爱华网-------张宝全和他的EVD产业投资
张宝全先生在房地产暴利时代获得成功和资本，也使自己成为新一代的企业巨子；而他对于EVD行业和产品市场的独到的眼光、豪气以及陆续的投资和市场运作、布局等使其成为产业资本投资领域的显著人物。EVD正成为张宝全先生成功企业的另一个重要的“人生符号”，似乎也将使得他将成为当代中国产业经济中的一个典范。
张宝全先生的经历有两个阶段，一个是作为军人（部队电影放映员，这是他的数码影院帝国梦想的原点）、诗人、作家、导演；一个是作为商人、企业家。在所有的介绍和描述里，都有坎坷和成功交错。张宝全先生创业第一桶金的获取被一笔带过，只是说是做油运业务；那么，根据大多数成功企业家（特别是一夜暴富）财富积累的原罪模式，在这段被忽略的过去，会是怎样的“真实的谎言故事”？
本人并不具备完整剖析的这个投资故事的能力，但是却想将这故事用一个简单的方式讲出来并提出几个极为简单的问题。对于投资有兴趣的读者，应该有自己的观点和结论。
下文是媒体中关于张宝全先生对于EVD产业投资的纪录，基本都是善于媒体运作和娱乐包装的张宝全先生提供给媒体的素材的整理，其真实性很大，并且在媒体导向方面，张宝全先生当然会是掌握了绝对的强势。
而在这个纪录的后一部分，或许是从另一个角度对事实加以分析和讲述。
1、 在2000年，张宝全超前地选择了网络数字电影。张宝全是按照机房控制中心的标准设计的“空间蒙太奇”投入使用。这里的楼板承重标准每平方米高达1100公斤，而普通写字楼承重每平方米达到220公斤就足够了。张宝全想做基于网络技术的数字电影，并搜集了当时美国和日本、欧洲所有的数字电影芯片。张宝全发现他的网络数字院线在安全、发行、防盗版以及成本控制等环节，遭遇到越来越多的难以解决的问题。尤其要想做到有效防盗版几乎很难。网络传输也存在巨大风险，找不到真正安全可靠的数据传输。
2、 2004年5月中旬，张宝全原来做网络数字电影时的一个老部下打来电话，说有一个EVD技术，一定会让张宝全激动。当时张宝全半信半疑，想想那就去见见面吧。
3、 2004年6月一个星期天的中午，张宝全与北京阜国数字技术有限公司总裁，也是EVD技术的发明人郝杰见面。“郝杰讲了10分钟我就对他说，今天对你、对我都是至关重要的一天。 把我2000年想做网络数字电影遇到的问题全解决了。比如防盗版，EVD通过168位加密，如果用1500台奔四电脑算一年，才能把它一个加密分支解开。而且EVD是在软件和硬件、芯片上三重加密。另外，EVD不对PC开放，除非有内置EVD芯片才能通过电脑看EVD。这也堵住了一大盗版渠道。”
4、2004年7月8日“新一代高密度数字视盘系统EVD标准”在电子标准协会网站上公布公示。
当日，张宝全号称投入2亿元资金，与北京阜国合资成立“今典环球”， 今典占80%股份。张宝全要把今典环球打造成一个“全球惟一的EVD内容供应商”， 并准备在3年内投资10亿元，着手内容引进，彻底解决EVD片源问题。
5、2004年12月7日，张宝全说，地产不可以一辈子赚钱，目前我做EVD还是借助于地产优势，5年后，很可能反过来地产要仰仗EVD的优势了，通过在全国范围内投资建设EVD电子影厅，有可能做全国最大的EVD影院商业地产商。
6、 2005年1月13日，信产部科技司表示，尚未将“高清碟机标准提案”上报，“标准正式出台”不可能在近期发生。
7、 今典集团董事长将于未来几年内将打造10万家EVD数字影厅。
2005年1月29日，10万家中的第一家DVD影厅首映，这个位于今典集团二层的影厅是EVD数字院线的首个试点，可供114人同时观看，影片为EVD版的第一张动画片《孙悟空》，来看电影的都是张宝全的房地产项目今典社区里的小学生。
