爱华网系列专题：3G营销观察
1月13日CNNIC发布最新《中国互联网络发展状况统计报告》：截至2008年底，中国手机网民达到1.176亿，比2007年的5040万增长了一倍多！这是个很可观的数据。手机上网从03年就已经有了，而去年一年的用户增长数就相当于过去四年的用户总数的近一倍半，CNNIC数据2008年7月份手机网民7305万，去年下半年的四个月用户增长了近4500万，又相当于前面八个月增长的2000万的二倍半。显然最近一年，手机上网用户的增长速度是非常惊人的！在我看来，一方面用户对手机上网有更大的认知，另一方面也和去年电信重组、运营商对手机上网更加重视并逐步降低资费等等相关，而不能忽视的是，05年以后生产的手机终端都能支持彩屏和上网也对手机网民快速增加起到一定推动作用（有种说法是高性能低价格的山寨机也作了很大贡献）。所谓厚积薄发，在2008年5月电信重组、运营商资费下调呼声高涨、3G牌照发放日趋临近等利好消息推动下，我国的手机上网市场得到了蓬勃发展。 08年12月手机上网资费大幅下调，这个月3G牌照发放，这两个消息的发布无疑会在09年进一步促进手机上网用户群体的快速增长。2009年会是手机上网用户增长更快速的一年，移动互联网有望迎来一个高速发展的黄金时期，当手机网民和移动互联网业务都得以快速增长后，中国的手机上网时代就真正来临了。 由于现在手机上网的门槛已经比较低，手机上网资费也下调了三分之二多，这对整个手机上网市场很有利，用户数快速增长，市场容量倍增，和手机上网相关的移动互联网业务自然将会有个快速的增长。从这点讲，3G将推动移动互联网进入实质性的商业应用阶段，对移动互联网企业来说，过去几年培育市场，光花钱不赚钱的日子有望成为过去。 那么，对移动互联网来说，3G会在今年对哪些业务领域产生大的影响和改变呢？ 石安看来，3G的主要改进是数据业务，数据传输和处理能力得到大幅提升。这将首先对休闲类的上网应用产生大影响，最直观的体现是网速变快得多，以前3秒钟打开一个非图片网页会变成1秒以内，网页浏览和切换变得很顺畅，这大幅提升了用户体验，并导致手机上网用户数量的进一步快速增长，而这对已经占得先机的大型门户类手机网站比如新浪无线、3G门户等网站是一件很好的事情。 其次，3G对人们的娱乐方式会迅速产生大影响，网络视频、网络电影、手机网游、手机交友、在线音乐等等都可能在短时间内变得普及。这可能使移动互联网行业的市场得到进一步细分，比如会有更多垂直型手机网站的出现，而原来已经有了很好用户基础积累的垂直型手机网站如手机交友的天下网等将有望比对手获得更好的发展。 此外，3G会让更多的移动商务应用普及开来。比如移动支付、移动电子商务、电子邮件等等会得到进一步发展，手机会成为一个重要的在线消费终端，由此延伸比如手机网络安全等等会得到进一步重视，象做移动支付的联动优势、做手机杀毒的网秦应该是个发展契机。 而以上这些需求又将进一步对终端产生影响。更大屏幕、能更好支持3G业务应用的手机终端会受到欢迎。象以前属于高端市场的智能手机会向中端市场甚至低端渗透。很多支持3G业务的手机将变成大众消费产品。 另外，3G对生活信息类服务会有较大影响。人们会更多用手机上网来获取日常生活信息和开展生活互助，由于手机可以随时随地随身的便利特性，可以很方便获取以前可能要通过电脑互联网获取的信息。所以曾经在电脑互联网上受欢迎的生活服务比如丁丁地图、手机搜索等等应用同样在手机上会得到快速发展，预计Google、百度这些互联网搜索巨头会加大移动搜索的投入和推广力度。因为，2009年，人们尤其是都市人群会在离开家和办公室后，更多选择通过手机上网来获得即时信息和帮助。 2009年移动互联网主要在用户和业务内容方面会有比较大的改变和发展。3G对那些移动互联网服务企业是个好机会，但同时也会是个挑战，需要他们尽快提供可满足用户需求的丰富产品和功能。另外，由于滞后效应以及3G相关业务所需的更大投入需要，他们在盈利方面还要拖后一些，也许2010年才会开始进入秋收季节，而在这个经济寒冬时期，并不是所有的淘金者都能盼到那一天，尤其是那些还没建立一定优势和缺乏资金的创业型公司来说。但总体上可以乐观地看到，移动互联网的“掘金”时期真的到来了。(文/石安)
