爱华网百度昨夜间修正了2008财年第四季度的营收预期，并发布了最近业务发展的最新消息。百度最新预期2008财年第四季度营收为人民币8.9亿元（约合1.31亿美元）到人民币9亿元（约合1.33亿美元），不及此前预期的人民币10.25亿元（约合1.51亿美元）到人民币10.55亿元（约合1.55亿美元）。
百度此番下调第四季度的营收预期，百度给出了一些原因。百度首列的“中国经济增长速度减缓对网络营销(尤其是机械和特许经营)的影响高于此前预期”实际上是站不住脚的。全球经济危机对于中国经济增长速度放缓的影响，对于整个中国互联网产业影响并不是太大，特别是对网络广告行业似乎还应该是一个机会。各家企业在缩减开支的时候，开始选择价格相对低廉的网络广告。看看那些上市公司的第三季度财报，绝大部分都在逆市飞扬，就说明了这一点。影响百度下调营收预期最主要的应该是其虚假的医药竞价排名广告信息的被揭露。
从百度所公布的数据表面就可以看到，过去百度虚假广告的竞价排名就可以占到其营收的10%以上——第四季度营收预期减少了人民币1.35亿至1.55亿。需要说明的是，百度竞价排名中的违法医药广告信息及其它虚假广告信息绝不止这个比例。
我们看到很多医药竞价排名广告又重返了百度。百度是在这众多的医药广告收入计算进去才得到的预期数据。如今百度指出，“在按要求提交了经营许可证后，一部分医药客户已重返竞价排名。”百度目前一是不愿意放弃竞价排名，二是不愿意放弃医药广告。原因大家现在是心知肚明。可见医药广告对于百度营收所贡献的比例远不止10%这么多。
稍微了解一下广告法的人就清楚，对于医药广告信息，不能仅仅因为广告主有了经营许可证就可以投放，必须取得卫生部门颁发的《医疗广告审查证明》。换句话说，合法经营的医疗机构没有取得《医疗广告审查证明》一样不能在互联网上做广告。有关部门的工作人员已经申明了这一点，“哪怕是有医疗资质的医院也不能擅自在互联网上做广告”。
医药广告信息直接关系着广大消费者的生命健康及财产安全。百度还是不能充分认识到这个问题的严重性。为了一己之力，仅仅在审核相关广告主的经营许可证之后重新上线医药广告，置广大消费者的生命健康及财产安全之不顾。一个企业拥有合法的经营许可，他所做的广告不一定就合法、真实及妥当。只有医药广告本身被审查过，才能保证其合法性。
百度只有严格执行《广告法》及《医疗广告审查证明》之规定，对竞价排名中的医疗广告严格审查其是否具有《医疗广告审查证明》方能允许上线，才能最大限度解决虚假医药竞价排名问题。当然由此给百度带来的营收较少就绝不止10%，那将会是20%、30%，甚至是更多。
由此可见，从上个月中旬央视曝光百度虚假医药广告信息之后，从李彦宏的道歉到百度撤下医药竞价排名，都只是蒙蔽社会的一种姿态，根本就没有从本质上认识到事态的严重性和违法性。希望百度能早日做回一个守法的企业公民！（首发网络法博客http://www.netlawbbs.com)
