人为什么喜欢冲动购物 冲动购物学(下)



     在云云“形而下”主题的文字中,《冲动购物日记》是唯一能令我不时捧腹笑出声来的佳作。作者鹿岛茂说,没有夹报广告的日子就意味着寂寞,而现在,他的这本小书不在我手边时,也就颇有几分寂寞无趣意味。

  可惜,在国内的时尚杂志尤其男性时尚杂志上,读到这种视角、风格的文字概率几乎为零。稍稍摘录一些此类杂志近期的封面标题,便足见二者立意的南辕北辙:《为什么国际富豪都爱在伦敦买房?》《跨国采购:让全球各地最赞的生活资源为你服务》《商业的意义:市场群星闪耀时》……

  是不是让人疑惑:这是在读时尚杂志,还是财经杂志?主角,是聚光灯下堪称“完美成功标本”的大佬,购物,是梦幻到一定境界的一掷万金,所有这一切都像是为引发读者“哗”一声的羡慕而设置的。杂志不可或缺的还有皮光肉滑、肌肉线条完美的年轻模特,在一组组“大片”里上演潮流、前沿附体。

  然而,物质的魅力只能等同于价格和视觉的狂轰滥炸吗?在迎合了广告商之后,读者被置于何地?还有他们那只想静一静、吃一份适口充肠的精神小点心的愿望?

  共处时令女人感到放松,对男人而言,是艺术,也是质素。有的男人外在条件极优裕,却总让女人担心自己的化妆是不是恰到好处、笑声会不会太大……而这也正是这些男性时尚杂志给人的感受:用力过猛,标签过多,没有什么比这种紧张感更让人不适了。而即便是铺那么大的摊子,也无法掩饰采编者们世界的拥挤狭小。

  相形之下,“冲动购物学”中没有大牌的堆砌,没有与名人大佬私下过从的秘辛,只是极其坦诚地呈现普通人对特定物质的渴慕与羁绊,率真得简直令人难以置信。但其实,这种私人之极、朴素之至的体验才是人们感情中最易共通、共鸣的部分,会心而笑之后,是“不能同意更多”的心有戚戚,和切切实实的感动。

  例如拆信刀的故事。作为法国研究专家,作者完全可以面对读者大掉书袋,铺排这把刀背后的历史与贵族轶闻,但是他没有。不惜笔墨的只是一段亲历往事:

  在法国蒙贝利耶参加法文研习时,信件都是送到学生宿舍警卫室的管理员那里,自己因为要去巴黎许多地方洽询事情,所以收到的信件总是很多。而一起参加研习的朋友却因为刚来法国,连一封信也没有收到,当他看到自己整束的信件时,表情有着难以形容的寂寞。这样的情况持续一周后,自己也开始担心和焦急,希望快点有信寄给他。

  后来,朋友终于收到了第一封信——是妻子寄来的。拿到信封后,他当场就从封口的缝隙中把食指硬塞进去,将封口噼里啪啦地撕开,信封的形状被撕得很丑。但不知为何,狗啃一样的撕信痕迹却让人感动,因为这就是人的期待程度。

  买到顺心合意的拆信刀后,所有信封都被拆开得很整齐很漂亮,但这样一来,用颤抖的手指想要尽快打开信封的原始冲动反而变得陌生了,其中得失,该如何衡量呢?

 人为什么喜欢冲动购物 冲动购物学(下)
  而时尚杂志对“购物”话题的设定,一般仅止于充当呈现物质的漂亮橱窗,至于后续使用的心得与感受则难以获得版面。由此,《冲动购物日记》里那些“购物之后”的喜怒哀乐更让人觉得弥足珍贵。

  比如购买体脂肪计后,作者全家人都兴致勃勃逐一尝试,连家里的黑猫也跳了过来。因为黑猫重达6.4公斤,而且通常是吃完后就倒头睡一整天,只要一躺下来,腹部的脂肪就像胶状物般流散,一整片摊在地上,所以大家都很好奇,想试着测量猫的体脂肪率有多少,似乎可以期待出现一个可观的数值。它的身高是50公分左右,按照体脂肪计的工作原理,只要输入身高就可以测定。

  但是,用设定键把身高往下调,调到100公分就没法再往下了,原来6岁以下孩童、70岁以上高龄者都是此器械的不适用人群,这样一来,猫也是不行的了。作者不禁大声疾呼:既然有体脂肪计这种东西,那么,为何不能有一台猫用的呢?即便是猫,脂肪过多也是很容易得成人病的啊!

