如果我是一个网吧上网用户,对于直接明了的广告,我是不会喜欢的;但是当这些广告的形式恰如其分地表现出来、并且不影响我上网,或者只是一定程度上给我视线干扰的话,我想我是可以接受网吧广告的。虽然事实上讲用户从内心角度还是不喜欢广告的,但对于广告形式的选择、广告内容的选择却可以在很大程度上减少用户的不满,让他们自然不自然间自觉接受这种广告形式,如同当前写字楼里无论我们已经接受了分众传媒一样。
继上篇探讨渠道价值之外,本篇探讨桌面广告的形式。未来的一些文章还将继续探讨网吧桌面广告可以合作的行业、广告和买单者;业务开拓,包括渠道开拓和广告开拓,基于利益层面的分析;广告效果评估等等。
1.网吧媒体广告的类型
这里的网吧媒体主要是基于对网吧里电脑终端的考虑和分析,不包括户外广告、张贴海报等形式。网吧媒体广告主要是桌面广告的形式,包括桌面背景图片的切换、IE首页的设置、IE下压的切换、桌面LOGO、电脑锁屏或开屏前的视频或者图片广告、桌面弹窗广告等。我是按照用户习惯的接受顺序排列的,对于桌面背景图片,用户大多是接受的,而且到达率非常高;IE首页和IE下压是用户打开网页时都会启动的,这里不能不谈到Google借助网吧正在中国最年轻的一代网路用户者圈子里尽心品牌推广;桌面LOGO应该不会有人主动点击的,但如果是网游爱好者们常用的,还是有吸引力的;锁屏的视频广告元素非常多、制作精彩的话比较好看,但到达率不高;而桌面弹窗广告我想很多用户会比较反感,但不能不说非常有效。
2.网吧桌面广告的形式
以我朋友新近推出的产品(http://zhushou.vv8.com/)为例,形式主要包括:
(1)桌面背景轮流切换
形式:利用整个电脑桌面背景,把电脑桌面背景变成相关的宣传。可以实时发布网吧院线最新电影大片海报或宣传画。
大小:1024*768
播放:6个图片进行轮换,每10分钟(时间可以自由调整)轮换一次。
(2)桌面logo排列
形式:在电脑桌面原有的logo后面排列桌面logo,可以设置网页连接进行点击。利用桌面logo可以将用户引导至某部电影播放页面或网吧院线。
大小:32*32
播放:每个电脑桌面可以放3个LOGO(事实上,很多网吧的电脑桌面LOGO都非常少的,这里的LOGO设置可以设计得更加独特,让用户一看就眼前一亮的感觉)
(3)IE首页
形式:用户打开电脑网页时出现的第一个页面。利用IE主页推广网吧门户或者网吧院线其它产品,发布方便,管理简单。
尺寸:整个页面。
播放:每打开网页浏览器时都会出现一次,或者仅仅第一次出现。
(4)IE下压
形式:每个网页打开时网页顶部出现的通栏页面,把原有的页面下压。
尺寸:760*90
播放:可以三个或者多个页面随机显示,设定手动关闭,尊重用户自由权力。
(5)IE标题栏
形式:在每个IE网页标题栏处原有文字旁添加上文字信息
大小:15字以内
播放:在每个网页打开时都会播放,还可以轮流更换标题栏内容
(6)桌面弹窗
形式:开机时桌面右小角弹出一个弹窗,可以手动关闭。
大小:400*300
播放:电脑开机时显示一次。
此外,在电脑锁屏或开屏时,还可以进行视频或者图片广告的展示,吸引客户的眼球,让客户在坐到电脑之前的前15S或者下机后的后15S观看。
这样计算下来,一台电脑大概有15个左右的广告位,假设每个广告的定价是在5元/月/台电脑,投放在1千家网吧、10万台电脑屏幕上,还假设每台电脑每天5人次,每人次平均2小时上网时间,那么千人到达成本率为0.0167元,还是有价格优势的。
当然这样的计算并不代表现状就很乐观,毕竟开拓终端没有那么容易,一般10万台作为起点才有更好谈判的砝码。而且广告的具体内容、测量模式、效果评估也都非常重要,这里只是规划了蓝图而已。