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春节过后，在很多地方，人们要面对的是短暂的春天，而之后将是炎热的夏天。冬穿棉，夏穿单，这是一个再简单不过的道理，但是对于酒行业来说，恐怕今年要有很多人得穿着棉衣过夏天了，因为在多种力量夹击下，酒行业开始从之前的火热状态跌了下来，而且是从夏天一下进入了冬天——有人说，现在酒行业正在进入让人感到沉重压力的“寒冬期”，接下来也许会哀鸿遍野，在这样的天气里不懂得怎么穿衣服的人，将会冻、饿而死。 酒行业的冬天几乎是以一种出人意料的方式降临的： 当茅台在市场上意气风发，带领高端酒一路高歌，甚至有人放言准备冲击5000元超高价位带的时候，有关部门相继出台的政策，突然开始向酒行业兜头泼下一盆冷水，让高端酒涨价的发动机突然熄火，这出乎了很多人的意料; 当人们对“十八大”之后的经济走势充满憧憬的时候，当人们对“两会”之后的市场行情有所期待的时候，当人们对酒行业如何从“三公消费”的阴影中突围而出讨论不休的时候，“禁酒令”突然出台了，这让酒行业来了个措手不及; 当茅台和五粮液这两大白酒巨头，在危机来临之时希望能够凭借自己的影响力及行业垄断地位，希望能够借助在涨势如虹的市场环境下业已形成的强势定价权和不对等的厂商关系，对市场发出高压式“限价令”并对“违规”经销商开出罚单的时候，国家发改委却意外出手，以这两大白酒巨头违反《反垄断法》为由，对其开出了高达数亿元的“罚单”，这样的板子在以往从未落到过白酒巨头头上——从罚别人到被人罚，这个“弯转”让酒行业是既兴奋又吃惊，差点不敢相信这是真的。 在最近几年里，为了抑制物价上涨和降低通胀风险，同时为了维持经济平稳发展的良好社会环境，国家对房地产行业采取了以“调控”和抑制房价过快上涨为目的的“限购令”等一系列政策，而且在出台政策方面，其力度和速度都是空前的，足以表现出中央的决心。去年之前，以茅台酒为代表的高端酒市场一路唱“红”，几乎成为一匹惊马，最终树立了一个“坏榜样”的形象，并因此引发了全民反感，茅台的“奢侈酒”、“腐败酒”这样两顶帽子，也因此被社会大众、被网民、被媒体、被舆论一遍遍揭开了看，这些因素最终将茅台酒送上了价格速降机，使高端酒的价格遭遇了兵败如山倒的窘境。 …… 以上种种意外，其实也并不意外，其发生也都是在情理之中的。唯独是让酒行业穿着棉袄过夏天，这种感觉会让人很难受，甚至是不知所措。但既然已经摊上了这一档子事，以逃避的态度来应对，实在也并不是什么好办法，唯有抬头向前，找到怎么把棉袄脱掉的正确方法，才能救自己，也才能让酒行业从此轻装上阵。 就在写下此文的几个小时之前，有某台湾高粱酒专卖店的店主在某个酒商QQ群里喊：真的快撑不住了，生意比以前惨淡了一百倍，再这样下去，只好关门大吉了啊!这样的例子，在以后会经常发生，穿在自己身上的棉袄要不要脱，怎么脱，脱到什么程度，需要酒商、酒厂来慎重考虑了。否则，你抵挡不住随“禁酒令”之风而起的阵阵寒流!
