新组合,一种是在旧有元素上加一些新的元素。所以,不管怎样,创新的东西总是含有一些旧有事物的影子。正像哲学中所讲,新事物都是在肯定中否定,否定中有肯定中产生的。比如我们人类,虽然说是大自然的天之骄子,但实际上,我们99%的基因都是和大猩猩一样的。如果人类不是在继承大猩猩的基因基础上,有1%的突破,人类的出现是难以想象的,如果有人说我有志气,不需要继承大猩猩的基因,我自己搞一个100%纯人类基因,那您就是再过一亿年,也搞不出来一个人类来。所以说,不能为了创新,把旧有的东西全盘抛弃。原有的东西就如同一盘菜,创新就如同一点点味精,有了这么一点味精,菜的味道更加鲜美。但没有人为了纯鲜美,不要菜,光来一盘炒味精的。所以我们强调创新,但不能忘记继承,只有继承,没有创新,那是因循守旧,而只有创新,没有继承,那是空中楼阁。”

  “宣哥,这二者之间的关系我明白了,可我觉得继承容易,创新难,你讲讲如何创新呢?”梁平问。

  宣钟说:“我觉得创新最重要的一条就是要接触。只有亲密接触,你才能了解那个要创新事物的性情,你才能有所创新。为何比尔·盖茨一定会出现在美国,而不是其他国家?这是因为美国最早出现微电子和电脑,其他国家的盖茨们都接触不到电脑,他们怎么能创新出一个操作系统来呢。话说回来,比尔·盖茨创新能力那么强,他也想象不出豆汁的新做法来。所以一个创新肯定是一个时代的创新,一个区域的创新,一个历史的创新,是离不开它所在的社会经济技术土壤的。诸葛亮再聪明,但在那个时代,也只能搞出木牛流马来,不可能搞出涡轮增压技术。因此,一个人想一枝独秀搞出历史性的东西很难,只有全民创新意识的提高,出现一个创新群体,你的创新带动了我的创新,我的创新又成了你创新的基础,这样才会出现一批划时代的创新成果。另外,要有一些前沿的尖端的基础性的创新,这样才能带动全社会创新层次的提高,否则大家整天停留在‘麻将有几种打法’‘水煮鱼有几种吃法’‘茴字有几种写法’这些低层次的创新上。中国每年虽然有大量的专利申请,但大部分都是有关锅碗瓢盆的创新。”  

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