爱华网2012年春季糖酒会期间，郎酒集团隆重推出“精品老郎酒、和谐级新郎酒、连年有鱼”三款战略新品。是郎酒“三树一花”战略遍地开花之后的另一战略重拳，也是郎酒实现“破百亿”目标之后冲刺新目标的战略组合拳。
精品老郎酒：发力酱香“腰部”
精品老郎酒品作为郎酒集团2012年倾力打造的一款酱香型战略新品，其战略定位，目标所指，以及在“郎家族”有着怎样的使命，是业内关注所在。对此，郎酒集团董事长汪俊林表示：“郎酒集团推出精品老郎酒，有着深远的战略意义，目前随着人们对酱香白酒绿色健康的认知不断增强，酱香白酒中端市场，容量正不断增大，郎酒集团推出精品老郎酒，旨在抢占中端酱香白酒市场份额，进一步提高老郎酒在中端酱香市场的品牌地位”。
据《东方酒业》了解，精品老郎酒未来将作为老郎酒系列中的重点产品予以推广。郎酒集团刘毅总经理及负责品牌宣传的李明政副总经理告诉《东方酒业》：“精品老郎酒定位为中端市场，全国零售价为148元/瓶，是当前名酒系列中价位最接近大众消费的产品。酱香白酒历来是量少价高，精品老郎酒面世以后，我们希望让更多的大众消费者均能品味到老郎酒的绿色、健康和营养。精品老郎酒定位为‘聚会、宴席用酒’”。
另据《东方酒业》了解，市场方面，精品老郎酒以餐饮、宴席为主攻渠道，产品无论是在品质、口感、包装还是品牌诉求上，均独具匠心，进行了全面的升级。品质方面，郎酒集团在该产品研发时，采用传承了百年郎酒酱香经典技艺，坚持回沙古法传统酿造工艺，由郎酒集团副总工程师蒋英丽亲自规划设计。与此同时，在酒体风味定型时，邀请了行业专家、渠道商、经销商和消费者对酒体进行品评，广泛听取意见。在此基础上，对精品老郎酒的酒体口感进行了反复调试，精益求精。精品老郎酒的口感具有“酱香浓郁，幽雅细腻，醇厚净爽，回味悠长”的特点。包装方面，精品老郎酒在传承中华老字号郎酒多年以来的经典白瓶风格同时，与时俱进，进行了突破性的调整，加入了中国红色彩，并辅以金色和酱色。白色上身代表着郎酒的经典元素，红色象征着热情和喜庆，黄色寄托着丰收的喜悦，酱色体现了酱香老郎酒独有的历史厚重感。对此，郎酒销售公司总经理付饶表示：“精品老郎酒象征着男人的气魄和力量”。
郎酒集团总经理刘毅告诉《东方酒业》，精品老郎酒具备五大优势：“精品老郎酒作为一款中档产品，有着明显的竞争优势。概括起来，共分为五大优势，可以用40字形容：中国名酒，低度代表；郎酒集团，战略新品；中端酱香，代表品牌；酱香神韵，灵感天成；尊尚仪表，独取风流”。详解五大优势分别为：第一，中国名酒，低度代表。2012年是我国名酒评选60年，精品老郎酒拥有名酒纯正血统及酱香白酒低度代表的荣誉底蕴。第二，郎酒集团，战略新品。精品老郎酒是郎酒集团倾力打造的战略新品，是郎酒集团“123”工程发展的基石。第三，中端酱香，代表品牌。众所周知，郎酒是酱香白酒代表，而精品老郎酒是郎酒集团中档酱香白酒最具代表性产品。第四，酱香神韵，灵感天成。精品老郎酒传承了郎酒回沙古法传统酿造工艺，品质卓越，由郎酒集团蒋英丽女士亲自设计勾调。第五，尊尚仪表，独取风流。精品老郎酒不仅酒体醇厚，而且包装引领潮流，内外兼修，浑然天成。
和谐级新郎酒：占领超高端市场
