爱华网好的商业模式一定是有盈利能力的,再好的产品不能挣钱也是白搭!SNS产品可谓是一火到底，从年初的开心到现在大谈的SNS+视频，SNS+WebGame，一时间SNS被看成了互联网的救命稻草。随着SINA也全面推出SNS社区，类似Facebook，开心的SNS产品再次成为人们热议的焦点。做为一种产品模型，一种商业结构；我们首先想到的是如何盈利，基于SNS产品的形态目前给人的感觉是叫好不叫卖，有点像当年的BBS，人气高确没有什么盈利能力。以SNS为主的社区产品的盈利能力如何体现，价值落地如何实现我觉得是现在SNS产品必须去面对及考虑的，否则只能是做成一个流量高，确无变现能力的产品。从最早提出的精准广告投放，到以APP为主的增值服务，目前SNS最主要的两个盈利点在国内似乎并未有明显的优势。我曾经写过《开心的FaceBook还能走多远》，当时我就认为以目前开心的SNS+WebGame的模型一定是走不远的，这倒不是说这种模式不行，而是这种模式没有价值落地的可能性，或说价值落地难度较大，那么这样发展的结果只能是人气流量高，盈利变现差。这段时间大家都在讨论雅虎关系，首先从Yahoo这一产品的命名来说我个人很是认可，实际上我之前也写过很多文章，从SNS产品来说关系模型的建立在我认为是最重要，也是最基础的；无论是以用户和用户关系为核心的FaceBook模型，还是以兴趣点切入最终形成用户关系的Myspace模型，SNS产品的用户关系是最为重要的一个环节，用户如果无法在SNS里迅速建立关系，那么这个SNS可以说是失败的。雅虎关系的定位很显然要更准备，更切合SNS的实际理念，是一种以人与人为主的关系型社区，是以用户为维度的社区SNS。
第二，从目前的校内、开心的SNS产品来看，有一个很大的问题在于WebGame的异军突起；SNS+WebGame被称为一种绝配，这段时间也有人提出质疑，认为WebGame结合SNS是一种错误的整合方式，这种结合的价值体现很低。我个人比较认同这样的观点，WebGame只能是做为SNS的一种辅助的方式，真正去和SNS结合的应该是更加实在的信息传递而非大量的娱乐内容。基于关系型社会建立的SNS产品，用户的实名制，真实关系的建立，基于这个关系用户之间的信息传递要远比娱乐更重要。一旦使用娱乐来维持这个关系，那么这个关系的价值度很低，另一个也不稳固。而这一点雅虎关系做出了一个很好的尝试，用SNS来结合口碑、结合电子商务、生活资讯，从一个侧面使互联网碎片化信息基于SNS来进行有效的聚合，这样使有价值信息通过SNS来达到快速的传播，这样某种程度上为SNS的价值落地找到了一个有力的支撑，从某种意义上说比单纯的娱乐SNS更容易形成市场价值体系。第三，什么是电子商务2.0，这个概念挺有意思。SNS最终结合电子商务很久前被认为是一个可行的方向，不过没多少人做出来，蚂蚁坚持过一段时间不过最终失败，问题的原因不是这个概念不行，我认为是如果要做社区电子商务，用户的关系建立是第一步，否则基于社区的电子商务根本无法形成，我不认识你，你给我推荐的产品就没有说服力。换句话淘宝的交易一直被人们称为“陪聊式购物”，陪聊的过程实际上也是买卖双方关系建立的一个基础。可见在社区基础上做电子商务SNS可能是一种可形的模式，至少值得尝试的方向。雅虎关系这次从口碑的结合，到小二开店的增值应用，包括阿里系有淘宝、电子商务的原始基础，不难想象基于关系SNS去做电子商务2.0一定是Yahoo的一个长远规划，而这个方向阿里系所拥有的优势也是其他开心、校内所无法达到的。随着SNS产品的不断火热,现在基于SNS的产品也越来越多,但什么样的产品才能立足,价值的落地是个不可回避的问题,从这一点上来看以娱乐为主的开心这类的网站长久肯定是会有问题的。(文/王宇翔)
