爱华网网络广告从09年1月1日起，中国广告协会互动网络委员会出台的《中国互联网广告使用标准（试行）》标志着互联网广告在网络市场从无到有的过程。
目前互联网广告呈现出零散、块状化、广告表现形式过于复杂，标准大小不一，正在使用的广告尺寸高达17万种，随着网络广告行业的标准出台，市场份额在20%左右的中小广告主将会被淘汰。
网络广告起源于1994年的美国，在当年10月14号美国著名的Wired杂志推出了版Hotwired，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志。中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。
（一）网络广告的主要形式 ◎网幅广告(banner)是以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力，是最早的网络广告形式。 ◎文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。 ◎电子邮件广告一般采用文本格式或html格式。通常采用的是文本格式，就是把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许可的Email中间，也可以设置一个URL，链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。 ◎赞助式广告一般采用文本格式或html格式。通常采用的是文本格式，就是把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许可的Email中间，也可以设置一个URL，链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。 ◎与内容结合的广告，可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。 ◎插播式广告，又被称为“空隙页面”或“弹出式广告”。有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。 ◎Rich Media一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功 ◎消费者导向 网络广告是一种以消费者为导向，个性化的广告形式。消费者拥有比传统媒体面前更大的自由。他们可根据自己的个性特点，根据自己的喜好，选择是否接收，接收哪些广告信息。 ◎覆盖范围广作为广告媒体，网络传播信息的范围非常广，接触的人多，广告效应也比较大。从广告用户市场看，用户市场遍及世界各个角落，即使是一家小企业上网，都有可能一夜成为国际性公司。
◎兼具实时性与持久性
网络媒体具有随时更改信息的功能，广告主可以根据需要随时进行广告信息的改动。网络媒体也可以长久保存广告信息。广告主建立起有关产品的网站，可以一直保留，随时等待消费者查询。 ◎受众数量可准确统计 利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略，使广告主在激烈的商战中把握先机。 网络广告劣势： 1. 尺寸的受阻。 2. 目前我国的企业、消费者上网的比例都还不高，尤其是对消费者而言，上网是要付出一定金钱的，这也阻碍了网络广告的传播。 3. 目前宽带不足，上网速度缓慢也是网络用户头疼的一大问题，为提高速度，有人会选择关闭图像显示，网络广告在他们面前也就彻底失败。4. 纷繁多杂的网站数量为企业选择合适的网站做广告提供了一定难度。
目前我国的网络广告是在1997年3月，CHINABYTE网站上出现了第一条商业性网络广告，传播网站是Chinabyte，广告主是Intel，广告表现形式为468*60像素的动画横幅广告。此后，网络广告在中国逐渐被大家接受并蓬勃发展，即使是中国互联网的“寒冬”也未能阻挡它发展的脚步。我国网络广告市场从2003年起一直处于快速增长的过程中，其增长速度一直保持在50%以上。2007年中国网络广告市场规模为106亿元，比2006年增长75.3%。据有关部门预测2010年中国网络广告市场规模将达到297.4亿元。这种增长，是网络媒体在经历过网络投资泡沫破灭以后，找对符合网络广告自身特点的经营方法后，对压抑了很久的广告需求的一种释放。这说明，即使在互联网媒体经营最低迷的时期，网络广告市场本身并没有低迷，市场低迷的问题在于投资方超越市场本身发展的盲目过度投资行为，也在于网络广告经营者在技术创新和经营理念革新上，没能即时发现外部环境的变化，即时调整企业自身行为，这也是整个行业不成熟的表现。
