爱华网
以手机为载体的无线互联网、手机杂志、手机回铃音、手机MSN、手机网游和手机客户端软件等产品极大丰富的同时也促进了无线营销市场迅速增长。据艾瑞最新发布的研究报告，2007年中国无线广告市场规模将达到7.8亿元，比上年猛增56%。随着3G网络的普及和手机产品的丰富，在奥运会和世博会等利好消息的带动下，2010年中国无线营销市场规模将达到创记录的22亿元。
“无线互联网上访问的载体是手机，手机和每个人身份相绑定。一个手机号码代表一个人，每一个用户的身份都是清晰的，这样广告的投放就有很高的精准性。”在今年9月24日的互联网大会上，无线广告专家分众无线副总裁王毓如是说。
据国内领先的无线互联网门户空中网(Kong.net)对外发布数据显示： 07年第一季度，空中网无线广告销售额比2006年第四季度增长近30%，达到15万美金；空中网第二季度总移动广告营收为22.3万美金，比上一季度增长92%；2007年全年预期无线广告收入将会达到100万美金。面对诱人的前景，运营商自然不会放过这座大型“金矿”，各大IT巨头谷歌、雅虎、AOL等公司也在全力开发自己的手机广告业务。
高收入的白领用户群体吸引广告主眼球 艾瑞07年8月的调研数据显示：高收入、高学历和白领用户集中的特点为手机广告价值的传播提供了可能。以空中网为例，目前该门户网站用户的个人月收入超过2500元，是同期网民收入水平的1.78倍，也高于同期国内居民的月收入水平。用户职业分布中公司白领的比重超过1/2，而大学以上学历的用户比重也接近50%。此次调研还显示，该类用户中对品牌有较高的忠诚度，78.1%的用户会坚持使用自己喜欢的品牌，理性消费者的比重高。相对于普通网民，该类用户有较高的消费能力，特别是对于汽车、房产、金融和电子产品有一定的需求。例如，47.3%的用户有笔记本电脑购买需求。
据市场调研公司MarketingSherpa Inc 的一份关于10万美元广告经费投放意向性研究报告显示，在各类网络新兴广告形式中，无线广告的受选率最高，达到9.6%。即受访者(广告主)在拥有10万美元广告预算的情况下，与互联网各种新型广告形式相比，接近10%的广告主会投放无线广告。
与纸媒、广播、电视、互联网等传统媒体相比，手机拥有随时接触、传播、反馈、一对一到多点互动等特点，其信息个性化、定向沟通、低廉成本等优势独具。早在04年10月空中网已在国内发布过最早的无线互联网商业广告MOTOROLA V3，此后手机媒体从产品形式到市场规模急剧扩张，成为国内外传统的互联网内容提供商和搜索引擎巨头实现移动市场战略突破的新取向。手机、汽车、电子、消费品、IT等数十个行业已纷纷携手手机广告，为新媒体做大市场“蛋糕”推波助澜。
目前，国内的手机广告主要以直投和基于移动互联网两类广告为主。其中，直投类广告多是短信形式的广告，其中像彩信广告、小区广告、手机报广告都属于直投类广告。而基于移动互联网的广告，其表现形式大多数为图片连接和文字连接，以及借助移动互联网的流媒体广告也能规划到移动互联网广告。表现形式和现有的互联网广告异曲同工。目的就是通过不同的形式来吸引用户进行点击，从而引导在广告主的二级页面上。在2G时代，直投类的广告占很大一部分，而WAP广告由于受到网络带宽等原因，市场所占比例很少。但是目前来看，以短信为主体的广告已为数不多了，由于相关部门的监管，导致这种形式失去了原来可赢利性。再者就是运营商对短信类广告的投入也不是很积极，一些投资商也不是非常看好基于短信的广告业务。所以，在3G时代，直投类的广告将要基于移动互联网进行创新。所以，在3G时代，基于无线网站上的广告市场将占主导地位。由于这种模式的精准性强，根据用户的网络使用情况，在合适的情况下为合适的用户投放合适的广告内容。所以，有望实现WAP到短信的绿色营销方式。
由于新媒体其特有的优势，能对前四大媒体进行有效整合与补充，所以第五媒体成为大家都看好的一座金矿。借助新媒体，广告主可以根据广告诉求、广告内容和目标受众的不同特征来选择合适的广告表现形式，以达到最佳的广告投放效果。
所以，手机广告今后将成为企业营销利器。包括流媒体广告，手机电视广告，语音广告，游戏内置广告，移动互联网广告，彩信，手机报，短信等等。
