爱华网进阶之秀第一期，第二季《中国好声音》那英组冠军争霸战大热门姚贝娜爆冷出局，一时间网络上议论纷纷，争议不断，姚贝娜和中国好声音的网络搜索指数也是直线上升。逼近巅峰之夜，中国企业狠砸3242万买下150秒广告时段，为好声音的娱乐狂潮着实加了一团熊熊烈火，也让众多的媒体和同行刮目相看。
本月中旬，《中国好声音》第二季总决赛之夜广告位招标结果公布，有6家企业赢得此次招标，总时长150秒的广告位，吸金3242万。这一个天价数字一时间引爆网络，本身也成为好声音话题营销的一剂猛料。据浙江卫视频道副总监王俊介绍，这次总决赛广告位招标共有两个插播口，宣布季军前有6条广告，宣布冠军前也有4条广告。总共十条广告位，每条15秒，底价都是100万/条。据了解，包括触控科技、海澜之家、QQ浏览器、方太、太子龙及唯品会等6家企业最终分得这10个广告位。除QQ浏览器、唯品会外，其他四家企业均为两条15秒广告花费超过600万。触控科技则以380万的单价夺得第一广告位，成为本次总决赛的广告标王。每秒平均23万的天价广告费即将在巅峰之夜接受全民检阅，效果到底怎么样还是个未知数，不过赞助商似乎都是信心满满。触控科技相关负责人表示，“《中国好声音》影响力很大，尤其是在年轻族群中有很强的号召力，与触控科技捕鱼达人的受众非常吻合。”中国好声音，品牌好营销，中国好声音的广告费在目前经济低迷，广告主广告费用缩减的节点异军突起，甚至奇货可居，值得我们去学习和思考。好声音的收视率远远领先于同类节目，因此才响应地产生了遥遥领先于同类节目同时期、同时段的广告价值，相比于其他节目接近2个点的收视率，好声音现阶段的收视率已经稳定在5以上，因此巅峰之夜380万的广告投入绝对是物有所值，甚至物超所值。财经作家高承远认为，中国好声音的成功，主要是以下四个方面做足了工夫。首先，是洞察受众心思方面好声音做足了功课。在传播2.0时代，不能洞察受众的心思，任何娱乐节目都只是自吹自擂的意淫。好声音让核心的忠诚收视群体欲罢不能，辐射受众虽然没有那么忠诚，但是也愿意看，此外大面积的长尾受众没有太大的收视习惯和节目忠诚度，但是他们看到中国好声音的节目，并不反感，觉得看看也好。这是同类型的很多节目不能比的，http://china.aihuau.com/数据显示，中国好声音的收视群体中，有一半以上是看完全场八九十分钟节目。而其他一些选秀节目虽然也取得了一定的成功，但是很多观众都是看了十几分钟二十分钟后就离开。其次，是良好的家庭体验。不同的媒体形式占领着消费者不同的时间段。电影更像一个社交媒体，适合亲戚朋友一起来体验一个故事、分享一类情感。个人终端，移动终端目前发展方向是私人化方向，个性化媒体。介于大众媒体和个人媒体之间的好声音抓住了这个机会，做家庭主题的氛围，很适合一家人围坐在一起来观看。无论是节目剧情的发展、故事的安排、贯穿的线索，好声音无处不有的是家庭的气氛和痕迹。再次，从播出时间安排上，好声音的设计不可谓不精心。早间的节目受众，以中老年人为主，中午的受众比较多样化，下午的受众以家庭主妇为主，晚上黄金时间聚集了大量的受众，而九点到十二点之间是“三高群体”(高学历、高收入、高影响人群)收视的高峰期。好声音作为周播节目，选择在周五晚上九点十五分开播，充分考虑了这部分人群的收视习惯，而这部分人群也确确实实为浙江卫视带来了超高的人气和广告价值。最后，是话题营销的炒作上。从好声音天价的冠名费，到“华少逆天语速卖凉茶”，从导师和学员的“绯闻”，到晋级和落选的“内幕”，好声音都做足了功课。仅上周那英组姚贝娜和萱萱对决爆冷出局，网络上话题的热度就可见一斑。主办方精心准备摩拳擦掌，赞助商一郑千金信心满满，电视观众万众期盼议论纷纷，新闻媒体见缝插针火上浇油……好声音巅峰之夜，让我们期待天价好广告背后的中国好营销。
