爱华网来自理性的辨识、洞察与判断:对CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》的解读
CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》已经逐步成为中国互联网发展的风向标、晴雨表，依据CNNIC统计，2006.12以来中国互联网有了一个突破性的增长，带来社会生活中互联网应用的根本性变化和提升。在此，我们就一些热点话题进行简要探讨——探讨基础是CNNIC中国互联网络发展状况统计报告的发布数据，并假设这些数据的调查统计方法是有效和准确的。
第一个——疑问：中国互联网民真的有那么多吗？
这是非互联网行业的人经常向我提出的问题。我当然一直坚信CNNIC的统计是严谨的，但我对发布的标准和数据还是有一些困惑。
CNNIC第20期报告(2007.7发布)采用了新的互联网人口标准，将网民定义从“每周上网不少于一个小时的6周岁及以上中国公民”改成“半年内使用过互联网的6周岁及以上中国居民”，宣称此举是为了和国际接轨，同时CNNIC指出这两个不同统计口径之间调查出来的数据已非常接近（差距在3%以内）。
我试着用上述误差水平和不同定义，计算近两年网民规模，发现不同定义计算出来的中国网民规模相差至少数百万计的，好在泱泱大国对百万级数字差异忽略不计也是天经地义的。所以，不去质询调查方法或分辨网民定义差别的话，我们大致可以认为中国目前网民是2.5亿数量级。
我个人不认为中国网民定义改变具有足够的理由和必要性，从实际应用需求看，除去国际比较之外，所谓“半年内使用过互联网的6周岁及以上中国居民”这个定义实在是没有多大用途的，毕竟我们不会把“半年内打过1次手机或10年内打过1次网球“的人算做手机用户或网球运动爱好者。
如果，是为了给中国互联网找一个全球座次，这种做法可以接受，毕竟国际比较是评价中国互联网发展的办法之一。问题出在那个3%上，CNNNIC最近两期报告中，再未就这个比例关系进行新说明和修订。同时，与此相关的一组数据让我反复琢磨，困惑不已。
图表1 CNNIC中国互联网网民每周上网时间分布
注1：相关数据摘自CNNIC中国互联网络发展状况统计报告（第20，21，22期）。
按上面数字，2008年上半年短短6个月中，中国互联网让每周上网不到一小时的1000万老网民全部“脱贫”，而且让所有4300万新网民共同“小康”——每周上网在一小时以上，这实在太令人振奋了，也太令人吃惊了。我问了周边许多互联网行业的朋友，没有一人能做出信服的解释。我从来没有看到过类似的产品或技术应用发展轨迹，不过CNNIC没有就此数据做出任何说明，我无从猜测背后的原因。所以，如果，CNNIC网民上网时间调查方法确是得当的，那么只有一个解释：中国在互联网应用的普及上已经到了一个令人不可思议的高度。
第二个——问题：中国互联网民规模增长的潜力如何？
中国的网民哪里来？废话一句，当然是从中国来。但，潜台词大家更关心的是中国网民的来源结构和人口特征。CNNIC2008.7的第22期报告当中没有发布各省市网民规模数据，我们只能用2007.1第19期和2008.1第21期各省市网民数据来进行比较。
图表2 CNNIC中国互联网各省市网民2007年底覆盖率和2007年新增网民份额
注1：部分相关数据摘自CNNIC中国互联网络发展状况统计报告（第19-22期）, 其中2006.7-12中国网民数据已换算成采用“国际网民定义标准”的数据。
第四个——发现：中国互联网民的网络应用有变动吗？
从互联网用户的应用行为偏好与趋势，可以大体反映出未来互联网在媒体、娱乐、商务和沟通等在线生活方面的需求趋势和价值。由于CNNIC以往若干期报告当中，部分数据不存在可比性，所以选取了2007.1-6和2008.1-6两期的相关数据进行分析。
我们可以看到，与传统网络应用（新闻、IM、搜索、邮件）依旧保持相当的增长相对应，以网络音乐、视频、游戏、博客/个人社区等娱乐、生活为主调的网络应用，不但在总体增长幅度，而且在增长率方面均有相当突出的表现。这一现象可能部分反映了“在线生活”的日益普及和互联网长尾网站的成长价值。
