第40节:没有资金也能创业(1)



系列专题:《犹太式中国人的经商与做人法则:向温商学习》

  温州人经商规则之二十一

 第40节:没有资金也能创业(1)
  没有资金也能创业

  身为小企业经营者,人们买的是你,不是你的产品。只要你知道如何销售自己,初期投资并不需要准备大笔资金。

  ———潜能训练专家张春健

  综观商业发展史,许多商贾巨富,开始的时候都是“空军”。这些身无分文的穷光蛋,是靠玩空手道起家的,空手道是商业的最高境界。所谓的空手道,不是去骗、去诈,而是在法律规范的范围内,去组合资源、白手创业。温商正是这样的空手道高手。

  俗话有云:借力发力不费力。懂得借力发力的人,就能够以小搏大,以弱胜强,以柔克刚,就能够四两拨千斤。“借”字是温州人创业成功的秘诀,他们借天下大势,发天下之财。

  创业,遇到的最大问题就是资金问题,很多人认为创业必须要有足够的资金,没有足够的资金是无法创业的。温州的“草根老板”,大都出身贫寒,没有雄厚的资金支持,在这种资源匮乏的情况下,他们只是靠着精明的脑袋和非同一般的精神,走出了一条别具一格的创业道路。

  每个成功的温州老板的创业之路是“跌打滚爬”熬过来的。威力打火机公司作为世界最大的金属打火机生产企业,它的老板徐勇水当年为筹集创业资金,将东北的铝锭“倒运”到温州卖。由于没钱雇人,他自己搬运铝锭上火车,结果被脱手的铝锭砸伤脚;为了“押运”货物,他几天几夜没敢合眼。

  极其相似,康奈是老板郑秀康“苦出来的”。1980年前后,郑秀康还是国有工厂的副厂长,白天上班晚上在家做皮鞋卖。在他那间狭小而简陋的卧室,床前的空间只有3平方米,这儿就是他的制鞋工场。他总是从下午5:00多开始做鞋,晚上八九点钟才吃晚饭,饭后继续干,一直干到次日凌晨两三点钟,天天如此。有一次,由于双手过度疲劳,十个手指竟颤抖不止,盛饭时,他手拿饭勺可饭就是盛不到碗里;倒剩菜时,僵硬的手发抖,竟然连盘子也掉进泔水桶。

  但是,艰苦创业与创业成功并没有直接的因果关系,其中技巧占有很大的比例。先做贸易,积累资金是温商常走的创业路子,即没有资金创业,可以先替别人搞营销,待积累了一定的资金和经验后再去创业。很多的成功温商都是做贸易起家,有人这样评论:“温州人所从事的商战,温州在外的百万营销大军所取得的成绩是为世人所瞩目的。但这些绝非偶然,他们像狼一样开疆辟土,他们像狼一样对市场敏感,他们像狼一样忍耐寂寞、忍耐成功前的冷落甚至白眼。”

  柳传志是一个传奇式的创业人物,他用14年时间领导联想由一个11个人20万元资金的小公司,成长为中国最大的计算机公司。联想一开始没有资金,柳传志走的是替人家卖机器的道路。1988年,柳传志先从做贸易开始,通过贸易积累资金,了解海外市场。接着,联想选择了板卡业务,然后打回国内,为联想PC的成功奠定了基础。柳传志开始时就一心要形成产业,做贸易只是权宜之计,但是,通过做贸易,不仅使柳传志积累了创业资金,而且还学会了做生意、搞营销,终于成就了“霸业”。

  “滚雪球”是另一种常用的聚集创业资金的方法,这是一种用很少的钱贷到更多的钱的一种筹资方法。1986年,陈金义用向朋友借的一万元开办蜂蜜加工厂时,资金远远不够,他靠自己的两条腿跑市场,找蜂源,终于积累到3万元。然后,他用这3万元作抵押,从银行贷到6万元,再将这笔款到另外一家银行作抵押,贷到了12万元。就用这种滚雪球的方式,陈金义凑够了资金,办起了蜂蜜口服液加工厂,最终成了中国富豪之一。

  信誉是无形资产

  良好的信用和经营信誉是创业者的无价之宝,凭着它,可以有效地说服别人为你的创业提供各种方便条件。1924年,唐拉德·希尔顿打算建造第一座挂“希尔顿”牌子的饭店。他买了一处地皮,但动工不久却遇上了资金困难,于是他想到了自己的信用。希尔顿先请地皮卖主的法律顾问在主人面前宣传自己讲信用、善经营的情况,然后上门约见了地皮卖主劳德米克。希尔顿详细叙述了自己建造一座豪华饭店的前景,引起了对方的共鸣。希尔顿看到对方已经认同了自己的信用,于是提出自己在财力上的困难,想改买地皮为租地皮,租期99年,分期付款。劳德米克相信了希尔顿的信用和能力,于是他答应了下来,希尔顿旅馆因此建立起来,希尔顿旅馆也因此举世闻名。

  “要没有银行150万元的贷款,我们耀华集团很难发展到今天。”耀华集团董事长何建国说,在20世纪80年代,150万元是一个庞大的数字,而当时的耀华集团只是一个家庭作坊式的小工厂,银行为什么会冒险做出贷款的决定呢?已退休的连振泉行长说:“的确有风险,但我经过考察,何建国的确在干实事,产品有生命力,企业发展前景不错,银行贷款希望银企互利。”现在,耀华集团从一个仅有20人的小作坊发展到员工15 000人、注册资金1亿多元、集科研、工贸为一体的大型跨国民营企业集团。  

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