爱华网注意力 让你不打瞌睡!" style="BORDER-RIGHT: #000000 0px solid; BORDER-TOP: #000000 0px solid; BORDER-LEFT: #000000 0px solid; WIDTH: 329px; BORDER-BOTTOM: #000000 0px solid; HEIGHT: 330px" alt="日光灯能提高注意力 让你不打瞌睡!" hspace=0 align=center border=0 name=9604051 md5="">
这个冬天，整个互联网都有点冷，视频网站亦不例外，不过有关视频网如何选择合理发展模式过冬迎春的讨论却异常火热。视频网站到底该走UGC分享模式还是P2P影视点播模式，向来各执一词，难分伯仲，笔者不想开篇就下定论来左右视频网CEO们的思维，只是试图从注意力经济的视角来审视之。
我们生活在一个注意力经济的时代。在这种新经济中，资金、人才、信息和知识都供应充足（当然在时下经济寒冬之中，资金显得很紧张了）。建个网站、发个广告不是难事，短缺或稀缺的是人的注意力。就视频网站而言，吸引眼球、聚焦注意力显得更为重要，毕竟做的就是“视”事。视频网站盈利模式可以有很多，譬如广告、电子商务等，不管哪种形式始终依侍注意力。不过，对于注意力，我们不能简单地从大小、多少等层面来理解，而应当从宽度、长度和深度三个维度来综合分析。
视频分享与点播到底哪个模式更能有效吸引注意力，更有可能度过这个冬天呢？运用注意力的“三维度”来分析比较之后，应该能有明确的答案。
注意力的宽度：也可称做注意力的广度。就是人们对于特定视频网站的关注程度，一般可用Alexa网站排名、流量、访问量、页面浏览量等指标来衡量。视频分享网站因其分享频数量众多、内容庞杂，在流量方面占有一定的优势，但为此付出的带宽成本也是惊人的，如优酷网的带宽成本每年至少在1亿以上；视频点播模式因其对视频内容的挑选、把关要求更高，较多地集中于热点内容，在流量方面可能会相对少一点点。不过，视频分享模式过多的流量，会造成注意力泛滥，不利于盈利模式的创造。土豆网CEO王微就坦承很多低端的分享视频带来了垃圾流量，是工业废水，土豆网正在设法将其疏导，推出“黑豆”产品来增加营销收入。优酷CEO古永锵近日也表示，优酷早在2007年就开始淡化低端、自拍的一些视频，砍掉一些垃圾的流量。殊不知，当初优酷是把拍客当成吸引注意力的得意之作。影视点播视频网站则丝毫没有视频分享网站的这些垃圾流量之困。
注意力的长度：网民注意到了你的网站，也看了你网站的视频，但如果都是一扫而过，不驻足观看或者只作短暂停留，那么这种注意力再广、再宽，都叫缺乏长度。所谓注意力的长度，意指人们对于特定事项的有效关注时长，也即注意力的持久度。缺乏持久的注意力不是有效注意力，惟有长度的注意力，才能为视频网站的经营奠定良好基础。在这点上，笔者以为风行CEO罗江春提出的“有效关注时长更是视频网站值得重视指标”观点颇为实在、富有新意。分享模式的注意力宽度优势恰恰有可能导致其注意力的长度劣势。视频分享网站几分钟的短片很多，即便是网民看完，耗时也很短，而视频点播网大都是大的影视剧，做的是大视频、长视频，用户花在上面的时间很长，有利于增强用户的黏性、吸引广告主的兴趣，这无疑为视频网站做广告、搞电子商务等搭建了一个很好的平台。 注意力的深度：就是指人们对于某条特定信息的精神集中程度。注意力的长度决定注意力的深度。没有长度的注意力休想有注意力的深度。分享视频因经常卡机、时长短、注意力长度不够，必然导致注意力的深度不够。大量用户可能是在选择分享之中而匆匆而过。而点播模式是流程式的，可以保证质量，给用户很好的视频体验。这种愉悦的体验有利于用户注意力的集中，有利于视频网的广告业务取得实效。注意力的出现是介于一个相对潜意识的搜索阶段和决策行动阶段之间。深度的注意力不仅能够让用户看广告，而且能够促成用户自觉产生购买行为。比如风行网在这方面就取得了较好的效果。该网挑选一些跟用户关注度和他们切合度很高的商品在网上进行销售，在这个平台就直接产生了大量销售。
注意力的宽度、长度和深度是依次递进的，一个比一个的注意力更为有效、更能带来收入。从以上比较中，我们应该不难看出视频点播模式的价值所在。幸运的是，一些视频网站已经意识到了分享模式不靠谱，正在向P2P点播模式大举转型，土豆、酷6、优酷网等都有所行动。令人蹊跷的是，优酷网受困于成本压力前段时间曾考虑向P2P方向延伸，如今古永锵却出来极力否认，说什么“单纯的P2P模式并不符合优酷网自身应用”，如此遮遮掩掩、羞羞答答，实在是浪费大家的宝贵注意力。与其煞费苦心偷梁换柱玩概念游戏，不如早日直面P2P提升注意力。
优酷自古永锵以下，一向是善于炒作的，只可惜炒作的功力还不够，让人总能看出那么点“此地无银”的味道。比如，日前在优酷的媒体见面会上，古永锵故作神秘地说，虽然现在是资金冬天，但最近还是有投资者接触优酷网，但都被其婉拒。从这点看，古永锵就远没有土豆网的王微真诚。王微在意识到视频分享模式存在太多软肋之后，不仅敢于推出黑豆和飞速土豆弥补短板，而且敢于对外宣称转型，视频网站现在融资已经很难，并且毫无保留的拥抱P2P。古永锵呢，明知UGC模式烧钱而且烧的不少，明知自己在P2P上晚了一拍，要追赶风行等不易，却酸葡萄心理作祟，偏偏要说什么“P2P技术只能是针对热点视频的辅助手段，优酷网先前大把美元投在服务器和带宽上，足够用户欣赏到流畅的视频节目。”在这里，优酷恰恰暴露出中国人的劣根性。与当下注意力经济的主旋律形成鲜明反差。