“电影局的领导在看过EVD影厅的放映效果后，立即安排我们提交包括技术标准、放映模式、运营模式、管理模式等等在内的报告，而且，要求越快越好。”张宝全讲到，其旗下的时代华夏院线本月底将正式发行70多个电影拷贝；到年底，时代华夏院线的“蒙太奇数字影院”将达到700至1000家，明年达到1万至2万家。影院只要2000元就能拿下一部影片50场的播放权，利润回报率有71%。
不过，在张宝全的计划中，占领渠道只是第一步。由于争取加入ACCS(防盗版标准)联盟的进程获得突破，张宝全透露，今年底或明年初，好莱坞对EVD的供片将成为现实。而在掌握了内容之后，他甚至打算在两三年内建成中国娱乐门户网站和中国最大的音视频内容交易网站。
为了实现计划，张宝全在今典环球下分设了三家子公司：利用电影版权优势建立“EVD专卖店”，发行EVD的时代今典；为网络时代到来做准备的网络发行公司；进行EVD格式的制作经营，支持EVD硬件普及，同时组织高清内容摄制的制作公司。而其与摩根士丹利联手建立影院投资公司的工作也已提上日程。（参见本人《又问豪言壮语声》一文http://huangqixian.aihuau.com/showarticle.aspx?id=6238）
8、 定于2005年1月31日举行的HDV和HVD的技术规范及检测报告的评审会被信产部嘎然叫停。本次会议由张宝全方面出资出场地来组织安排会务，会期从1月31日开始原定两天。
2005年2月1日，今典集团董事长张宝全在京表示，如果信产部再不就高清碟机标准给个“说法”，他们将与EVD硬件制造商新科一起就信产部“不作为”提起行政诉讼。“EVD的真正敌人不是国内的非标准碟机，而是日本的技术，行政起诉信产部是迫不得已。今年年底，HD-DVD一定会和中国的高清碟机展开一场“血拼”。
“中国的标准制定中，很多都遇到和我们相同的问题。我会战到最后，因为我已经进去了，是ＥＶＤ最大的投资商。我希望我能战赢，如果标准出来了，我可能有很多同盟军自动地站出来，如果没有标准，我们可能是孤军作战，我没有退路，只有战死为止。”
9、2005年2月23日信息产业部正式发布了《高密度激光视盘系统技术规范》，并将其定为电子行业推荐性标准。 《技术规范》共由四部分组成，包括《高密度激光视盘盘片规范》、《高密度激光视盘文件系统规范》、《高密度激光视盘音视数据编码规范》和《多通道环绕声增强音频编码规范》。 芯片、软件和机芯等产业链的关键环节全被纳入了《技术规范》指导的范围，盘片制作和播放机生产两大产业的技术要求也得到统一。
张宝全说“中国高清碟机打赢日本产品已经有了80%的把握。”
张宝全透露，经过再完善后，EVD阵营已计划5月份将EVD标准上报国际标准化组织、国际电工委员会，申请成为国际行业标准。而目前国际上尚没有高清碟机行业的相关标准。
10、 2005年2月16日，由于不满张宝全对HDV技术的质疑，同为中国高清碟机代表力量之一的HDV向媒体披露，可能就EVD阵营“恶性竞争”提起诉讼。凯诚高清的新闻发言人在接受采访时表示：“告张宝全是因为他恶意诽谤，他们视HDV为眼中钉，已经找上门来。而作为企业，凯诚高清一定要有正面回复的声音。张宝全之所以这样肆无忌惮，HDV认为有股黑势力在支持他。“
“2月底，凯诚高清将向媒体公布信息产业部某些高官经济问题上的举证材料。”该发言人说，“但是，信息产业部一直在压着这件事，不过，HDV认为这些材料公开的可能性在80％以上。”
11、 2005年3月2日，今典环球与全球消费类电子巨头汤姆逊开始秘密谈判为购买一笔价值6000万元的高技术设备，。“汤姆逊有高层专程从法国赶来与我们商谈，进展顺利，本月下旬就可谈定。”张宝全向记者证实。
