中国社会乱象丛生 汾酒品牌乱象丛生



     据调查,汾酒集团销售收入在2012年11月份已经突破百亿大关,提前三年完成了“十二五”确定的百亿目标,其中除山西汾酒贡献了大部分业绩之外,其余销售额则由汾酒集团非上市公司的其他品牌所贡献。据山西汾酒公布的数据显示,截至2012年12月31日,该公司共实现营业总收入64.7895亿元,营业利润为20亿元,同比分别增长了44.36%和47.55%。

 中国社会乱象丛生 汾酒品牌乱象丛生
  在汾酒集团的百亿收入中,得到汾酒授权的实力型“品牌开发商”所开发的160多款产品,为整个汾酒集团贡献了近40%的销售额。不过,在这些开发产品中,因为操作这些品牌的企业背景不同,与汾酒集团的关系深浅不一,因此拿到的政策也会出现差异,在产品和市场上,反映出的则是同一款汾酒产品,在不同地区、不同店面的销售价格会相差很多,高者甚至相差近百元,导致市场乱象丛生。

  导航解读:五粮液多年以前的实践已经证明,利用“开发产品”,借助“买断经营”模式,整合实力型商家背后的资金、渠道和人脉资源,助力企业迅速发展,这种发展方式虽然能在短期内提升企业的业绩,可以让企业交一份令地方政府比较满意的答卷,但有时候会过度透支品牌,并带来“杀鸡取卵”式的市场恶果和效应。

  汾酒无疑是在穿旧鞋、走老路,如果对“开发品牌”控制不好,吃苦头的日子还在后头。

  

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