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实践证明，分享模式下的视频网站在这个冬天走到了十字路口。 国内最大视频网站的优酷，则希望在视频新媒体方面寻求突破。 优酷最近推出“合计划2.0”，这是优酷继今年6月推出“合计划1.0”后的又一个大动作，优酷希望通过和大量媒体内容尤其是电视剧合作来实现为用户提供更有效内容来突破营收困局。“合计划1.0”中优酷称将有超过一百家电视台和大型影视音乐公司成为他们的联盟伙伴，120多家视频官网落户优酷并同步上线，这初步勾画出优酷转型视频新媒体的蓝图。而这次“合计划2.0“的推出，优酷通过把和电视剧合作及营销作为业务重点，努力去实现规模性升级和资源垂直落地，这实际上意味着他的新战略开始进行执行阶段。优酷雄心勃勃地宣称，至2008年第四季度，优酷将继续开通主流电视台、影视机构、顶尖娱乐及音乐集团、当红明星、公益组织等268家视频官网，并签署了1000多家电视剧制作合作单位作为联盟成员，获得40000部集的热播及经典电视剧版权及50000小时的影视剧时长，占据了市场80%的流动版权份额。这是一个非常壮观的数字。 优酷真的能突破困局？ 从目前看来，合计划1.0和2.0的推出有可能帮助其实现这样的目标。归根到底，因为他有望解决原来分享模式下的内容和营收之前的矛盾。 首先，内容会得到质的提升。无论何时，说产品（对视频网站来说是内容）是企业发展的生命线都不过分。以前的优酷是由用户上传的分享视频，以网友原创、转载为主，很大部分内容的制作并不专业和精到，这导致的问题就是上传视频的质量良莠不齐，甚至充斥大量低质量内容，主要是为了娱乐，可以吸引到小部分的广告。这直接导致的结果是，内容娱乐性强，用户流动性太强，虽然可能有很高的流量，但有效性差，难以得到广告主的认可和青睐。所以分享型视频网站虽然流量高，但广告收入却总显得相形见拙，从而出现这类视频网站高成本低收入的窘境。 其次，解决了版权问题。网友自行上传内容还有一个问题是内容版权问题难以控制和保证，这同样又反过来影响了内容质量，一个缺乏原创和版权内容的视频。这是国内分享型网站的普遍现象。广告主往往投鼠忌器，担心惹上版权纠纷的麻烦而可能选择放弃。这对主要靠广告来提高收入的视频网站来说，同时是一大障碍。而象优酷这样通过和各联盟媒体的合作，在为用户提供高质量的版权内容的同时，也为广告主的投放扫清障碍，有望更好地提升广告收入。 再次，在用户上也会有所延展和提升。原来的分享型网站的用户群年龄和消费能力偏低。他们的主要用户群集中在30岁以下的年轻人，其中又以学生或者参加工作不久消费能力有限的年轻人群为主。在通过和众多媒体和影视剧进行合作后，可提供数十万计的高端、专业、正版的电视剧集和电视资讯无疑将提升对更大范围的用户吸引力。 最后，在和媒体的资源互换中获益。这种互换除了用户资源、还包括发行资源、广告资源以及经营经验。从长远看，这会给优酷带来可观的收益。相信优酷在为媒体联盟和电视剧发行提供新发行平台外，还为这些合作伙伴提供新的广告合作通道，这是一个有吸引力的渠道，通过合作，也能为优酷带来更实质性的收益。11月优酷“韩剧剧场”的推出，已经获得了一些品牌广告主的青睐。 所以，对于优酷来说，已经不只是个分享型的视频网站，未来的优酷会兼具视频内容提供商和发行商的角色。一手抓内容，一手抓营销。（文/石安）