这套名为“达.芬奇”的电影胶片转高清晰度电视节目制作和数字影院片母版制作集成系统，包括超级图像处理工作站、高清胶转磁、颜色校正、胶片数字记录仪等。拥有该设备，张宝全便可自己直接将电影胶片制作为数字电视节目和数字电影母版，而无需求人。以往数字影院在国内普及偏慢，主要原因就是购买胶片费用太高。一部电影胶片拷贝要8000至1万元。而有了“达.芬奇”，张宝全可轻而易举将电影胶片制作成EVD母版，继而生产出1000元的EVD放映盘，播放数码影片不会损耗影片本身画音质量，影片效果也不会随时间推移而变化。
12、2005年6月，张宝全透露，专用于数字影院的EVD电影数字播放机已经具备了量产的条件，资金已全部就位，只欠政策“东风”。
13、 2005年7月4日，国内某媒体刊登文章，质疑EVD市场销售情况远不如竞争对手HDV、HVD销量。一篇以“质疑”EVD国家行业标准为名的文章《行业标准难被市场认可 EVD急寻出路》刊出，随后在各媒体转载，在高清碟机市场掀起了波澜，该媒体在文章中指出:“HDV、HVD市场销售状况明显好于EVD，并且在碟片片源方面，HDV和HVD也都比EVD好很多。”
7月5日，报载“EVD技术拥有者、今典集团总裁张宝全”大怒，要求攻击者公开致歉，对这种歪曲事实真相、恶意抵毁EVD的‘黑稿’进行反击，否则EVD将对其最高索赔5000万元。
7月6日，该媒体刊出致歉声明，承认“该文观点偏颇，有失公正”，并向EVD技术提供商——北京阜国数字技术有限公司和消费者表示真诚致歉。张宝全对记者表示，EVD已经接受了该媒体的致歉，并放弃索赔要求。但他同时强调，目前正在与律师磋商，将追究文章作者的法律责任。（参见本人《土豪恶霸和资本家》一文：http://huangqixian.aihuau.com/showarticle.aspx?id=7870）
2005年7月6日时代今典将建立省级公司 EVD数字院线改方向，而此前的“借鉴联想模式建立4个大区分公司”的想法，也已经转变为“设立省级分公司”。
“各种法律文书的准备工作现在已经在进行。”今典集团的总裁张保全昨天在接受记者采访时说，“运营模式也是在考察实地情况时作出调整的。”
在张宝全看来，数字院线区域代理公司虽然面广、操作相对简单方便，但这种模式落实在合约当中很难处理。因为无法确定未来会发展到什么样的程度，这种简单的契约合作，在未来利益中非常不好把握。所以在从成都考察回来以后，张宝全从成都的电影工作会议上又得到了启示：建立省级的分公司，然后和有实力的投资者或者院线合作。
据张宝全介绍，时代今典下面已经成立了搞蒙太奇影城的“影城投资公司”、卖拷贝的“院线发行公司”；买卖版权的“内容公司”以及管理各个省级分公司的“地方院线控股公司”。
14、2005年10月25日，政策“东风”终于惠顾张宝全，时代华夏数字电影院线成为国家广电总局批复的中国第一家民营全资数字电影院线。此院线的批复，标志着时代经典的连锁数字影院将全面启动。
15、 2005年10月18日，EVD领军人物张宝全宣布对其EVD运营机构今典环球公司业务构架也做了重新调整，并推出EVD五大推广举措。
张宝全表示，EVD推广机构今后将分设三个子公司：时代今典、制作公司和网络发行公司。
时代今典：在发展普及数字电影的同时，利用电影版权优势发行EVD大片新片，同时在时代今典每个蒙太奇影院建立“EVD专卖店”，一年时间内，EVD专卖店将达到15000家以上。
网络公司：在建立EVD专营网及时代今典院线拷贝发行网以及院线手机购票网的同时，开展娱乐资讯及音视频内容交易，在两三年内建成中国娱乐门户网站和中国最大的音视频内容交易网站。