三、我国网络广告存在的问题
(一)观念问题
从消费者角度来看：首先，消费者对广告有天生的抵触心理，心存顾虑；其次，网络广告属于新生事物，还没有得到普遍认同；再次，网络广告中存在大量虚假、违法、庸俗的信息，使用户对网络广告望而却步；最后，网络广告中侵犯式广告比较多，这些广告容易引起用户的强烈不满。有关部门统计报告中显示，“网民对互联网最反感的方面”排名第一位是弹出式广告／窗口。 从广告主角度来看：广告主已经习惯了传统媒体广告，对网络广告的重要性认识不足。现如今我国网络广告的对象主要是0T＼手机、交通、汽车和房地产这五大类产品，占据整体网络广告的60%的份额，而在其他产品领域涉及的比较少。 (二)网络设施问题 虽然近年来网络技术取得了长足的发展，但我国大多数网民使用的网络设施仍存在稳定性差，带宽窄，信息保真性能差、传播速度慢等问题。然而，网民很少会耐心等待网络广告的下载。另外，网络软硬件设施容易损坏及不协调，比如声音和图像的融合不佳，网络设置很容易关闭声音或图像，大大影响了网络广告的效果。 (三)人才问题 网络广告在我国作为新兴行业，高等教育对网络广告技术人才、网络广告营销人才的培养还未能建成成熟的教育体系，在技术和营销理念上相对滞后，从制作到具体实施的过程中还存在很多不成熟的方面，而且受到理论知识和经验不足的影响，从业人员的行业素质还不是很高。目前网络广告大多是由网络技术人员来完成，受本身专业的限制，使得网络广告缺乏与营销、传播、美术设计等专业的契合，从而让网络广告的效果大打折扣。 (四)法律问题 目前，我国还没有针对网络广告管理的全国性法律或行政法规，绝大多数地区仍只能沿用1995年实施的《广告法》，但面对网络广告带来的一系列新问题，《广告法》已显得力不从心。在这种环境下，不论是网络广告的价格机制还是行业内的竞争机制，都呈现出比较混乱的现象。另外，虚假广告十分猖獗，严重损害了网络广告的整体信誉及用户忠诚度。 四、发展我国网络广告的策略 (一)更新观念 广告主要深入了解网络广告的实质，充分认识运用网络广告的必然性和必要性，并通过各种措施不断更新消费的观念。比如，通过有创意的广告吸引并打动消费者；针对消费者的需求，提供最新的、真实的广告信息；和大型传统媒体和知名企业合作，利用它们的品牌优势，让更多的潜在消费者了解企业和企业的产品。 (二)加快网络基础设施建设 网络是网络广告的载体，所以要想推动网络广告的发展就必须加强网络基础设施建设。首先，有关部门应该组织研发人员，不断加强网络技术研究，改善网络基础设施，提高网络整体水平，使网络向高速、低价甚至完全免费发展；其次，应该建立许多大容量的网络，并对已有网络进行升级以满足网络广告的要求。第三，不断学习其他国家网络建设的先进技术和经验，利用国内已有的优势，与国际接轨，带动国内网络广告的发展。 (三)建立健全的人才培养体系 解决网络广告人才匮乏问题应从以下两个方面入手： 首先，加强培训。一方面，对现有专职广告人员进行计算机、营销及传播等知识的培训，使他们能够胜任网络广告工作；另一方面，招聘一些计算机技术人员，并对他们进行营销、美术设计等方面的培训，使他们加入网络广告工作者的队伍。其次，大力发展高等教育，加强大专院校对网络广告人才的培养，为未来的网络社会输送专业人才。 (四)完善相关的法律法规
为规范网络广告，保护消费者、经营者的合法权益，使网络广告逐步走上规范化、法制化道路，应该从以下几个方面入手： 第一，通过制定各地方性法规，逐步完善我国网络广告法律体系，引导我国网络广告健康持续的发展；第二，加强网络广告的监管，健全网络交易制度；第三，借鉴国外的成功经验；第四，增强消费者的安全防范意识，使消费者对虚假、欺骗内容的网络广告能有较强的抵御能力；第五，加强国际协作，实现网络广告的国际保护。
号称全球B TO B电子商务的阿里巴巴，2007年推出中文网络广告平台，阿里妈妈这个新生儿一推出便受到了网络界的推崇。他联合了广大中小站长的资源集合自身的平台优势，给中国的网络市场开辟了一个先河。
这是否预示着网络广告下一个浪潮的到来了？