从另外一个角度上讲，这一趋势反过来要求以往传统门户、搜索等互联网应用，在新娱乐、新内容和新应用上要有更多尝试、更大突破和更深细分，以便进一步保持对互联网用户的“全面控制和吸引”，由此确保它们在网络营销和广告价值地位的领先。
注1：部分相关数据摘自CNNIC中国互联网络发展状况统计报告（第20-22期）
从对CNNIC近几期网络发展状况统计报告中的数据进行简单比对，应该可以得出一些简要的结论——这些结论或建议是需要建立在对CNNIC研究方法和成果认可基础上的。
1. 中国互联网的网民规模基本可以认为达到了2.5亿的水平，但这是符合“国际标准的网民定义”，在实际市场应用和营销传播中，似乎采用原网民定义更有价值。
2. 中国互联网未来一段时间之中，可能不再会出现类似07/08年那种爆炸性增长，这主要是由于经济、文化发达省份的网民增长即将进入非常高的“极限水平”，而人口大省由于各种因素，应该暂时还无法在短期内出现更高幅度的大规模增长。
3. 中国互联网网民规模的增长，最重要的来源是依靠增量（成长中的青少年成为网民）来获得，依靠挖掘存量（现有未上网的中老或保守群体成为网民）的作用越来越弱。
4. 中国互联网从收入结构来看，高收入群体尽管增长水平较快，但网民总体上与社会大众消费群体的收入结构相近，互联网作为大众媒体和主流应用的前提已经形成。
5. 互联网应用的网民规模增长情况，显示出“非传统应用（搜索、新闻、即时通讯、电子邮件等之外）”具有强劲的发展趋势，这也是互联网长尾资源价值的某种体现，同时要求传统强势的互联网媒体对自身价值进一步拓展做出努力。
6. 特别地，由于CNNIC报告具有很高的行业指导意义，因此建议CNNIC进一步透明调查与统计方法，提升研究质量，例如：
a) 对诸多指标和概念做更精准的界定和更明确定义。
b) 是如何对三个子总体调查数据进行有效的整合和统计的？
c) 如何在保护未成年人权益前提下，对未成年儿童实施符合行业和社会伦理的访问？
d) 如何理解和解释统计报告中一些矛盾的或令人困惑的数据？
e) 以及，是否可以或如何对未来中国互联网发展趋势做出有效预测，等等。
图表6 2008年上半年与2007年同期，不同网络应用的网民增长水平
注1：相关数据摘自CNNIC中国互联网络发展状况统计报告（第19，21期），其中2006.7-12中国网民数据已换算成采用“国际网民定义标准”的数据。
注2：为相对简化计算，中国人口数据一律按《中国统计年鉴2007》公布数据。
从趋势数据上看，中国网民此前的高速增长，还是依靠少数几个大户带动，主要省份也就是粤江浙豫闽等。例如，2007年全年中国新增近7000万网民，广东省就贡献了1458万，占网民总增长的21.2%。
由于没有更完整的数据可供分析，所以，如果我们按照比较理想乐观的情况，来简单估计即将实现的中国互联网网民规模的话，可以达到3.38亿。但，无论采用何种计算方式，未来一两年将接近“分形拐点”！主要的理由有：
n 中国沿海经济、文化相对发达省份的预期网民覆盖率已经达到了一个相当的水平，希望短期内在进一步提升这些省份网民规模有相当难度；
n 中国省人口超过5000万的河南、山东、广东、江苏、河北、湖南、安徽和湖北中，只有广东、江苏的互联网网民覆盖率较高，其余各省没有一个达到15%，考虑到这些省份经济文化和互联网发展阶段的实际情况，在短期内大幅度提升不现实；
n 更重要的原因是：网民增长不同于完全电视、手机和普通数码家电用户的增长，需要用户具备基础的科技和电脑知识，并能适应现代网络传播、人际交流和消费方式，由此决定了未来主要增量将依靠新人类（青少年）的逐步成长，依靠挖掘存量（现有中老年非网民大量转变成网民）的作用相当有限。
在中国多数不发达省份，互联网网民普及率增长趋势是否能够非常理想地符合创新扩散理论，还有待检验，这也就决定了中国网民的增长特征不可能完全与发达国家一样。从这个角度上讲，中国互联网有可能即将遇到第一个“增长极限”。
图表3 2009.1中国互联网2009.12前理想覆盖率及规模
注1：部分相关数据摘自CNNIC中国互联网络发展状况统计报告（第21期）。
注2：为相对简化计算，中国人口数据一律按《中国统计年鉴2007》公布数据。