  而购买古早味十足的炭火炉,则很大程度上是幼年“点火专家”情结的逆袭:小时候在家里负责用木材烧水,熟能生巧,不管湿度多高都不在话下。因此,在终于又买到炭火炉之后,一回到家就在院子里兴致勃勃地点火。但不知为何火就是无法顺利地生起来,这下反倒面子全失了!镇定下来一想,原来,用炭火炉生火是一定少不了用圆扇扇风的,都说“书到用时方恨少”,眼前这局面可成了“火到生时才缺扇”!幸亏家里有孩子幼儿园时期做的圆扇,这才不至于烟断火绝。

  当物质对人身份、地位的标签意义,以及购物的宣泄作用被一一剥离,物质能带给人的乐趣究竟在何处?“简单说,这就像是小朋友在传统的糖果店或玩具店买东西一样快乐的事情,也像一个工匠,就算东西不是自己制作,也喜欢把已经做好的东西放在身边,让它跟随自己。小孩子的房间里只要有东西就会自成一个小宇宙,就算长大成人了,藉由购买东西就能实现自己专属的宇宙,这一点也不会改变。”小孩子的房间会慢慢变成学者的书房,里面的主人也自然变成了中年男子,但人类经由“购买”行为与“物”产生连结的关系是不变的。不仅如此,鹿岛茂还得出结论说,到了一定年纪,专属于男性的购物乐趣才愈发涌现。

  “其实最钟意买  (最喜欢买东西),最憎写字。”——香港著名词人黄伟文这金句,不知鹿岛茂是否也心同此理?事实上,写字比起购物虽面目可憎了一点,但亦不妨将其视作购物的有机组成部分:是对灵感的整理,也是得失兼备的肺腑谈,哪怕终有一天掉进“为写而买”的陷阱,只要不是泥足深陷,管他呢。“起司、红酒、腌菜、芥末籽酱、鲑鱼,以及在Pompadour面包店买的棍子面包……提着里面装有这些东西的袋子走在路上,让我想要快点回到家,即使早一秒也好。”冲动购物学的信徒们有福了,“如果每天都有这样的冲动购物,我愿意每天都写日记。”

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/39895.html

更多阅读

人为什么喜欢旅游? 为什么女生喜欢旅游

人为什么喜欢旅游?旅游,通俗一点就是到外面玩。古今中外的人大概都喜欢。孔子周游列国,李白从四川玩到江西的庐山,徐霞客他一生钟情於神州山水。从二十二岁开始,周游全国,探析大自然的奥秘。远足34年,足迹遍及大江南北,考察并记载了江苏、

广东人为什么喜欢喝茶? 广东人早上喝茶好开心

广东人特别喜欢喝茶,很多外省人都不理解,其实喝茶有很多好处,每种茶叶都有不同的功效:1、乌龙茶: 减肥美容,降低胆固醇。2、绿茶: 皮肤美白,改善贫血,防癌,减少药物副作用。3、红茶: 消脂。4、菊花茶: 降火,利尿。5、玫瑰花茶:美化

人为什么喜欢旅游 旅游没意义

人为什么要旅游生活的意义在于追求幸福。每个人对幸福的理解不同,追求也不一样。为了幸福,每个人都在路上。无论是辛酸满腹,还是乐在其中,不管是依旧茫然无措,还是已经功成名就,我们对幸福的追求都不会变。随着社会发展和收入水平不断

喜欢揪痧的人都是美丽的 湖南人为什么喜欢揪痧

我非常喜欢揪痧。喜欢揪痧时的那种用语言无法形容的又痛又爽的感觉,喜欢揪痧之后脖子上露在外面的痧痕给人带来的靓丽。我自己脖子揪痧后从不遮遮掩掩,没人爱看才是失败。我们通常能够看见的是脖子上的痧。小时侯我看见有人脖子上揪了

声明:《人为什么喜欢冲动购物 冲动购物学(下)》为网友馭電追風雨分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除