制作公司：主要任务是进行EVD格式的制作经营，重点支持EVD硬件的普及发展，为硬件厂商使用免费电影版权进行EVD格式母带制作，同时组织高清内容摄制，为高清电视提供演示源以及EVD风光片、专题片、广告片、卡拉OK碟片的出版。
张宝全称，其将亲自出任今典环球总裁，重新整合今典环球业务，他表示，为坚决打好EVD中国本土高清保卫战，今典环球一年来已发行了240余部EVD高清碟片。同时以EVD技术研发的蒙太奇数字电影放映机，正式通过了国家广电总局测试；时代华夏院线本月底将正式发行拷贝，到年底，时代华夏院线的蒙太奇影院将达到700—1000家。明年底将达到10000—20000家，全年将发行100部电影拷贝，进口大片新片100人影院50场播放权仅2000元人民币。二次发行片、国产片50场播放权500—1000元人民币。为抗击HD-DVD技术在中国的渗透，打赢EVD中国本土的高清保卫战。
张宝全表示，其为EVD推广设立了五大最新举措。
一是今典环球为所有生产EVD的硬件厂商免费提供100部电影版权供其配机使用。(国内另两个非高清碟机HVD、HDV若放弃自己的格式加入EVD标准，亦可享受100部电影的免费版权使用，但必须在产品上说明是EVD标清碟机而不是高清碟机)。
二是、国内任何音像公司引进版权出品EVD碟片，今典环球分别以每张15元-20元价格购买1000-2000张。
三是、从2005年10月至2006年10月凡出版10部以上EVD碟片的音像企业均自动成为EVD软件联盟成员，永久享受EVD格式免费授权待遇。
四是、境内任何音像公司出版的EVD碟片，均可进入时代今典蒙太奇影院的“EVD专卖店”及中国EVD专营网，优先销售和租赁。(时代今典蒙太奇影院今年底将达到700-1000家，明年底达到10000-20000家，将成为全球最大的音像发行网络)
五是、香港、新加坡等中国大陆地区以外的音像出版发行商出版EVD碟片，免收EVD格式授权费，EVD母盘制作享受50%的优惠。在2005年10月至2006年10月间出品20部EVD碟片的，即自动成为EVD软件联盟成员，永久享受EVD格式免费授权待遇。
16、11月29日，EVD技术提供商北京阜国与英国数字存储领域巨头NME签署股权交换协议，以及获得850万美元的投资。媒体随后“揭露”NME实际上是在美国OTCBB交易的一家小公司。
12月1日，北京阜国公布股权融资协议内容，确认与NME的合作，曾EVD技术标准仍有中方控制，并且实质上也拥有控股权。
12月7日，北京阜国召开新闻发布会，名为“打响EVD保卫战”，公开承认已经授权盛世田龙在网上开放EVD解密软件。
17、 2005年12月7日张宝全公布了与阜国签署签订于2004年7月8日的合同摘要：
甲方：今典投资集团有限公司
乙方：北京阜国数字技术有限公司
摘要条款：
一、今典环球的成立和治理
1、 今典环球为有限责任公司，注册资本为人民6000万元(即公司股本总数为6000万股，每股人民币1元)，其中，甲方以货币形式出资，出资额为人民币5220万元，占注册资本的87%；乙方以制作EVD数字媒体的专有设备和专用软件出资，预计相当于人民币780万元(不足部分以货币形式补足)，占注册资本的13%。
三、甲方或今典环球所取得的与EVD技术有关的授权
1、乙方承诺于今典环球完成工商注册手续后20个工作日内，将乙方所拥有的、关于EVD技术的各项专利、各项软件著作权、各项技术秘密、各项商标，授予今典环球全球范围内在以下四个领域内排他的、不可撤消的、永久的使用权，并授权和委托今典环球在第三方有意愿从事该四个领域内业务时，对该第三方进行资格审查和再授权。
