爱华网系列专题：2008中国营销
传奇般的2008年即将过去，在这一年中我们遇到了许多一辈子都不会忘记的事情。经历了南方的雪灾、雨灾，汶川的大地震带来的痛楚后，奥运又给全国人民带来了勇气和团结，而全球爆发的金融危机又将许多老百姓拉回到现实的生活中。因为有爱在一起，什么都不怕，感谢身边的同胞，让我们共度难关。
变帅重组只是AMD的新生的开始
同样2008年对于世界经济和半导体产业来说都是不平静的一年。在这一年中，全球经济经历了普遍性衰退、半导体产品利润率大幅下降，全球多家分析机构普遍调低对于半导体产业的盈利预期。面对经济形势的变化，2008年，AMD公司也逐步着手进行内部调整，首席执行官的更替和轻资产战略的执行，都使得这家全球知名的半导体公司成为了舆论的焦点。面对竞争激烈的市场，我们看到了新帅德克·梅尔自上任以来，大刀阔斧，锐意改革，剥离了非核心业务DTV和手持产品，改变了Asset-Smart轻资产策略，通过“重组和调整”，促使AMD实现了历史性的蜕变。
今年先后发布的Phenom X3 8000系列三核心处理器和Radeon HD 4000系列显卡，均大获成功；消除TLB Bug的第二代巴塞罗那Opteron和Phenom X4处理器上市；陆续卖掉非核心业务和200毫米晶圆设备；45nm处理器开始投产；Hector Ruiz不再担任CEO，Dirk Meyer继任；宣布拆分为两家公司，分别负责芯片和制造。
随后，AMD又实施两大举措，一是换品牌理念，把“Smarter Choice（更明智的选择）”改为“The Future Is Fusion（未来属于融合）”，目的是在PC产业链上游创造一种全新的合作模式；二是分拆，把半导体制造业务分拆出去，与成立合资公司，不仅摆脱了巨额债务，改善资产负债表和现金流动能力，而且从制造成本的困扰中抽身，集中精力专于设计和研发，这一战略赢得了投资者的信心。
加上原有不良资产剥离也势必能给企业重拾信心，轻装上阵。要知道一个好的公司除了具备天时(商机和大量现金流)、地利（市场）还要有人和（企业员工的信心）。我个人觉得此次的理念变革，就是最好的证明。并且现在的AMD以具备这样的能力，要想从中博杀出位也并非难事。关键还在于现在推荐出的“Fusion”理念，是否能顺利在的市场中推广开来，不过从目前市场对AMD的信心和表现来说，此次理念给了AMD给清晰的目标定位。
大家知道IT蓝色巨人IBM也正是经历了多次变革和创新，才能在今天依然屹立不倒。IBM也同样经历了痛苦的回忆，早年的银狐计划，后来硬盘事业部的转卖富士通、近年来的联想收购其PC业务，这一切虽然痛苦，但也正是这些割舍才使得IBM最终得以解放重生。像这类IT巨头，本身面临在不同市场的区域化、人员、技术、需求、习惯等诸多人为的因素就已经非常难解决！在加上管理起来难度之大就自不必说。
就如军队要把来自不同地区的人们放在一起训练一样，只有常时间的互相磨练，才能锻炼出好的军队。在战场上万众一心，勇猛的冲锋陷阵，根据事态在战争中变阵，取得最后的胜利。打仗如此，管理公司也一样，并不是人多就能取胜。只有平时的训练有素和严谨的工作态度才能勇往直前，否则只能是一盘散沙，一遇冲击就溃败如山。
在以往历史长河的记录中，此中的案例不胜枚举。我们可以看到，每一位勇敢执着的变革者，都是历经千难万险，才最终得以修得正果。而AMD与其它以往世界五百强的任何一家IT企业一样，都得经历变革带来了的阵痛，但是只有经历在变革中求新、求变、求发展的洗礼和锻炼，在这个强者如林的世界中，才能立于不败之立。我相信，经过近一年的调整，AMD一定能够在烈火中重生，蜕变。也有理由相信，也正因为有了AMD这位斗士，行业的发展也才能得以持续的发展，在竞争中成长，也一直是是商场成千年不变的法则。
