山东临沂家电厨卫城 燃气具企业纷纷进军厨卫家电市场



“成功的事业看厅堂,品质的生活看厨房”,随着消费水平的提高,消费者的观念悄然改变,从而直接拉动了厨卫家电市场的发展。

消费者的消费习惯和消费意识引导了整个市场的发展,据了解,为了配合厨房整体的装修效果以及方便售后服务,消费者大多习惯成套购买厨卫家电,这也使越来越多燃气具企业关注厨卫电器市场。

 

“厨卫电器”市场潜力不可估量

“厨卫电器”是近年来从“家用电器”里独立出来的一个族群概念,是指专供厨房和卫生间使用的电器设备,如热水器、浴霸、燃气灶、消毒柜、微波炉、吸油烟机、电饭煲、电磁炉等。由于厨房和卫生间在现代家庭中占据重要地位,因此,厨卫电器逐渐受到越来越多制造商、供应商、贸易商的重视。

根据国务院发展研究中心《2003-2005年中国城市厨卫市场调查研究咨询报告》统计,近年来我国厨卫电器的销量正以每年35%的速度上升,在未来5年内,将拥有500多亿元左右的销售市场。由此可见,厨卫家电市场的潜力不可估量。

 

渠道优势赢得市场

由于厨卫家电包含了燃气具,因此,随着厨卫家电市场的发展,其理所当然地受到燃气具制造企业的重视。据了解,目前越来越多燃气具企业开始涉足厨卫家电领域,利用自身渠道优势,挤身厨卫家电市场。

按照相关多元化理论,企业在进入多元化的时候,一般都会考虑新进入行业与主营行业的相似性问题。首先考虑进入一些相关行业,一般实行的是相关性多元化,以期能够多利用主营行业现有的资源,直接复制到新进入的产业。这样一方面能最大可能地降低多元化成本,节省必要的资金和资源,另一方面,也可以尽可能地降低多元化风险。热水器、灶具本来就是厨卫电器的一员,因此,在分食“厨卫家电”这块大蛋糕的时候具有先天的优势。

所谓得渠道者得天下,在信息传播泛滥的今天或者信息爆炸的未来,销售渠道都将承担起企业营销更重要的职能。由于燃气具和厨卫家电具有很大的关联性,渠道和营销模式都是相通的,这为燃气具企业进入厨卫电器市场赢得了很大优势。

 

 山东临沂家电厨卫城 燃气具企业纷纷进军厨卫家电市场

燃气具企业VS大家电厂商

庞大的市场空间不仅引起了燃气具企业的广泛关注,而且还吸引了众多大家电制造商的目光。最近一段时间,随着彩电、冰箱、空调器等大家电行业价格战的不断掀起,大家电行业的利润迅速摊薄,几乎所有的大家电企业都把其新的利润增长点的培育重心,放在了小家电身上,包括厨卫家电。

大家电行业目前堪称中国市场化程度最高的行业,经过市场的多次洗礼和价格战的轮番冲击,目前能够在大家电行业存活的企业,其品牌都是人们所耳熟能详的,都具有相当的品牌知名度。家电行业品牌消费时代的到来,为大家电企业跨入厨卫家电行业奠定了良好的基础,大家电企业可以凭借其在主营行业建立起来的品牌知名度、美誉度甚至是忠诚度,迅速打入厨卫家电行业,获取消费者对其新进入的厨卫家电行业的支持。很多家电厂商利用其品牌整合能力和资本优势,顺利地从大家电过渡到厨卫家电,无形中给燃气具企业造成很大的压力。但燃气具企业普遍表示乐观,因为除了渠道优势以外,燃气具企业还存在技术优势。

一个品牌燃气具企业的厨卫电器项目负责人胡经理告诉记者,实际上,相对于大家电企业而言,燃气具企业具有技术优势,因为大家电制造企业一般不需要懂燃气方面技术,而燃气具企业却懂得电气方面的技术,显然,燃气具企业在技术上占了上峰。

那么,燃气具企业该如何面对这层压力呢?胡经理说:“根本的解决方式就是努力提升自己,不断地进行技术创新。”

 

燃气具企业向厨卫家电市场进军成趋势

据悉,今年4月,国内厨卫电器行业知名企业万家乐、华帝、康宝、容声、万和,以及广东省30余家厨卫电器相关企业齐聚一堂,成立了广东省厨卫电器专业委员会,廓清厨卫电器行业发展趋势,寻找成立行业竞合联盟、联手应对市场竞争的有效途径,由此可见,燃气具企业向厨卫家电市场进军已成为一种发展趋势。

就目前的形势来看,燃气具企业步入厨卫家电市场的前景乐观,据调查,一些品牌燃气具企业的厨卫家电年销售额已经高达两三个亿,形势喜人!因此,我们相信,开拓厨卫家电市场将为燃气具企业带来另一个发展的春天。

  

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