广告理论与策划实务 《连环策划理论》总论
《三十六计》说到:“连环计”是“在师中吉,承天宠也。” “连环”很好理解,就是“一环连一环,环环相连”,“一环扣一环,环环相扣”,“一环接一环,环环相接”,“一环并一环,环环相并”,“一环套一环,环环相套”,“一环结一环,环环相结”,“一环合一环,环环相合”,“一环系一环,环环相系”。同时,也是“一环变一环,环环相变”,“一环化一环,环环相化”,“一环解一环,环环相解”。更是“一环生一环,环环相生”,“一环克一环,环环相克”。 在自然界中,万物都是相关的。谁都知道这个常言:“蚊子吃人血,青蛙吃蚊子,人吃青蛙。”人类繁衍至今,从来没有中断过;人类社会发展至今,从来没有中断过;人类创造的国家统一历史是“一(些)国兴,一(些)国灭”;人类创造的文化历史代代相传,至今我们仍然在学习《圣经》、《论语》,不同国家和地区的人仍然在说着同样的语言,写着同样的文字,唱着同样的歌。 鉴于此,可以说,自古代我们的祖先做的第一件事开始,到今天我们每个人做的每一件事,它们之间都是有“环联关系”的。 又鉴于此,是否可以这样想,“现在”我们自己做的每一件事都关联到“现在”别人做的每一件事,都关联到“过去”我们自己和别人“过去”做的每一件事,也都将关联到“未来”我们自己和别人“未来”将要做的每一件事。
有人说,“历史总是惊人的相似。”可以这样说,“历史就是紧密的相关。”如何处理这种“环环相关”的人和事,是值得每一个国家、每一个民族、每一个区域、每一个企业、每一个社区、每一个家庭、每一个群体和每一个人在做每一件事时都必须“环环思考”的“问题环”和“环问题”。 任何一种事物作为一个整体,包括人和事在内的所有一切,都是紧密相关的,是互相关联的,这就是“连环策划理论”诞生的历史基础、实证依据和现实意义。 在现实的一件事物的策划实践中,很多的策划都是根植于“连环”的。上面已经说过这个概念,进一步地阐述,可以说,“人生就是一个连环人生,人生就是一个连环系统”。一个人一生所经历的各种各样的事情,都是他们自己的“自连环”。既然人类历史是一个“连环史”,人类历史的演进是从来没有“断环”过的,那么,我们现在的一切策划就都要基于这个概念去策划了。
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