●电影数字制作以及以EVD为格式的数字媒体(包括但不仅限于音像制品、网络内容等)的编辑、制作、生产、销售；
●采取数字点播、数字广播、连锁租赁等方式传播以EVD为格式的数字媒体；
●基于EVD技术的影院专用数字设备的开发、生产和销售；
●EVD数字影院的连锁经营和管理。
18、2005年12月8日有消息称：11月23日，EVD内容的上游供应商沈阳正版场给今典环球发了一封律师信，讨要53万元货款。“我们沈阳正版场是供应商，今典环球卖我们的碟片，本来接到碟片就应该结算，但由于种种原因，今典环球还未付款。我也跟张宝全亲自对话过，但他用一些不是理由的理由一拖再拖，我们也只能发律师信了。”沈阳正版场总经理程国平说。
19、2005年12月11日，EVD内容提供商张保全宣布，EVD防盗版技术全面升级，将消除由于EVD播放软件在网络开放可能带来的盗版隐患，也将通过碟片供应“封锁”站在阜国阵营的EVD碟机生产企业。该升级技术采用好莱坞八大片商认可的AACS技术（高级内容访问控制系统），每台EVD碟机上防盗版的密码是唯一的，而碟片的密码也是唯一的，两者接触又产生一个新的唯一密码；一旦盗版商破解生产盗版碟机，被盗者可以依据及其序列号和使用密码追踪到盗版制造源头。
20、2006年1月7日，时代今典公司在北京保利大厦召开新闻发布会，正式与中国科学院成立“数字电影技术联合实验室”，共同研发符合DCI标准的数字电影播放服务器。第一台播放服务器将于2006年6月研发出来并投入量产。
中科院计算所副所长樊建平表示，中科院计算所有相关的音视频解码技术，可与时代今典公司的蒙太奇电影播放机技术结合，这将成为国内首个符合国际数字电影标准的播放服务器。张宝全透露，这款播放服务器售价将在15万元人民币左右，而在美国或者日本，这样一台播放器价格大概在80万元人民币左右。“这个产品今后在国际市场上具有很强的竞争力。”
张宝全表示，开发研制播放器的意义在于，时代今典将有资格购买更多来自好莱坞的片源并在其数字影院播放，借此加快时代今典数字电影院线的发展。张宝全透露，2006年底，时代今典将在国内直接投建50家纯数字影院，投资近1.5亿人民币。倒2006年底，时代今典影院的加盟数量也将达到1500——2000家。
附件一：张宝全提出的EVD依托时代今典院线碟机、碟片销售计划：
附件二：市场反应
在北京国美、苏宁、大中等几家大型家电连锁卖场，EVD的柜台前基本无人问津。而其两大主要竞争对手HDV和HVD的市场销售状况却明显好于EVD，不仅柜台前热闹些，而且都有消费者购买。在国美、苏宁、大中电器的几家连锁店里，都有销售员告诉记者：“EVD的销量很小，有时候一个月都卖不了一台，与DVD根本不能比。”
据北京国美、苏宁内部人士介绍，三种产品5、6月份的销量，EVD可谓处境艰难。5月份，在北京国美所有的连锁店里，HVD销量最大，HDV次之，EVD最差，EVD销量不到HVD的四分之一。
而到了6月份，市场形势对EVD依然不利。北京国美、苏宁内部统计数据表明，6月份HDV在两家都占据了销售冠军的位置，HVD次之，EVD最差。在北京国美所有的连锁店里，EVD销量只有HDV的二分之一；而在北京苏宁所有的连锁店里，EVD销量则只有HDV的三分之一左右。
据了解，EVD艰难而尴尬的市场处境并非今日才出现。起初，EVD和HDV、HVD的竞争就是在市场层面展开，拥有不同标准的3家公司在苏宁和国美进入柜台，并互相约定，根据最后的销售冠军来判断市场倾向性，从而决定国家标准。由于HDV、HVD在性价比方面更符合目前大部分人对影碟机的需求，EVD销售情况不好，被迫中途撤下柜台。
附件三：专家质疑EVD知识产权
