大幅计提 视频网站大幅提价无异于“逆水行舟”



 大幅计提 视频网站大幅提价无异于“逆水行舟”

视频网站大幅提价无异于“逆水行舟”

文/王易见

 

    最近看到一则消息称,优酷广告要涨价20%,而土豆欲提价10倍以应对严峻的经济形势,我第一感觉是土豆的做法有点太“孤注一掷”了,先不论黑豆广告的效果如何,10倍的提价的确太令人“瞠目结舌”,土豆这个做法未免有些太激进。

 

    按照土豆的说法,黑豆是高清版而且具备全部正版授权的视频平台,因而提价是理所当然的。显然,土豆在黑豆上的投入不菲,在版权投入上就高达千万级人民币,那么如何将这个投入成本套现就成了土豆迫在眉睫的大事,而土豆采取的办法是提价策略------将“黑豆”上的视频广告十倍于目前普通的视频广告收费。

 

    不过我并不看好黑豆身价的猛涨,基于三点,一是黑豆的价值是否物有所值,似乎还有待证明;二是适当提价可以理解,但是提价太猛了,客户无法接受;三,目前正值金融危机肆虐期,大幅提价无异于“逆势而行”。

 

    尤其在经济危机的非常时期,视频网站更应该与客户“同舟共济”,为他们节约推广成本,提高推广质量。虽然视频网站正面临生存考验,但在金融危机的大环境下看来,广告涨价似乎并不是明智之举。一些视频网站为解决其资金断流,提价是可以理解的,但必须控制在一定范围之内,幅度若太大,会让客户“望而却步”,其结果是“不得人心,得不偿失”。

 

    所以,即使优酷否认其资金链面临短缺问题,广告涨价也是情理之中,有希望助力优酷提高收入,改善现金流。然而和土豆10倍提价相比,显得太微不足道了,土豆似乎“疯狂”得多。

 

    不过从土豆提价的迫切性可以看出,似乎其现金流并不乐观,而且土豆受酷6的冲击也不小。土豆为了摆脱困境,采取了两个措施,一是推出黑豆,致力于高清视频,这个方向也许是对的,但目前实在没看出黑豆的影响力有多大;二是大幅提价,也许大幅提价会给土豆短期内带来更多收入,让土豆再为了自己的收入状况沾沾自喜一把,不过如果客户都被昂贵的价格吓跑了,土豆也肯定没得玩儿!

 

    另外,说到视频网站的收入,就不得不提优酷和土豆的“口水仗”。之前在土豆挑起的收入之争中,我就曾以“井底之蛙”来形容它,区区一千万的收入就“自吹自擂”,大有“王婆卖瓜”的意味。相反。另一大视频网站酷6网07年的收入即达到了2500万,超过土豆08年上半年的收入。土豆高调宣传其上半年收入的做法,不但没达到效果,反而是“聪明反被聪明误”。

 

    另一方面,说到广告涨价问题,就必须说说酷6。日前,在人人喊涨的情况下,酷6公开表示,广告坚决不涨价,与客户共同“过冬”。或许这得力于其成熟的营销模式,所以不需要提价。诚然,遭遇经济大萧条,视频网站同广告主一起过冬不失为良策。视频网站和其广告主也是共生关系,广告主的收益状况将直接影响到视频网站的收入状况。正所谓唇亡齿寒,若为了自己过冬取暖,而扒掉了别人的棉衣,想必任何人都不会苟同吧。

 

    这有点像马云的观点,马云认为只有让中小企业赚了钱阿里巴巴才能赚钱,所以阿里巴巴所有的服务也围绕着中小企业展开,这也是阿里巴巴开展大规模助力中小企业过冬计划的原因。而酷6在这个寒冷的冬天采取不提价措施,为客户提供更具性价比的广告服务,实在很难得。

 

    或许,大多数人对土豆10倍提价是嗤之以鼻的。然而,短暂的繁荣必然会失去长远的利益,希望土豆的高层能从长计议,以更适中的价格更好的服务去回馈自己的客户。

  

---------------------------

本文作者王易见,欢迎合作

联系方式:

QQ 543415188

MSN [email protected] 

Email:[email protected]  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/401348.html

更多阅读

视频网站盈利模式分析 视频网站盈利之术

     视频行业有这样一个现象,高调出镜的企业全部在亏钱,“盈利”的王者们都在闷头发财。  首当其冲的便是前段时间被百度纳为麾下的PPS。据悉,PPS已于2012年8月实现盈利,并在视频网站的盈利排行榜中位列第三。与PPS相似的还有

视频网站“新寡头法则”:谁在缔造新生态

     在通过收购、合并走向寡头时代之后,视频网站也将迎来下一阶段的分化与演进。  苏宁有意抢单,搜狐仍未放弃,PPTV仍是香饽饽  搜狐、阿里巴巴、苏宁先后被卷入PPTV收购事件中,PPTV如今成为中国视频网站最大的变量元素。  

ip版权 投资 盈利模式 “版权大年”再启 视频网站盈利竞赛

     预计2013年,中国网络视频市场收入规模将达到69.9亿元,用户将近5亿。  今年的春节档已经成为视频网站拼抢的高地,虽然这个档期的收益还远远不能与电影、电视相提并论。  日前,视频网站开始纷纷晒春节档期的“成绩单”:优酷

商业模式:前行者,必有路——视频网站PK电视媒体

     2011年不少广告公司将视频广告与电视广告结合起来投放, 2012年多家视频网站单独或联合召开“资源推介会”,视频网站似乎开始脱离“亏本”泥淖,逐步大规模开发起客户来了。在不少业内外及媒体看来,此类召开资源推介会的商业模

商业模式:前行者,必有路——视频网站PK电视媒体

     2011年不少广告公司将视频广告与电视广告结合起来投放, 2012年多家视频网站单独或联合召开“资源推介会”,视频网站似乎开始脱离“亏本”泥淖,逐步大规模开发起客户来了。在不少业内外及媒体看来,此类召开资源推介会的商业模

声明:《大幅计提 视频网站大幅提价无异于“逆水行舟”》为网友近似海水般透明分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除