说到底网民年龄，CNNIC近几期报告的部分数据相当令人困惑，例如，不同年龄段网民增长率没有一致性、部分年龄段网民在不同时间周期内增长率剧烈变动、18-24岁网民增长率处于最低水平，这究竟是实际情况（不大可能）还是调查方法问题（似乎应该不会）就不得而知了。
我们尝试从不同年龄段网民增长情况去分析，可以发现18岁以下网民增长率是处于非常高水平的，考虑到40岁以上网民增长潜力的限制，因此我们或许可以认为中国网民规模的“极限”主要取决于年轻网民的可增长幅度。
图表4 2006年上半年-2008年上半年，中国不同年龄网民的增长率
注1：部分相关数据摘自CNNIC中国互联网络发展状况统计报告（第19-22期）, 其中2006.7-12中国网民数据已换算成采用“国际网民定义标准”的数据。
注2：为相对简化计算，中国人口数据一律按《中国统计年鉴2007》公布数据。
第三个——好奇：中国互联网民的市场价值在增加吗？
互联网规模发展，对网民市场营销价值提出了更高期望，市场营销价值又可以从网民收入水平获得某种角度的验证。
与不同年龄网民结构变动数据相似，CNNIC的网民收入结构数据也有部分地方难以解释，例如，07年上半年为什么高收入网民是负增长率（月收入5000元以上的网民数量从700万下降到了不足600万），半年后又剧烈增长？但，如果我们假设，CNNIC的数据是有效合理的。
那么，我们可以发现两个特点：首先是过去两年内，随着收入水平上升，网民增长率伴随呈现上升趋势.高收入水平网民增长率是值得欣慰的，平均到达了30%以上，这绝对是一个好消息；其次，低收入（500元以下）网民增长率比较稳定，基本与总体网民增长率保持一致。实际上，从数据可以判断：起码从两三年前，中国互联网网民的构成就不再是所谓的高端群体，无论从年龄、收入和职业结构看来都是如此，而这恰恰是互联网作为大众传播媒体和营销工具的基础前提，从此意义上讲，中国互联网网民的市场营销价值在大幅度增加。
图表5 2006年上半年-2008年上半年，中国不同收入网民规模
o-bidi-font-family: Arial">期）。注2：为相对简化计算，中国人口数据一律按《中国统计年鉴2007》公布数据。
说到底网民年龄，CNNIC近几期报告的部分数据相当令人困惑，例如，不同年龄段网民增长率没有一致性、部分年龄段网民在不同时间周期内增长率剧烈变动、18-24岁网民增长率处于最低水平，这究竟是实际情况（不大可能）还是调查方法问题（似乎应该不会）就不得而知了。
我们尝试从不同年龄段网民增长情况去分析，可以发现18岁以下网民增长率是处于非常高水平的，考虑到40岁以上网民增长潜力的限制，因此我们或许可以认为中国网民规模的“极限”主要取决于年轻网民的可增长幅度。
图表4 2006年上半年-2008年上半年，中国不同年龄网民的增长率
注1：部分相关数据摘自CNNIC中国互联网络发展状况统计报告（第19-22期）, 其中2006.7-12中国网民数据已换算成采用“国际网民定义标准”的数据。
注2：为相对简化计算，中国人口数据一律按《中国统计年鉴2007》公布数据。
第三个——好奇：中国互联网民的市场价值在增加吗？
互联网规模发展，对网民市场营销价值提出了更高期望，市场营销价值又可以从网民收入水平获得某种角度的验证。
与不同年龄网民结构变动数据相似，CNNIC的网民收入结构数据也有部分地方难以解释，例如，07年上半年为什么高收入网民是负增长率（月收入5000元以上的网民数量从700万下降到了不足600万），半年后又剧烈增长？但，如果我们假设，CNNIC的数据是有效合理的。
那么，我们可以发现两个特点：首先是过去两年内，随着收入水平上升，网民增长率伴随呈现上升趋势.高收入水平网民增长率是值得欣慰的，平均到达了30%以上，这绝对是一个好消息；其次，低收入（500元以下）网民增长率比较稳定，基本与总体网民增长率保持一致。实际上，从数据可以判断：起码从两三年前，中国互联网网民的构成就不再是所谓的高端群体，无论从年龄、收入和职业结构看来都是如此，而这恰恰是互联网作为大众传播媒体和营销工具的基础前提，从此意义上讲，中国互联网网民的市场营销价值在大幅度增加。
图表5 2006年上半年-2008年上半年，中国不同收入网民规模
