2016双11电商大战 春茶大战打响 电商抢占风头
广州春茶价格稳中有升 人们通常所说的“春茶”是指 “明前茶”,即清明节前采摘、制作的茶叶。 记者走访发现,在广州各大茶叶批发市场,有部分春茶已经上市,但数量不多,而每年春茶的“明星”西湖龙井则难觅踪影。据全国主要茶叶产区的信息显示,今年春茶虽说赶了个早集,但是今年的头茬春茶的价格却没有遵循“早一天是宝”的规律,特别是高档明前茶价格遭遇滑铁卢,为近十年来首度下降。 中国茶叶流通协会副会长王庆在接受媒体记者采访时透露,“从全国各地茶叶市场行情来看,春茶价格确实在走低,特别是清明前高档茶,价格降幅都在20%左右,后续走势还要看茶市的供求关系。” 他认为,今年春茶价格下跌是多方面因素的影响,也是一种理性回调。他说,各产茶区气温回升太快,头茬春茶生长迅速,让许多地方春茶供应量猛增,再加上经济大环境、政府严控三公消费等因素影响,价格自然就降下来。不过,王庆仍对春茶市场看好,他认为只要茶商在文化、营销等方面多下工夫,及时调整产品结构,多开发面向大众市场的茶产品,春茶市场仍会供需两旺。 近十年来,一直价格猛涨的头茬西湖龙井今年价格也首次出现回落。茶业人士欧阳道坤在微博上透露,从他目前了解的情况来看,今年西湖龙井的收购价格总体上下跌三分之一,特别是中高端龙井茶叶市场价格更是跳水严重。这也就意味着原本3500元一斤的龙井茶叶现在或许只要2800元一斤左右。 记者从东莞深圳茶商反馈的信息中了解,商家普遍反映还未有上好的龙井春茶到货,不过广东市场最受欢迎的仍是普洱、乌龙和红茶等,龙井茶在广东仍属小众消费,通常会等到清明大量茶叶出来后,价格稳定才开始集中上市。 从国内茶叶大环境市场来看,今年春茶价格普遍走低,因受因公款消费和企业预订急剧减少,今年价格与去年相比下降明显,大多数茶商都持观望态度。但广州市场却显出了稳中上升的趋势。 广州茶文化促进会秘书长黄波表示,目前整个广州的茶叶市场还是在稳步上升中。主要原因是广州目前茶市场以普洱和红茶等品种为主,其中普洱占据市场的60%左右,而普洱又具有投资收藏价值,普通市民对普洱的需求量也是不停增加,今年普洱价格涨幅大约在20%左右。但他也表示,劳动力成本的大幅提高也是造成广州茶叶市场逆势上升的原因。 电商成春茶战场新主力 相比眼下波澜不惊的传统茶市批发市场,今年的春茶市场大战中,电商一开始即显露出来势汹汹的霸气。
3月18日,国内七大品类绿茶顶级茶商汇聚杭州,携手天猫启动“首届天猫春茶节”,为全国网民提供正宗、原产地、新鲜的高品质春茶。其中,卢正浩(西湖龙井)、吴侬(洞庭碧螺春)、谢裕大(黄山毛峰)、徽六(六安瓜片)等四大知名茶商还将他们今年春茶的“第一锅”在天猫春茶节期间(3月18日—3月29日)进行预售首发。 据了解,这是近年来第一锅春茶首次以“亲民”价格平价销售,在18日凌晨,由80岁的炒茶大师卢正荣手工炒制的价值3万元一斤的第一锅西湖龙井春茶已成交第一单。 传统企业试水电商已不足为奇,随着越来越多茶商们对电子商务的探索,茶叶已经成为天猫、淘宝食品垂直线中的一个大类。茶分三季,尤以每年春秋两季茶特别被消费者关注,每年上市之时大量的茶商都会在天猫和淘宝网销售。以天猫为例,目前已经汇集各地100多个茶种的近千家品牌茶商。 据天猫茶叶类目负责人介绍,由于全国各品类茶叶的知名品牌茶商纷纷入驻天猫,开设品牌旗舰店(目前已有近千家),直接面对消费者,通过直供方式销售茶叶,这样就大大压缩了中间环节的成本,能够为广大的消费者提供货真价实的优质茶叶,茶叶价格普遍低于线下零售价。 淘宝网发布的数据显示,从3月份开始,以“春茶”作为关键词搜索的频率大幅上升,“春茶”最近七天的搜索指数环比增长31.2%,与去年同期相比增长123.1%。3月以来,淘宝绿茶周成交额也以110%的速度增长,占整个茶叶行业周成交额的35%。 在广州的茶企中,瑞聘号茶业是比较早进入电商领域的一家,该公司董事长何作云认为,随着近年电商崛起,茶商转型开辟新的销售渠道成了一种必然。与电商合作,茶叶销售业绩不仅有大幅增长,商家还能了解年轻一代消费群体的需求。因而,茶商越来越看重电商渠道。
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