爱华网统计数据显示，2013年整个白酒行业第一季度销售收入增幅同比均明显下降，有的企业甚至出现了负增长。 但豫酒龙头“杜康”却创造了奇迹，不仅在第一季度继续保持100%的高速增长，在全国经销商大会上交出了刷新豫酒纪录的12亿元订货额的好成绩，还高举文化大旗向海外市场扩张。 种种迹象表明，白酒行业新一轮调整已经到来，未来将是以大众消费为主的民酒时代。 高举文化旗，杜康率先豫酒扩张海外 从今以后，属于白酒蓝海的海外市场，除了能看到“茅台”、“五粮液”、“洋河”、“汾酒”等名酒的身影，也将能闻到豫酒龙头“杜康”的酒香。 5月17日，在近百名媒体记者的见证下，洛阳杜康控股销售公司总经理苗国军、河南省海外交流协会副秘书长王继、河南省酒业协会秘书长蒋辉等，在洛阳正式启动“2013‘酒祖杜康’中国白酒文化全球行“活动。 据记者了解，“中国白酒文化全球行”由洛阳杜康控股有限公司、河南省海外交流协会、河南省酒业协会联合发起，三方今后每年将以品鉴会、推介会、古琴演奏、书画展等形式，联合面向台湾、韩国、日本等华人聚集的地区和国家，推广杜康文化、酒文化以及中原根源文化等，“杜康”也将借此机会拓展海外市场。 众所周知，河南是华夏文明的发祥地，也是姓氏文化的起源地，许多海外华人的根脉就在河南，他们对河南有着深厚的感情。杜康是华夏酿酒鼻祖、中华美酒之源，也是中国酒文化的代名词，因为曹操“何以解忧，唯有杜康”的千古感慨，杜康酒被海内外无数华人熟悉。洛阳杜康控股销售公司总经理苗国军解释说，酒是沟通交流感情的最好媒介。希望借助“杜康”发起的“中国白酒文化全球行”，让海外更多华人了解杜康文化、中国酒文化以及河南的根源文化等。 事实上，早在4月22日，洛阳杜康控股有限公司就已经在新加坡尝试性举办“中国白酒文化全球行”热身活动，并收获两份意外之喜，分别是杜康控股与河南省酒业协会、新加坡中国白酒协会缔结联盟，共同在新加坡推广杜康以及中国酒文化，还与新加坡茅台代理商欧亚喜环球有限公司达成战略合作，携手开拓杜康酒的新加坡市场。 “白酒行业将回归本质，回归文化，但文化是一种生活方式，怎样才能让消费者接受‘杜康’，接受中国白酒文化呢？”在当天的“中国白酒文化全球行”启动仪式上，一位资深传媒人士分析说，通过“中国白酒文化全球行”，“杜康”能够把酒向全世界对中国文化、对中国感兴趣的人组织在一起做交流，让他们以一种很具体的方式了解“杜康”的历史、现状和未来，这就是一种非常好的文化落地工程。毫无疑问，“杜康”走在了行业的前面。
行业遇冷，杜康向阳花开 “中国白酒文化全球行”固然吸引眼球，但更让白酒同行羡慕的是“杜康”今年前几个月的成绩单。 “今年第一季度，杜康的省内外市场布局及销售齐头并进，销售回款同比增长100%，销量同比增长90%以上，数倍领先于国内白酒行业同期的平均增速，预计全年销售收入增幅将高达85%~100%”。5月18日，同样在洛阳举行的“‘酒祖杜康 成就传奇’2013杜康控股全国经销商峰会”上，洛阳杜康控股销售公司总经理苗国军向外界透露。 尽管今年白酒行业整体不太景气，但2013年杜康控股全国经销商峰会的参会人数依旧爆满，在将近4,000位来自全国各地的经销商中，不乏过去代理“茅台”、“五粮液”、“剑南春”等名酒的代理商，他们对于杜康酒的热情追捧，也让此次大会的订单总额纪录不断刷新，最终突破12亿元，这两个数字均创造了豫酒经销商大会有史以来的最高纪录。 对于“杜康”逆市而上取得如此成就，北京大学文化资源研究中心主任张颐武等人并不诧异。在他们看来，过去十年是白酒辉煌成长的时代，白酒文化仍然处于荒漠化，但未来白酒文化必然回归，真正有历史底蕴的文化名酒复兴将成为行业发展主旋律，文化将成为白酒行业格局的分水岭，他们甚至认为“文化名酒不复兴，白酒就没有未来”。 在这个属于文化名酒的时代，“杜康”的好戏才刚刚开始。按照洛阳杜康控股有限公司苗国军的说法，“杜康”具备中华第一历史文化名酒、清晰的公司战略、超强的营销创新能力等几大优势，因此在白酒行业新一轮调整中，依旧能够保持平稳、高速、健康发展，保证了所制定的2016年销售收入突破100亿元的战略目标，不但能实现，甚至还有望提前实现。 一般情况下，白酒企业要想成为一个区域数一数二的领导者，需要五年时间，但“杜康”只用了三年。“杜康”，不仅是河南的“杜康”，中国的“杜康”，更是全球华人的“杜康”。对于“杜康”未来发展前景，上海国际酒业交易中心顾问吕咸逊颇为看好，他认为，未来十年将是白酒行业的白银十年，是与老百姓有亲近关系、耳熟能详的白酒品牌的十年。因此，在未来白酒行业全新的竞争格局中，“杜康”完全有可能弯道超车，成为白酒行业的一线品牌。