作为郎酒兼香品牌“新郎酒”序列的顶级产品，和谐级新郎酒担负着全力占领非酱香白酒的超高端消费市场使命。事实上，新郎酒刚一上市便赢得各界好评，2010年获得“中国浓酱兼香型白酒代表”称号，2011年荣获“中国白酒技术创新典范产品”，而和谐级新郎酒的问世，有望填补兼香领域超高端产品空白。此次糖酒会期间推出的另外2款新品，皆为酱香产品，“连年有鱼”为酱香超高端限量典藏产品；精品老郎酒则是郎酒集团重点打造的中端酱香拳头产品。经过产品重新定位及此番新品推出，郎酒集团产品线已日趋科学与完整，“一树三花”已成为郎酒品牌标签之一。
据《东方酒业》了解，和谐级新郎酒500毫升的零售价格为2,880元，1,000毫升的零售价格为5,680元，充分满足高端社交的白酒需求。郎酒集团新郎酒事业部负责人向《东方酒业》表示：“郎酒的兼香结合了传统酱香工艺和浓香技法的综合优势，历经30余年的苦心研究才得以问世，本次推出的和谐级新郎酒是集郎酒三代酿造技法之大成，取同宗同源之两种酒本，采浓香之香、酱香之醇酿制而成”。
从郎酒之前产品格局来看，郎酒“一树三花”的品牌代表为红花郎、新郎酒、郎牌特曲，均已完成产品线的梳理和调整。目前郎酒产品结构已形成“双高双中”的品项格局，红花郎、新郎酒代表郎酒高端产品线；老郎酒、郎牌特曲代表郎酒中端产品线。针对中低端市场的流通品牌浓香郎酒系列也将系统梳理和完善，今年全部调整到位。郎酒超高端产品的发展战略随着和谐级新郎酒的上市，无疑已吹响了市场号角。
“连年有鱼”：进军典藏市场
从破百亿之后的郎酒市场来看，以酱香典范红花郎为头狼的“群狼战略”取得成功。红花郎、新郎酒销售增幅喜人，上市新品郎牌特曲亦成绩斐然，不断扩大浓香产品市场占有率。从品牌维度来看，郎酒积极打造大品牌，升华品牌影响力，并向奢侈品牌迈进，而“连年有鱼”无疑是郎酒这一战略的担纲产品。
据了解，“连年有鱼”由郎酒集团旗下全资子公司古蔺郎酒藏品有限公司专业运作。古蔺郎酒藏品有限公司成立于2011年，是郎酒集团连锁直营红运郎酒、青云郎酒、百年纪念郎酒以及限量典藏版“连年有鱼”的高端产品运营机构。
目前，郎酒藏品公司正致力于寻求全国范围内副省级以上大城市五星级酒店及相关高端商圈合作，以奢侈品经营方式运营的连锁专卖店。
本次产品发布会推出的郎酒集团超高端限量典藏版“连年有鱼”有四款，规格分别为1.5L，3L，4.5L和9L。“连年有鱼”外观设计独具匠心，特殊酱酒酒体和独特釉下彩工艺，稀缺、尊贵，无处不彰显着传统文化的辐射与影响力。
“连年有鱼”瓶盖九龙戏珠，九条形态各异的龙共同缠绕在瓶盖周围。龙是华夏文明里最为神圣、吉祥的图腾。九龙戏珠，龙举云兴，既有王者之气，又载祥福之兆，打开瓶盖，就是华夏儿女开启龙年的福祉与好运；瓶身百鱼戏水，设计创意源自以喜庆、欢快色调为背景的“百鱼图”，100条鱼，寓意富裕多多，幸福美满；与荷花相映成趣，暗指连年有余。“连年有鱼”百鱼戏水的图案传递喜气，升华祝福！
业内人士预言，郎酒的“一树三花”战略广泛覆盖了中高端市场，此次推出的新品是将这种战略落实到了产品层面的最新举措。而“郎家族”三大新品的推出，究竟能取得怎样的市场成绩，“郎酒”新目标能否完美实现，《东方酒业》也将持续关注。
