天价拍卖品 中国 天价好声音,中国好营销



进阶之秀第一期,第二季《中国好声音》那英组冠军争霸战大热门姚贝娜爆冷出局,一时间网络上议论纷纷,争议不断,姚贝娜和中国好声音的网络搜索指数也是直线上升。逼近巅峰之夜,中国企业狠砸3242万买下150秒广告时段,为好声音的娱乐狂潮着实加了一团熊熊烈火,也让众多的媒体和同行刮目相看。

本月中旬,《中国好声音》第二季总决赛之夜广告位招标结果公布,有6家企业赢得此次招标,总时长150秒的广告位,吸金3242万。这一个天价数字一时间引爆网络,本身也成为好声音话题营销的一剂猛料。据浙江卫视频道副总监王俊介绍,这次总决赛广告位招标共有两个插播口,宣布季军前有6条广告,宣布冠军前也有4条广告。总共十条广告位,每条15秒,底价都是100万/条。

据了解,包括触控科技、海澜之家、QQ浏览器、方太、太子龙及唯品会等6家企业最终分得这10个广告位。除QQ浏览器、唯品会外,其他四家企业均为两条15秒广告花费超过600万。触控科技则以380万的单价夺得第一广告位,成为本次总决赛的广告标王。

每秒平均23万的天价广告费即将在巅峰之夜接受全民检阅,效果到底怎么样还是个未知数,不过赞助商似乎都是信心满满。触控科技相关负责人表示,“《中国好声音》影响力很大,尤其是在年轻族群中有很强的号召力,与触控科技捕鱼达人的受众非常吻合。”

中国好声音,品牌好营销,中国好声音的广告费在目前经济低迷,广告主广告费用缩减的节点异军突起,甚至奇货可居,值得我们去学习和思考。好声音的收视率远远领先于同类节目,因此才响应地产生了遥遥领先于同类节目同时期、同时段的广告价值,相比于其他节目接近2个点的收视率,好声音现阶段的收视率已经稳定在5以上,因此巅峰之夜380万的广告投入绝对是物有所值,甚至物超所值。财经作家高承远认为,中国好声音的成功,主要是以下四个方面做足了工夫。

首先,是洞察受众心思方面好声音做足了功课。在传播2.0时代,不能洞察受众的心思,任何娱乐节目都只是自吹自擂的意淫。好声音让核心的忠诚收视群体欲罢不能,辐射受众虽然没有那么忠诚,但是也愿意看,此外大面积的长尾受众没有太大的收视习惯和节目忠诚度,但是他们看到中国好声音的节目,并不反感,觉得看看也好。这是同类型的很多节目不能比的,http://china.aihuau.com/数据显示,中国好声音的收视群体中,有一半以上是看完全场八九十分钟节目。而其他一些选秀节目虽然也取得了一定的成功,但是很多观众都是看了十几分钟二十分钟后就离开。

其次,是良好的家庭体验。不同的媒体形式占领着消费者不同的时间段。电影更像一个社交媒体,适合亲戚朋友一起来体验一个故事、分享一类情感。个人终端,移动终端目前发展方向是私人化方向,个性化媒体。介于大众媒体和个人媒体之间的好声音抓住了这个机会,做家庭主题的氛围,很适合一家人围坐在一起来观看。无论是节目剧情的发展、故事的安排、贯穿的线索,好声音无处不有的是家庭的气氛和痕迹。

再次,从播出时间安排上,好声音的设计不可谓不精心。早间的节目受众,以中老年人为主,中午的受众比较多样化,下午的受众以家庭主妇为主,晚上黄金时间聚集了大量的受众,而九点到十二点之间是“三高群体”(高学历、高收入、高影响人群)收视的高峰期。好声音作为周播节目,选择在周五晚上九点十五分开播,充分考虑了这部分人群的收视习惯,而这部分人群也确确实实为浙江卫视带来了超高的人气和广告价值。

最后,是话题营销的炒作上。从好声音天价的冠名费,到“华少逆天语速卖凉茶”,从导师和学员的“绯闻”,到晋级和落选的“内幕”,好声音都做足了功课。仅上周那英组姚贝娜和萱萱对决爆冷出局,网络上话题的热度就可见一斑。

主办方精心准备摩拳擦掌,赞助商一郑千金信心满满,电视观众万众期盼议论纷纷,新闻媒体见缝插针火上浇油……好声音巅峰之夜,让我们期待天价好广告背后的中国好营销。

 

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