爱华网系列专题：2009中国营销
王汝林：2009年电子商务创新
发展的两大亮点
最近中国信息经济学会电子商务专委会副主任王汝林就2009：电子商务有新格局新发展问题接受了网络报记者李素云的专访。谈到中国电子商务今后的创新发展，王汝林说，有两个重要问题，也可以说两大亮点，当前应该引起IT行业的重视和关注。
其一是：要抓住加快农业信息化的着手点和切入点。
党的十七届三中全会审议通过了《中共中央关于推进农村改革发展若干重大问题的决定》（以下简称《决定》），《决定》分析了经过30年的改革开放，中国农村改革发展进入了一个新的发展阶段。这就意味着：我国总体上已进入以工促农、以城带乡的发展阶段，已进入加快改造传统农业、走中国特色农业现代化道路的关键时刻，已进入着力破除城乡二元结构、形成城乡经济社会发展一体化新格局的重要时期。
正是基于这一判断，《决定》又提出了新形势下推进农村改革发展的总体思路。概括起来就是“三个明确”：明确了把建设社会主义新农村作为战略任务；明确了把走中国特色农业现代化道路作为基本方向；明确了把加快形成城乡经济社会发展一体化新格局作为根本要求。
这三句话，既概括了建设社会主义新农村的战略任务，指明了中国特色农业现代化道路的基本方向，又提出了加快形成城乡经济社会发展一体化新格局的根本要求，使我们找到了加快农业信息化的着手点和切入点。
有鉴于此，王汝林觉得当前应该着重加强五个方面的协调研究和联动探索，切实推进农村信息化与城市信息化的结合，推进城乡一体化电子商务新格局的逐渐形成。
需要指出的是，重庆市作为全国唯一一个“城乡统筹综合配套改革试验区”和“城乡统筹信息化试验区”已经起步。其由重庆金算盘软件公司开发的《统筹城乡电子商务综合信息服务平台》也已经启动上线。区县二级中心平台——重庆大足城乡统筹电子商务综合服务平台也已经上线试运行。当前正在抓紧其他区县二级中心平台和乡镇三级中心平台建设。预计2009年内，将完成重庆市下辖所有区县、乡镇平台的建设。该系统将成为我国第一个统筹城乡的电子商务综合信息服务平台。
该系统平台在推进农业信息化上，已经做了很多创新探索。这个创新服务平台，不仅实现了商务功能和资源管理功能的整合，电子商务和移动商务的整合，互联网和移动网、电信网和电视网三网资源的融合，还注意了城市需求信息和农村销售信息的对接。以及政务功能和商务功能的对接，还根据《中共中央关于推进农村改革发展若干重大问题的决定》的精神，开发了网络化的农村土地流转管理平台。该创新整合平台一经在四川大足县应用，立即引起了强烈的反响，受到了农民的欢迎，不仅节约了大量社会资源和网络资源。而且成为促进城乡统筹综合配套改革的电子化，网络化的应用管理平台和商务运作平台。
王汝林指出，随着《决定》的深入贯彻执行，必将有更多利用电子商务进行农业信息化的创新案例和创新应用成果涌现出来。
其二是：3G发展将给移动消费市场带来裂变式的增长机会。
据CCW预测：当前移动商务的市场规模将达到306.5亿元，年复合增长率40.7%。应该说，3G牌照的发放，将为移动电子商务加速发展打开一路绿灯。但是，这一路绿灯，只是3G作为一种新的电信技术为移动电子商务发展提供了一种适宜的外在环境。
这里有两个基本估价：
一是3G建设将带来和拉动巨大的消费需求；
二是3G发展将给移动消费市场带来裂变式的增长机会。
不过，这两个基本估价是从趋势研究出发的，并没有进行市场研究。事实上，市场经济不研究市场是不行的。
以由3G带动发展的视频互动游戏为例，当浏览的便捷性和价格的不合理性形成一种巨大反差的时候，就会影响和阻碍消费需求。同样，当巨大的手机终端持有者以低端手机为主的时候，靠更换手机来拉动需求，不仅是不现实的，也是对现有社会资源的一种浪费，更不适合绿色消费的原则。
看不到亮点，找不到切入点，就不能开发出创收点。3G给移动消费市场带来裂变式的增长机会就会成一句空话。
就此，王汝林提醒，当前需要注意几点：
1、在3G热中，我们需要的不是盲目的炒作和鼓噪，而是要运用科学发展观去精细地研究事务发展的规律和特点，去进行冷静的战略性思考、创新性思考、体验性思考，并结合中国众多消费人群以低端手机为主的消费特点，开发多种手机互通互用的营销功能和服务功能，以防止现有大量手机终端资源的浪费。
2、在3G热中，一定要走出单纯的短信、娱乐应用和以看电视为主的简单应用格局，注重开发无线互联网带来的“飓风效应”，特别是要注重3G牌照发放以后将给移动应用带来的两个创新变化：
即把移动应用由简单的短信应用扩展到移动商务的深层应用；
把简单的图铃下载移动娱乐应用提升到移动办公、移动管理和商务运作等经济效益明显的价值应用。
这必将显示出巨大的商务价值和巨大的市场发展需求。
因此，在开发3G资源和进行3G推广中，不仅要注重进行这种价值提升，还要注重移动商务和电子商务的整合应用开发，这样才能够在3G推广应用中抱到大金娃娃。应该说，在这些创新探索中，许多电子商务和移动电子商务企业已经进行了前瞻性探索，比如阿里巴巴，就已经开始实施“电子商务和移动电子商务双向深度开发的发展战略”。
3、具有自主知识产权的移动明复搜索，已经开始向国外输出技术。
发展3G，我们要看到我们坚持了自有标准。更要看到我们许多移动商务和移动应用技术已经走在了世界的前列。我们的移动明复搜索技术已经向国外输出。看不到这一点，只是照着外国人的葫芦画瓢，就形不成中国特色，就不能抢占3G发展的战略制高点。
4、3G门户网开发的手机广告深度营销系统已经取得了重大进展。
实践说明：3G绝不仅只是提供了听歌、下载、看电视的良好环境和发展空间。3G最重要的是提供了快速发展移动商务的可能性和现实性。中国软件企业和电子商务企业具有开发移动电子商务资源的巨大潜能和有效作为。但是，当前令人惋惜的是，三大3G运营商都没有注重到这些有价值的社会资源，三大运营商在3G的资源开发和价值开发上尽管有巨大投入，但是观念和技术的深度开发上，都还不能适应和满足社会需求。
就此，王汝林呼吁，三大运营商要尽快注重3G社会资源的创新发展趋势和3G应用的深度应用趋势。才能获取明显的市场格局和明显的经济效益。
2009、2、7
