爱华网一般人称之为勇敢的行为，在我看来是鲁莽；我所谓的勇敢是有智慧的行为。 —— 苏格拉底从优酷屏蔽百度事件拷问搜索引擎的行业合作价值 搜索引擎的存在价值，这一问题又一次成为互联网行业的关注焦点。只不过这一次向百度发难的，不是电子商务，而是视频行业。优酷屏蔽百度蜘蛛，即使在淘宝之后它不成其为一个爆炸性的消息，但也引起业内外众说纷纭。 不过让我感到奇怪的是，许多分析都停留在“是否优酷资金紧张压缩流量”等目光短浅的观点上，而不能从搜索引擎的角色定位的角度出发，拷问一下搜索引擎对于行业和品牌的存在价值。事实上，由于这些评论和分析各方所秉持的知识背景、行业角色甚至利益取向的不同，所以导致观察问题的视点和讨论问题的出发点不同，而且似乎并不单纯。 在我看来，无论是优酷，还是淘宝，屏蔽搜索引擎都都是企业发展到一定阶段的明智之举，是对自身品牌战略和对搜索引擎合作价值的理性认知。
评价优酷对百度的屏蔽，就不得不提及品牌与搜索引擎的关系问题；因为优酷不仅仅是一个视频提供商，更关键的是：优酷的用户、流量、品牌规模都已经达到很高的程度。业内不少人都说过，百度是中小企业的救星，确实，当搜索日益成为人们互联网生活不可或缺的一部分的时候，搜索引擎作为搜索的主要提供商，占据了搜索行为的主要位置，甚至对不知名的企业和品牌起到了一定的推广作用，产生了取代传统的媒体推广的野心。但这是一个喧宾夺主的角色转化：当搜索引擎将自己定义为一个推广工具的时候，它就站到了知名品牌的对立面。因为当一个企业的品牌知名度达到相当的高度之后，“被找到”已经不成为问题，所有的推广都将集中到品牌的理念、消费体验等领域。我们可以试想一下，假如我们需要了解Cartier或者Gucci今年冬天的主推产品或者时尚理念，我们会直接打开Cartier.com或者Gucci.com，还是通过搜索引擎去搜索？ 优酷古永锵在回应这一事件的时候是这么说的，“作为中国第一视频网站，优酷现有的流量和用户规模已经很大，我们更需要做的是提升现有忠诚用户”，作为互联网行业细分的知名品牌，就品牌推广来说，优酷对搜索引擎的依赖已经减少。尽管有些人认为这是对行业合作的一种反叛，但我认为这标志着一种与唯利是图的搜索霸权的彻底决裂。尤其搜索引擎在错误的角色定位上越走越远，通过对品牌推广的控制谋取不合理利益的时候，作为知名品牌甚至行业第一品牌，更应当旗帜鲜明地进行反对；优酷是这么做的，淘宝也是这么做的。 据观察，针对“优酷”二字的搜索并没有屏蔽，优酷屏蔽的，只是搜索引擎对视频内容的搜索。可以认为，如果我们需要搜索针对某个主题词的视频内容，只需要在优酷网站进行高效率的站内搜索即可，搜索引擎的作用是可有可无的。搜索并不等于搜索引擎，搜索只是一个针对具体内容和特定数据范围的高效率查询工具，因此当这一工具能够通过细分领域有效实现的时候，一个通用的大而全的搜索引擎就不再必要。这一点，同SNS的分布化趋势异曲同工。 实际上，早在视频之前，任何一个门户或者知名网站，都有站内搜索，这并不是视频的首创。在这一点上，优酷同整个互联网行业是一致的。只不过优酷的品牌知名度比众多的中小网站更高，站内搜索的使用价值更明显一些而已。 当然，如果不考虑花费和收益的性价比，那么也许点击和流量是多多益善。但在金融严冬和视频行业发展的现实意义上，屏蔽来自搜索引擎的无关流量也是一个恰当的反应，因为通过搜索引擎产生的流量并不与视频密切相关，更多的只是对主题词概念、解释和衍生叙事的关注。 或许当初淘宝屏蔽百度还有些许的竞争因素考量；但今天，优酷在优化成本的前提下，充分考虑自身已经拥有的品牌价值和品牌实力，勇于打破桎梏，从行业合作的必要性和价值两方面进行分析并做出这样的决策，既是审慎的，也是理性的。 ________________________________________________________________________________ 作者：瞬雨，技术、管理与产业经济 观察家 专栏：《当代经理人》《中国文化报》《互联网天地》 特约撰稿：《新财经》《中国计算机报》《计算机世界》《通信产业报》 体验城市(MirrorCity.net)技术总裁，美信(Merrinfo.com)合伙人、技术总监 CSAA会员(1996) / IEEE-CS会员 / CCF会员
