汝阳杜康 杜康逆市发力



     统计数据显示,2013年整个白酒行业第一季度销售收入增幅同比均明显下降,有的企业甚至出现了负增长。

  但豫酒龙头“杜康”却创造了奇迹,不仅在第一季度继续保持100%的高速增长,在全国经销商大会上交出了刷新豫酒纪录的12亿元订货额的好成绩,还高举文化大旗向海外市场扩张。

  种种迹象表明,白酒行业新一轮调整已经到来,未来将是以大众消费为主的民酒时代。

  高举文化旗,杜康率先豫酒扩张海外

  从今以后,属于白酒蓝海的海外市场,除了能看到“茅台”、“五粮液”、“洋河”、“汾酒”等名酒的身影,也将能闻到豫酒龙头“杜康”的酒香。

  5月17日,在近百名媒体记者的见证下,洛阳杜康控股销售公司总经理苗国军、河南省海外交流协会副秘书长王继、河南省酒业协会秘书长蒋辉等,在洛阳正式启动“2013‘酒祖杜康’中国白酒文化全球行“活动。

  据记者了解,“中国白酒文化全球行”由洛阳杜康控股有限公司、河南省海外交流协会、河南省酒业协会联合发起,三方今后每年将以品鉴会、推介会、古琴演奏、书画展等形式,联合面向台湾、韩国、日本等华人聚集的地区和国家,推广杜康文化、酒文化以及中原根源文化等,“杜康”也将借此机会拓展海外市场。

  众所周知,河南是华夏文明的发祥地,也是姓氏文化的起源地,许多海外华人的根脉就在河南,他们对河南有着深厚的感情。杜康是华夏酿酒鼻祖、中华美酒之源,也是中国酒文化的代名词,因为曹操“何以解忧,唯有杜康”的千古感慨,杜康酒被海内外无数华人熟悉。洛阳杜康控股销售公司总经理苗国军解释说,酒是沟通交流感情的最好媒介。希望借助“杜康”发起的“中国白酒文化全球行”,让海外更多华人了解杜康文化、中国酒文化以及河南的根源文化等。

  事实上,早在4月22日,洛阳杜康控股有限公司就已经在新加坡尝试性举办“中国白酒文化全球行”热身活动,并收获两份意外之喜,分别是杜康控股与河南省酒业协会、新加坡中国白酒协会缔结联盟,共同在新加坡推广杜康以及中国酒文化,还与新加坡茅台代理商欧亚喜环球有限公司达成战略合作,携手开拓杜康酒的新加坡市场。

  “白酒行业将回归本质,回归文化,但文化是一种生活方式,怎样才能让消费者接受‘杜康’,接受中国白酒文化呢?”在当天的“中国白酒文化全球行”启动仪式上,一位资深传媒人士分析说,通过“中国白酒文化全球行”,“杜康”能够把酒向全世界对中国文化、对中国感兴趣的人组织在一起做交流,让他们以一种很具体的方式了解“杜康”的历史、现状和未来,这就是一种非常好的文化落地工程。毫无疑问,“杜康”走在了行业的前面。

 汝阳杜康 杜康逆市发力
  行业遇冷,杜康向阳花开

  “中国白酒文化全球行”固然吸引眼球,但更让白酒同行羡慕的是“杜康”今年前几个月的成绩单。

  “今年第一季度,杜康的省内外市场布局及销售齐头并进,销售回款同比增长100%,销量同比增长90%以上,数倍领先于国内白酒行业同期的平均增速,预计全年销售收入增幅将高达85%~100%”。5月18日,同样在洛阳举行的“‘酒祖杜康 成就传奇’2013杜康控股全国经销商峰会”上,洛阳杜康控股销售公司总经理苗国军向外界透露。

  尽管今年白酒行业整体不太景气,但2013年杜康控股全国经销商峰会的参会人数依旧爆满,在将近4,000位来自全国各地的经销商中,不乏过去代理“茅台”、“五粮液”、“剑南春”等名酒的代理商,他们对于杜康酒的热情追捧,也让此次大会的订单总额纪录不断刷新,最终突破12亿元,这两个数字均创造了豫酒经销商大会有史以来的最高纪录。

  对于“杜康”逆市而上取得如此成就,北京大学文化资源研究中心主任张颐武等人并不诧异。在他们看来,过去十年是白酒辉煌成长的时代,白酒文化仍然处于荒漠化,但未来白酒文化必然回归,真正有历史底蕴的文化名酒复兴将成为行业发展主旋律,文化将成为白酒行业格局的分水岭,他们甚至认为“文化名酒不复兴,白酒就没有未来”。

  在这个属于文化名酒的时代,“杜康”的好戏才刚刚开始。按照洛阳杜康控股有限公司苗国军的说法,“杜康”具备中华第一历史文化名酒、清晰的公司战略、超强的营销创新能力等几大优势,因此在白酒行业新一轮调整中,依旧能够保持平稳、高速、健康发展,保证了所制定的2016年销售收入突破100亿元的战略目标,不但能实现,甚至还有望提前实现。

  一般情况下,白酒企业要想成为一个区域数一数二的领导者,需要五年时间,但“杜康”只用了三年。“杜康”,不仅是河南的“杜康”,中国的“杜康”,更是全球华人的“杜康”。对于“杜康”未来发展前景,上海国际酒业交易中心顾问吕咸逊颇为看好,他认为,未来十年将是白酒行业的白银十年,是与老百姓有亲近关系、耳熟能详的白酒品牌的十年。因此,在未来白酒行业全新的竞争格局中,“杜康”完全有可能弯道超车,成为白酒行业的一线品牌。

  

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