爱华网地方微博店通常没有很高的转发评论量，也不需要通过明星大号来带动粉丝的高增长，微博粉丝不会很多，但是用户忠诚度更高。 SummerwayCake的创始人夏未介绍，目前店铺的微博粉丝有3万，每天产生的订单数量足够她7个人的团队忙活一整天。 每天30个订单，每单均价150元，日进账4500元左右，月收入13万多。 这样的收入跟淘宝上的知名店铺相比着实不算什么，但是如果只是把它当做一个三级小城市里的小蛋糕店，那这组数字就足以让很多坐在一线城市办公室里的白领们唏嘘感慨了。 2011年以来，互联网上忽然兴起微博开店风潮，最初出现在北上广这样的一线城市，之后，二三级城市也纷纷效仿。温州姑娘夏未也凑热闹开了一家名为“SummerwayCake夏未”的蛋糕店。在开业差不多3个月的时候，夏未收获了文章开头的那组数字。 像夏未一样的微博店铺在温州据说有20多家，除了蛋糕店，还有奢侈品店、花店、龙虾店、水果店等，整个浙江省数量更多。如同当年的淘宝店是从浙江起家一样，在微博开店的潮流中，浙江人民再次在时代大潮中扮演了先行者的角色。 与面向全网发售产品的微博店铺不一样的是，地方微博店的客户大多仅针对当地人，比如，夏未的蛋糕就只在温州地区配送。此外，在地方微博店，如果客户通过微博看到了产品图片，双方甚至可以在线下进行当面交易，除了电子商务的特质，地方微博店有时候还带有一定的O2O色彩。 如今SummerwayCake的微博粉丝有3万，每天产生的订单数量足够她7个人的团队忙活一整天。夏未介绍，地方微博店通常没有很高的转发评论量，也不需要通过明星大号来带动粉丝的高增长，微博粉丝不会很多，但是用户忠诚度更高。因为双方客观距离并不远，且有着相同的地域文化背景，店主和客户之间共同话题会更多。从某种意义上讲，地方微博店铺的营销，更像是一种熟人之间的关系营销。相比活动策划或者故事营销，地方微博店更需要做好的是本地化以及利用地域优势加强与客户关系的能力。 夏未蛋糕店的爆发是在她推出新品“木糠蛋糕”的时候，那时候网络上并没有这个品种，推出该产品以后，夏未意外发现非常符合温州人的口味，于是“夏未家的木糠蛋糕”迅速走红，由于圈子较小，新鲜事物更容易传播，客户数量因为粉丝之间的口口相传而得以快速累积。 地方微博的另一优势还在于可以更直接地与用户面对面交流，完成品牌线下深入营销。有时候夏未会在微博发布新品试吃的活动，由于客户都在当地，在新品推销时就更能发挥自己的独有地理优势，只需要寻找一个当地人都熟悉的地方，一次线下活动不但能完成新品的调研促销，还可以面对面与顾客完成情感互动。这些对于全网营销的店铺而言是很难做到的。
但是夏未最近也面临一些烦恼，那就是她家的“木糠蛋糕”系列在推出之后，出现了很多模仿者，有些恶意模仿者甚至不惜盗图来宣传。这也从侧面反映了地方微博营销的局限性，那就是更容易被发现和模仿，这对于原本客户群体就有限的地方微博店铺而言，这无疑加大了他们运营的难度。“这是商业竞争不可避免的门槛，我相信客户会做出自己的选择。”夏未这样说。
