爱华网系列专题：《创新让你脱颖而出：为叫花子做的策划》
宣钟没好气地说：“瘦了，瘦了，我看你的小拇指足足瘦了一圈。你赶紧把你这个破机器停了，干点正经工作。” 创意部只有梁平坐在电脑前不声不响，似乎干着正事，梁平二十四五岁，高高的个子，长得挺帅，每天就想着如何追女孩。 见宣钟走到自己电脑旁，梁平也不避讳，一边打字一边对宣钟说：“宣哥，你说这聊天室怎么没女孩爱跟我聊啊？” “你给自己起的什么名字？”宣钟问。 “朝花夕拾。” “怪不得没人理你，你换个名称试试，比如叫什么‘今夜不设防’或者‘后半夜不关门’之类的。” “宣哥，你不知道，现在你若想用QQ和某个女孩聊天，必须通过她的认证，也就是说，你必须先说句话，中了她的意，她才把你加进去，你才能和她聊。可我每次说完了第一句话，就没有下文了。” “这就如同咱们广告的标题，标题吸引人，人们才有兴趣看正文，标题若觉得没劲，人们不会有耐心去看正文的。” 梁平说：“那你帮我想几句打动她们的广告词。” 宣钟搜肠刮肚，想了几句话，便打了上去： 人生，不过是一场看日出日落的电影，而我，不过是青烟里落下的一幕红尘…… 叶子的离开，是因为风的追求，还是树的不挽留？ 茫茫人海，悠悠岁月，没有早一步，也没有晚一步，刚巧赶上了，那也没有别的话可说，惟有轻轻的问一声：“噢，你也在这里吗？” 闭上眼睛，任凭鼠标随意滑落，它久久停留在你的名字上，再也不动…… 梁平觉得酸得有点受不了，不过还真见效，已经有小女生愿意和他聊天了，看来女孩就是喜欢酸酸的甜甜的。 “佩服！佩服！宣哥，你的网名叫什么？” “忧郁的小宣宣。” 哇，那几个人全吐了。 三 宣钟把他们几个召集起来：“过来、过来，咱们讨论个创意。” 大家不情愿地放下正在做的事，聚拢过来。
宣钟见罗俐和梁平挤在一张椅子上相互偎依着，就说：“你们俩能不能保持一下距离。” 罗俐说：“我俩乐意这样坐，只要我们俩的距离不是负数，你就管不着。” 宣钟还在纳闷，怎样接触，距离才算负数。 梁平说：“这样坐有利于激发创意。” 宣钟不再理会他们，接着说：“有个炊具厂出了一个新型炒锅，想做广告，张总让咱们赶紧想个广告创意报上去。” 大家沉默不语。 “别不说话呀，你们上班来，总得有十分钟干点正事吧。”宣钟说。 “想不出创意。”其他人表态。 宣钟启发大家，“模仿是创新的第一步，咱们看看有什么广告可以借鉴的。” “我有了！”孙燕兴奋地说：“找个漂亮女孩，一手举着炒锅，一手对着炒锅指指点点，嘴里说：“看这里，看这里，看这里……” “我也想出一个”罗俐说：“找个家庭式中年妇女，举着锅说：‘它好，我就好！’” “梁平，你呢？” “我觉得让赵本山做这个广告更好，让他举着锅，诡秘地对观众说‘谁用谁知道！’” 宣钟说：“不知道你们看过一个钻石戒指广告没有，我觉得那个广告挺有创意，一个男孩准备向女孩求婚，他用一根红线，牵着他的女朋友在像迷宫一样的绿茵里行走，女人闭着眼睛，幸福地享受这一份浪漫。走到出口，男人不见了，女孩睁开眼发现，红线高高地挂在一棵相思树上，顺着红线，一枚闪闪发亮的钻石戒指飘落下来，落在女孩的手上……多浪漫的创意，很多女孩看到后都被感动死了。咱们可以借鉴一下，前面的场景都不变，还是让一个男孩用一根红线牵着女孩的手走迷宫，走出迷宫后，还是让红线一头挂在一棵相思树上，女孩睁开眼，一件亮晃晃的东西飘落在她手里，女孩定睛一看，这次不是什么钻石戒指，而是一个炒锅。这时，出现画外音： ‘XX炊具，婚后做饭更轻松，实实在在的爱！’” 其他人面面相觑，半天没出声，最后孙燕说话了：“如果当年我男朋友用这种方式向我求婚，我当时就用那个炒锅将他拍死。” 四 宣钟在给他们几个做创新培训。 “我们搞创意，搞创新，但一定要学会继承。我先给你们讲讲创新与继承之间的关系。现在，全社会都在强调创新，但我们不能一强调创新，就瞧不起原有的东西。创新分为两种，一种就是构成事物旧有元素的重新组合，一种是在旧有元素上加一些新的元素。所以，不管怎样，创新的东西总是含有一些旧有事物的影子。正像哲学中所讲，新事物都是在肯定中否定，否定中有肯定中产生的。比如我们人类，虽然说是大自然的天之骄子，但实际上，我们99%的基因都是和大猩猩一样的。如果人类不是在继承大猩猩的基因基础上，有1%的突破，人类的出现是难以想象的，如果有人说我有志气，不需要继承大猩猩的基因，我自己搞一个100%纯人类基因，那您就是再过一亿年，也搞不出来一个人类来。所以说，不能为了创新，把旧有的东西全盘抛弃。原有的东西就如同一盘菜，创新就如同一点点味精，有了这么一点味精，菜的味道更加鲜美。但没有人为了纯鲜美，不要菜，光来一盘炒味精的。所以我们强调创新，但不能忘记继承，只有继承，没有创新，那是因循守旧，而只有创新，没有继承，那是空中楼阁。” “宣哥，这二者之间的关系我明白了，可我觉得继承容易，创新难，你讲讲如何创新呢？”梁平问。 宣钟说：“我觉得创新最重要的一条就是要接触。只有亲密接触，你才能了解那个要创新事物的性情，你才能有所创新。为何比尔·盖茨一定会出现在美国，而不是其他国家？这是因为美国最早出现微电子和电脑，其他国家的盖茨们都接触不到电脑，他们怎么能创新出一个操作系统来呢。话说回来，比尔·盖茨创新能力那么强，他也想象不出豆汁的新做法来。所以一个创新肯定是一个时代的创新，一个区域的创新，一个历史的创新，是离不开它所在的社会经济技术土壤的。诸葛亮再聪明，但在那个时代，也只能搞出木牛流马来，不可能搞出涡轮增压技术。因此，一个人想一枝独秀搞出历史性的东西很难，只有全民创新意识的提高，出现一个创新群体，你的创新带动了我的创新，我的创新又成了你创新的基础，这样才会出现一批划时代的创新成果。另外，要有一些前沿的尖端的基础性的创新，这样才能带动全社会创新层次的提高，否则大家整天停留在‘麻将有几种打法’‘水煮鱼有几种吃法’‘茴字有几种写法’这些低层次的创新上。中国每年虽然有大量的专利申请，但大部分都是有关锅碗瓢盆的创新。”
