gadgetwide tool 2016 About广告业:Widget广告和微软Gaze gadget广告



技术和商业之间是有差距的,但当我们看到不断升级换代的技术和产品陆续脱颖而出,还是会为技术的神奇较好,并憧憬着美好的商用或者民用前景。广告,尤其是网络广告同样如此。当植入式广告进入CCTV还在引起广泛争议的时候,新的广告形式正在不断的出现和发展壮大,这里要介绍的就是Widget广告和微软新推出的Gaze gadget广告。

1.Widget广告

什么是Widget?是一些小工具,提供在线的功能性和内容的应用软件,包括博客Widgets、桌面Widget、个性化Widget等。

什么是Widget广告或者营销?由Widget应用发展而来,他是一种由动态内容、视频、游戏等组成的小型应用程序,这种小型应用程序可以通过简单的代码嵌入任何网站中。而利用这种小型应用程序与消费者之间的互动进行广告、宣传或者推广的Widget就是Widget营销。

Widget广告有什么特别之处?首先就是模糊化,Widget淡化了广告和内容的界限,将广告演变成网站内容的一部分,让用户觉得似乎广告无处不在,可又有很强的用户体验和接受度。其次则是个性化,用户可以根据自己的需求制作出极具个性的Widget,比如用户可以自定义广告的内容、外观样式等。最后则是互动性,消费者可以在Widget广告中完成一些交互的动作,比如试听音乐、实时查询机票信息等。

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既然Widget广告有如此的优势,一些互联网巨头已经开始尝试,Google早在2007年9月就推出了Gadget Ads打造Widget互动广告,广告客户可以根据Google提供的开发平台制作Widget广告并在Google联盟网络中进行投放。Google在其网站中介绍了一些Widget的广告,比如本田公司为其赞助的某乐队制作了一款Widget广告,消费者通过广告可以看到实时更新的乐队演出信息,在广告中向乐队提问等,以此来强化本田在消费者心目中的品牌影响力。

此外还有Youtube、Yahoo也在Widget广告和营销方面进行了很多尝试。而今天专注于Widget广告的公司iWidgets也获得了410万美元的首轮融资,1月份widget广告网站SocialMedia与专门创建虚拟形象widget的mEgo也分别获风投资金注入。相比之下国内进行Widget广告的就比较少了,不过应该有很多公司正在尝试性探索着,毕竟它是值得我们为之兴奋的新广告和营销形式。

2.微软Gaze gadget广告

2月5日,很多网站报道了这样的新闻:微软开发新型广告Gaze gadget 。报道中指出:微软模仿雅虎网页上的相似功能开发了这款广告。当用户将鼠标指向或点击网页上带下划线的文字时,该gadget就会在网页弹出一个窗口。

Gaze目前处于β测试阶段,有望在4月中旬正式推出。网站可以利用Gaze在网页中嵌入指向窗口的链接,带有链接的文字将标注有下划线或其后边显示一个小图标,用户能够一目了然地知道哪些文字带有链接。如果用户点击链接,Gaze就会在网页上弹出一个窗口,显示包括广告在内的相关信息。微软AdCenter实验室开发人员马里奥·埃斯波西托(Mario Esposito)在博客中表示“4月15日后,广告将发生很大变化”……

如果按照上面的描述,这样的广告我们应该是见过的,带有下划线的文字,无论是鼠标指向到这里或者点击,可以看到相应的文字链广告或者弹出广告。不知道微软的Gaze gadget中还有怎样的特色所在呢?既然带上了gadget的名字,自然就有互动型或者类似Widget广告的特征在里面,这样看的话,微软的Gaze才比较有竞争力。当然具体还是得等到4月中旬正式推出。

  

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