中国录音师协会接到部分消费者投诉称，购买的EVD高清碟机，无法达到高清的视频要求，盘片无论是视频清晰度还是音频效果，都不能和宣传广告相匹配，并且EVD盘片在装有WINDVD软件的计算机上播出有忽断忽续的音乐声音。因此，中国录音师协会于日前在北京特召开“EVD视音频信号质量”研讨会，竟成为不少专家质疑和声讨EVD知识产权和标准的权威性的会议。
《世界广播电视》杂志顾问李正本和中国录音师协会秘书长高雨春指出，EVD这类高清碟机标准的产生，最重要目的就是躲避来自国外企业的知识产权大棒。但由于EVD盘片的短缺，EVD必须兼容DVD，所以EVD和DVD没有本质区别，EVD仍需要交纳DVD相应的专利费。除此之外还要交纳EVD本身使用的国外音视频技术的专利费。所以EVD产品不仅不会降低要向国外交纳的专利费，而且还要交得更多。
中国声学学会理事、北京邮电大学电视电声教研室主任管善群曾参与了EVD成为电子行业推荐性标准的专家讨论。他说：“EVD利用现有的红光存储却在采用MPEG2压缩技术，达不到高清效果；同时播放机的音频也向着无压缩的方向发展，低码率的音频技术在数字电视上有应用前景，在视盘机上应用没有前途。所以，现有的EVD标准和产品在技术上并没有先进性。”
投资故事的分析和讲述：
一、张宝全在这个产业项目投资中，个人的产业思维和家长式的决策意识方式替代了全部的、合理性的市场分析，并且不断地在修正和构建他的产业之梦，在2005年岁末，张宝全先生给他的产业投资冠以“电影改变中国”的美誉。
但是，这终究是，也只能是一个救世救国的幻觉。
然而，投资的前提是依据对市场的分析，唯一可见的数据就是在本文附件计划中的那些基于简单算术分析的数字游戏，不仅不可能也更不可信。不知是张宝全先生编造出来满足媒体题材，还是员工编制出来满足张宝全的自足心态。
二、在张宝全先生的产业投资决策中，我们不断见到很多军事语言，似乎可以看见毛泽东军事思想对于军人出生的张宝全企业经营理念的影响。
但是，口号不是企业战略，也不可能成为企业文化和员工工作的行为标尺。
口号绝不可能成为企业执行力的动力源泉。
三、媒体可以制造一时的繁荣和美誉，但是，媒体不是企业的生产力，不会创造企业的直接经济效益；媒体可以带来暂时的虚荣，一定不能够创造企业利润和推动企业发展。
善于媒体运作和关系维护的张宝全虽然把媒体对于企业美誉度的作用发挥到极致，但是始终不能把企业变成行业的主宰，也始终不能通过媒体和大众获得该行业的话语权。
四、EVD作为高科技电子产品，技术及技术进步才是根本的，技术的垄断不是依赖技术的唯一性，而是法律对于技术知识产权的保护；而技术的开放和兼容恰恰会带来巨大的市场增长。
张宝全先生对于EVD制造和使用的技术条件在不断的加密，似乎保护了自己在消费电子市场中EVD产品的产业垄断地位，但这个市场和EVD产品销量却必然萎缩。
房地产行业圈地的产业思维，对于完全依赖技术进步扩大消费市场的消费电子产品确是非常致命的，这也是张宝全先生必将全线溃败于EVD基本理由。
五、在投资及企业运作方面，家长式的粗暴作风代替了尽责调查，代替了法律审查，代替了对于交易与合作框架和结构的设计与厘清，代替了对于违约的责任的追究。
六、张宝全先生对于数字电影的热爱，使他完全忽略了技术陷阱。比如EVD解密软件并不属于，也没有成为双方合作的禁止性义务；EVD防盗版技术全面升级并不能够带来市场销量的扩容，这个升级了的技术只是能够查到盗版机器，却无法也比可能真正阻断盗版行为的市场化泛滥。
七、在房地产行业。政策是企业利润来源的主要构成，但是在数字电影，政策可以使张宝全获得优势，却绝不可能通过政策带来利润。电影消费已经不再是人们主要消费构成。