纵观AMD今年的几次重大调重，我们发现AMD不仅重新的调整了战略布局，拓宽了销售渠道，减少了支出，保证了营收的增长。而且通过重组，增加了新的融资渠道减轻了自身的压力，而且可以更集中在的在研究领域有所突破，抢占市场先机，把握市场节奏。2008的换标重组这一切都是为了给未来的AMD与INTEL争霸天下打下坚实的基础，因为AMD从来都拥有这份气度。回首这么年与INTEL的风风雨雨。
我想借助最新上映的电影《梅兰芳》电影中当时的京剧泰斗十三爷对其所说的一句话：“输不可怕，可怕的是连输的勇气都没有”。今年华硕与INTEL 的CPU事件，也正映证了这一句话。
上海的发布给了AMD美好的未来前景
11月AMD推出的“上海”处理器，不仅提前于业界普遍认为的2009年初发布，更在技术上领先了竞争对手达2个季度。其背后折射出的正是变革之后的AMD所焕发出的强大技术实力和执行力，而此次在速度上领先于竞争对手正是AMD变革之后展现出的“天时”。
之所以选择服务器处理器作为突破口，与AMD在服务器处理器技术上所占据的领先地位不无关系。细数刚刚公布的全球高性能计算机500强排行榜，全世界前10强中，有7台使用了AMD的处理器产品，其中就包括来自中国，使用AMD“巴塞罗那”处理器的曙光5000A。此次推出的“上海”，作为高端服务器处理器“巴塞罗那”的升级产品，再一次完成了技术上的自我超越，并凭借强劲的性能和节能环保的绿色设计理念树立了新的行业标准。选择这一领域进行新的一轮决战，AMD可谓占尽“地利”。
“上海”处理器的推出，早已在高端商用领域引起了“轩然大波”。包括IBM、HP、DELL、Sun、CRAY在内的顶级服务器制造商，于第一时间宣布将推出使用“上海”处理器的产品，并且最快将于2008年末完成25款产品的推出。这意味着AMD此次推出的“上海”处理器获得了全球高性能计算领域的全面认可，也为2009年AMD在高端商用市场继续扩大市场份额奠定了坚实的基础。同时“上海”的发布也凸现了AMD与中国市场和中国合作伙伴的高度融合。在上海超级计算机中心发布此款意义非同一般的高端产品，表明了上海超算对AMD先进技术的认可和支持。OEM厂商和合作伙伴的广泛支持，成就了AMD再度发力的“人和”。
正是对中国‘和’文化的深层理解和融合，因此AMD才能够得到广大用户和中国政府的认可。加上一直对本土土化合作伙伴的共赢未来的不动摇政策，把所有创新成果与客户共享，特别注重与整个产业链的共享。在相继推出多款个人电脑和商用电脑三核、四核处理器以及10款系列显卡新产品的同时，而且最近两个季度通过合作，促进了AMD公司整体运营状况良好，财务状况已经发生本质上的好转。未来2009年合作仍有更多利好，比如：戴尔和惠普推出基于AMD四核Opteron处理器的服务器平台，宏基、戴尔、NEC、三星、东芝等公司的新型笔记本电脑也采用AMD最新产品Turion X2 Ultra处理器，还有十家最大主板商共同推出具有一流3D图形显示性能的MD 790GX集成主板，等等，都将给AMD带来更多的市场份额和销售收入。同时，也会给ADM的用户带去实实在在的回报。相信在未来的新财报中我们也可以越发看到通过变革重组后AMD的巨大成长潜力。这也是AMD面对竞争激烈的市场环境和得以在逆市成长的重要原因。
回首2008，展望2009 形势喜人乐观
回首2008，从AMD的变帅到资产重组或是企业更换品牌理念“The Future Is Fusion（未来属于融合）”的理念，每一次都给IT业内带来了阵阵变革创新之风。“上海”的发布即是AMD为即将过去的2008年交出的一张优异收官答卷，更是变革之后AMD再度发力的一个开始。随着2009年包括“Phenom II”在内的一系列新品的发布，我们将能看到一个更具执行力、更加专注的AMD。而更具竞争力的AMD凭借其“客户为本 推动创新”的发展理念也将为整个行业带来新的发展机遇。
