第7节:没有创意就去死(5)



系列专题:《创新让你脱颖而出:为叫花子做的策划》

  “第二篇咱们突出稳。剧情是这样的,在一个漆黑的夜晚,一条蜿蜒崎岖的山间公路上,一辆奔马牌轿车正急速地行驶着,车内躺着一名病人,两名医生正在病人身边忙碌地操作着,原来他们在给病人做心脏搭桥手术。”

  杨厂长还是有点发怔:“那也太夸张了吧,第三篇呢?”

  “第三篇是突出易于驾驶,情节是这样:

  “达喀尔拉力赛途中,一位赛手驾驶的奔马牌轿车倒翻了,赛手胳膊受了伤,正在给自己缠着绷带,一群猴子围着车搔首弄姿,交头接耳。”

  “镜头一转,画面呈现出终点场景,人们在终点翘首以待第一名的出现,远处的赛道上出现一个黑点,越来越近,人们看清楚了,第一个飞奔而来的竟是你的奔马牌轿车。当赛车冲过终点线,人们欢呼着迎了上去,打开车门,从驾驶座下来的竟是一只猴子,而赛手斜靠在副驾驶座上,一只胳膊还挂在脖子上。”

  杨厂长已经默不作声了。

  宣钟只好接着说:“第四个广告突出坚固,不怕碰撞。我设想的场景是第二次世界大战的莫斯科战场,苏德之间一百多辆坦克在莫斯科郊外正激战着,由于不够坚固,苏方坦克一个一个相继被德方摧毁,眼看就要失利了,就在这时,一名苏联红军开着一辆奔马牌轿车冲向敌军,在敌人的坦克群中,只见你那奔马牌轿车左突右闯,杀进杀出,如入无人之境,一辆辆德国坦克都被撞翻了,苏军胜利了,人们站在你的车周围,举着枪欢呼着,高喊着‘乌拉!乌拉!’”

  杨厂长说:“宣经理,你的广告创意我听的都邪乎,我再考虑考虑,你先回去吧。”

  十

  宣钟回到公司,一进公司的大门,就看到张总坐在前台。

  “呦,张总,你怎么坐在前台了?”宣钟不解地问。

  “唉,别提了。”张总一脸垂头丧气。“由于业绩不好,老板已经把我连降五级,贬为前台了。”

  “那周花花呢?”

  “你说周总啊,她已经坐在我原来那间屋子了。”

  “怎么回事?”

  “她舅舅现在是某个公司管广告的,给了咱们公司俩单子,够咱们吃半年的,老总一高兴,就让她当副总了。我呢,就只好到这里来了,唉,真是落魄的凤凰不如鸡啊!”

  “张总,你也别叹气,人生就是这样,不如意事常八九,只要你想开了,一切灾难和挫折,正如一个隆胸广告所说的那样‘没有什么大不了的’。我也不知道如何安慰你,就送给你一句话吧。这句话是我最失意的时候悟出来的,那时候,我失去了工作,女朋友也离开了我,身体还不太好,我就是靠这句话才活过来的。”

  “什么话?”

  “人生,一切都不一定非得得到,但一切都可以失去。只要你有这种豁达和胸襟,一切不幸都在预料之中。”

  “好,那就让我们共勉吧!”

  “不用客气,我现在日渐春风得意,已经用不着这句话了,这句话就留给你吧。我现在信奉的是‘别人有的我也要有’。”

  十一

  宣钟进到公司,并没有回到创意部,而是径直走进原来是张总,现在是周总的办公室。

  “花花,不,周总,恭喜你荣升,说真的,没想到你能升得这么快,确切地说,没想到你有一个这么好的舅舅。我以前跟您说过一些不妥的话,您不要跟我计较,那时我太年轻,说话不着边际。”

  “小宣,好了,一切都过去了。你只要好好干,我不会计较前嫌的。对了,我正想听听你对公司发展的看法。”

  “我觉得我们不应该把自己定位为广告公司,我们应该把自己定为成“窄告”公司。”

  “怎么讲?”

  “现在广告太多了,简直就是铺天盖地,连站着撒尿那会儿工夫,还不让你闲着,还得在你面前放一广告。因为大量信息对接收人员都是没用的,所以人们对广告熟视无睹,充耳不闻,已经麻木了,而那些真正有用广告信息也被滤掉了,并没有进入受众群的感觉器官。而我们要做的‘窄告’,就是把合适的信息告诉合适的人。”

  “问题是我们现在的客户太少了,怎么才能增加客户呢?”周花花问。

  “咱们现在缺乏的是有号召力的客户,每个行业,都有几个老大,像IBM,可口可乐,海尔,他们就是旗舰,如果他们能在咱们这里做广告,就会起到示范作用,会产生巨大的影响,其他公司一看行业老大都找它了,一定不错,咱们也找它吧。”

  “你说得容易,那些著名大公司能找咱们做广告吗?”

 第7节:没有创意就去死(5)

  “不用它们找咱们,咱们自己主动为它们免费做宣传,不要它们一分钱,它们有什么不乐意的呢?”

  “说得似乎还真有点道理,我再想想。”周花花接着说:“另外,我舅舅给了咱们一个单子,让咱们制作一个卫生巾的广告,你回去做个创意。”

  “好的。”

  十二

  新头交待的任务,宣钟不敢怠慢,第二天就把创意写好了,于是拿着创意策划书来见周花花。

  “我先给你大概介绍一下我构思的卫生巾广告创意。一般的卫生巾广告都是突出吸水性强,而我想突出卫生巾另一个特点,防侧漏。我构思的创意是这样的:

  “一位画家把毛巾浸泡在红色画料里,然后拿出来,朝对面雪白的墙上用力甩,红颜料被甩在墙上,几乎染红了半个墙。画家上前题字《万里江山一片红》;第二次,画家把纸浸泡在颜料里,又用力甩,这次被甩出的颜料比较少,斑斑点点,画家上前题字《红梅赞》;第三次画家用几支毛笔沾上颜料朝墙上甩去,雪白的墙上落下几缕由红点构成的抛物线,画家上前题字《流星雨》。最后画家把卫生巾放入颜料中,然后拿出卫生巾,使劲地朝墙壁同样甩去,没想到什么也没甩出来,又甩一遍,还是什么都没有。画家只好在墙壁上题字《千里白雪图》。”

  周花花说:“我看挺好,不过我得让我舅舅看看。”

  十三

  过了一天,宣钟被周花花叫到办公室。

  “我舅舅说现代人,头脑都比较简单,没什么理解能力,广告不需要搞得这么复杂,而要像什么‘恒源祥,羊羊羊’‘万里大造林,富国又富民’,还有脑白金广告那样,说点简单的大白话,然后天天说,月月说,直到说得把你烦死,你就记住了。所以广告不需要什么创意,我舅舅看完你的创意说‘甩,甩,甩,甩你个头呀。’”

  “的确,有一些毫无创意的广告做得很好,但这不能说明创意没用,随着人们文化水平和欣赏水平的提高,没有创意的广告会越来越失去人们的注意力的,人们会慢慢认识到,创意是广告的灵魂,而且,不光是广告业,整个文化产业,没有创意都是枯燥无味的,整个民族,没有创新都是没有前途的。你告诉你舅舅,没有创意,就去死吧!”

  宣钟辞职了,决定自己开办一家创意工作室,他不相信,创意没有用。  

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