爱华网系列专题：植入式广告
赵本山《不差钱》植入广告拿百万酬劳?
宏毅
央视春晚，赵本山的小品《不差钱》火，其争议性也不小，原因就在于赵本山在作品中植入广告。现在坊间盛传赵本山拿了百万酬劳，才愿意在作品中植入广告。因为事关搜狐，搜狐内部工作人员5日称，赵本山此举分文没收，完全是因为私人交情。根据报道，赵本山小品中的广告是仗义植入的：年三十那天，张朝阳给赵本山打电话，问他是不是可以在小品里“提携”一下，仗义的赵本山一口答应了下来。而央视总编室主任程宏6日表示，任何媒体都无法完全避免广告。
实际上，赵本山收不收钱并不重要，明星做广告拿钱现在应该是名正言顺合情合理的吧？对于效果上佳的央视春晚赵本山小品，如果收钱了也无可厚非，谁规定明星搞新的广告形式就不可以拿钱了。如果硬要猜测闲话一番的话，我觉得还应该猜测一下央视收了多少钱。为什么这么说呢?大家可以这样看：
普通电视广告--明星先拿广告费后拍摄--商家出钱让电视台播放
小品植入广告--明星先拿广告费后表演--商家出钱让电视台允许换句话说，明星和电视台在植入式广告传播的过程中都有所付出，所以他们拿广告费合情合理。之所以这个事情会引起关注和争议，一是大众以前对植入式广告缺乏认识，现在赵本山在小品《不差钱》这样一搞，直接雷倒一片。二是，去年年底，本山集团和搜狐网站达成了战略伙伴关系，随后，赵本山还把自己的官网落户到了搜狐网站。可见与搜狐的关系非同一般，否则不会有“为了把它（搜狐植入式广告）镶嵌到小品里，赵本山在除夕夜直播已开始后、离自己上场前两个小时，冒险改了剧本。”这说法撇清了央视的责任，如果该说法为真，则春晚彩排中赵本山小品中没有植入式广告，是他直播之前擅自加上的。其实也不能说擅自，因为这事情还要赵本山小品的搭档毕福剑等的同意和配合吧，如果说赵本山收钱了，那么毕福剑、小沈阳等收没收钱呢？(宏毅http://www.yuzhongcheng.com/ )
附录：赵本山小品《不差钱》植入式广告
赵本山小品《不差钱》，在最后一分钟里，赵本山和毕福剑一唱一和，把“搜狐网站”足足提了三次，成为春晚史上最明目张胆的植入性广告。结尾处，赵本山向毕福剑推荐毛毛，毕福剑问：“她有名吗？”赵本山说：“你上搜狐网，看她的新闻，点击率老高的，哇哇的。”毕福剑作恍然状：“哦，搜狐网说的丫蛋就是她啊！”最终，赵本山又向毕福剑毛遂自荐，毕福剑问：“莫非搜狐网上也有您的名字？”赵本山说：“您点下试试呗。”因这段对话，赵本山被直指拿了对方百万酬劳。
