第38节:超额利润靠品牌(2)



系列专题:《犹太式中国人的经商与做人法则:向温商学习》

  徐勇水认为:品牌的形成,除了质量、服务之外,还要有经久不息的文化沉淀,这才是附加值的根源,是无法采取捷径来实现的。要创造一个名牌,至少要抓好打出名牌、宣传名牌、保护名牌、发展名牌四个环节,每个环节都充满了艰辛。徐勇水在2001年注册了“威力”商标,生产自己品牌的打火机。面对外界的质疑,徐勇水说:“市场是人去操作的。我不信温州人做了那么多打火机,就做不出牌子。一代不成功,我还有儿子女儿。”尽管徐勇水承认在自己手中的“威力”可能成不了国际品牌,但他认为行动起来是最主要的。他在全国建立了19个分公司,并在日本、韩国和加拿大设立了分公司。脚踏实地并不屈不挠的推动“威力”的品牌向“世界打火机”迈进。

  自创品牌之路

  温州人的品牌意识是从实践中培养出来的。为别人(不少是外商)做“嫁衣裳”的微薄的加工费用和产品贴牌后的巨大利润之间的巨大反差,让温州人深刻认识到了品牌的价值。于是,敢为人先的温州人走出单纯的产品加工,开始走上品牌制胜之路。几年或十几年后,他们尝到了品牌的甜头。

 第38节:超额利润靠品牌(2)

  康奈集团董事长郑秀康有自己的坚持:绝不贴牌,走自创品牌之路。她说:“你如果选择贴牌,做什么样款式、工艺,用什么皮料都由别人决定,你就不会主动去想着去先人一步,领导潮流;如果打自己的牌子,心里才能想着‘做不好丢自己的脸’,所以亏了我也要坚持。”目前,康奈已在欧美10多个发达国家开出了80多家专卖店。2004年5月,北京名牌资产评估有限公司发布评估结论:“奥康”品牌价值16.98亿元。据了解,1994年冬,奥康集团董事长与合作股东协议“分家”时,双方将“奥康”商标作价45.1万元。从45.1万元到16.98亿元,10年时间,“奥康”的品牌价值平均每天增值50多万元。

  现在,温州已经成为名牌集中度全国第一的城市,一个总人口不过700万的地级城市,涌现了4个中国名牌产品,7个中国驰名商标,几十个省级名牌,如“正泰”、“德力西”、“报喜鸟”、“红蜻蜓”、“美特斯·邦威”、“奥康”、“康奈”……

  “人不出名身不贵,火不烧山地不肥”,为保持温州立足于全国改革开放前沿,温州政府打出了“质量立市、名牌兴业”旗帜,从以下几个方面,有计划、有步骤的推进名牌战略:1.努力提升区域品牌。积极营造争创名牌的良好社会氛围,提高温州名牌的知名度,把“温州制造”打造成区域名牌。2.加强企业家队伍建设。3.形成一批名牌产品群体,打响“行业名牌”。4.引导企业完善名牌发展机制。5.鼓励企业增强核心竞争力。引导企业加大研发投入,形成自己的知识产权和核心技术,赢得更多的竞争主动权。

  鲁迅曾经说过,路是人走出来的。温州人二十多年的改革实践正好印证了这句话。作为市场经济的先行者,他们凭自己的力量打造出中国独一无二的品牌军团。正是这些朝气蓬勃的品牌,支撑了温州经济的大半江山,成为温州实力的象征。而且,毫不夸张地说,这些品牌身上也寄托了温州明天的希望。  

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