爱华网在能效新政、原材料成本下降、高价位库存、内外销市场需求急剧萎缩的多重压力下,已经连续五年涨价的中国空调行业,今年度很可能迎来市场久违的集体价格厮杀。昨日下午,苏宁电器(002024.SZ)率先发布《2009中国空调行业白皮书》,预言今年空调均价将首次迎来超过30%的降价,空调降价将回归到2004年的价格水平。
与老对手国美电器起家彩电销售不同,苏宁电器靠销售空调掘得第一桶金,并且已经连续18年在中国流通领域占据空调销量第一的位置。苏宁电器营销总部执行总裁金明昨日向记者分析,低价跳水、高温预期和家电下乡三大拉动力,将直接左右国内空调厂家的生存状态。 家电下乡有望带旺空调业 此间业界普遍认为,2008冷冻年度对国内空调行业而言可谓“炼狱”。全球经济危机带来的持续影响、出口大幅下滑、原材料价格的剧烈波动、运输成本增加、房地产市场的持续低迷、地震等自然反应对于空调行业的冲击,导致了空调旺季销售整体冷淡,而今年注定实施的空调能效新政,更是在去年底引发一场全行业集体降价清库存大战,结果是二三线空调厂商普遍元气大伤。 不过苏宁电器营销总部执行总裁金明预言,2009冷冻年度,中国空调行业将迎来实质性的“危中有机”。从2月上旬以来,我国北方地区开始普遍明显升温,到2月中旬,全国南方各地同样普遍出现了半个多世纪以来罕见的暖春高温现象。“这一切都预示着2009年的高温天气将远超去年,对空调的需求将超过2008年。” 此外,今年2月1日开始在全国范围内大力推广的家电下乡政策,对农村家电消费实施补贴,其中空调产品也首次入围,作为农村市场普及率最低的传统家电,空调预计可能将面临新增销售近百万台的市场空间。
基于以上因素,金明预计全年空调内销规模将超过2800万台,在各个行业都面临滑坡的情况下跟去年预计基本持平,而苏宁空调销售将保持25%以上的增长。他还进一步强调,能否将上述市场需求转化为消费,实现空调行业的自我救赎和阶段性调整,规模空前的价格刺激将成为关键。 迎来全面成本定价时代 苏宁的空调白皮书断言,空调大规模降价战将成为空调厂商贯穿今年的营销常态,空调行业也将迎来全面成本定价时代。 金明对此解释称,空调降价存在着充分的市场基础。从原材料看,由于去年四季度以来制造空调的重要原材料———铜的价格一跌再跌,已从高点的近7万元一吨急剧跌至近期的2.7万元一吨,仅此一项,1P机的成本降低200元左右,2P柜机的成本也降低了约400元,相应影响小一点的原油价格也已跌到每桶35美元,劳动力成本也随经济形势终止涨势,因此空调价格整体走势将进入快速下降通道,即便原材料价格出现短暂性回调,因受金融危机影响消费需求减弱,厂家也不得不从消费者心理承受能力出发停止涨价的价格杠杆。 金明昨日在接受记者采访时更是直接断言,3月份将是空调厂商降价出货的高峰,“今年空调市场价格走势将结束连续五年涨势,跌价更是超过30%,回归到2004年的水平。” 对于商家如此赤裸裸的降价宣言,多个空调厂商表示不敢苟同。美的空调市场部人士称,将全力通过提升高端变频空调的销售份额来抢占市场。而志高、格兰仕等空调厂商认为,降价只是厂商市场竞争的手段之一。 链接 库存消耗成为关键 由于受出口下滑影响和去年内外消费需求不畅,空调行业厂商累计库存保守计算总量也超过1500万台,且多为去年上半年原材料成本生产的高价位库存。这期中,80%以上库存为4-5级能效产品还将面临国家能效入市等级标准的“大考”。 “在此背景之下,终端零售出货套现,将成为各大空调上游工厂抢占市场的首要生存难题。”长期追踪空调行业的中国家电网主编吕盛华向记者分析,在空调能效“大限”来临之际,尽量消耗库存的关键,获取快速的现金回流也将是空调厂商能否抢抓原材料低成本机遇,获取下一轮市场起跑先机的决定性条件。
