爱华网56年，对人类社会的发展来说只是沧海一粟，但对“伊力特人”而言，并不仅仅是一个简单的数字。56年前的那个寒冬，一粒带着酒香的种子，被一群有梦想的垦荒汉子种植在肖尔布拉克这片刚刚开垦的土地上。它生根、发芽、抽枝，长成了参天大树，“新疆第一酒”、“新疆茅台”等桂冠让这片土地上浸润着酒香。对“伊力特人”而言，酒香是他们内心关于故乡的记忆，是游子回家时最熟悉的味道。
品牌成就诗情与梦想
酒，总是与诗情和梦想相连，从此，这片原本荒芜而单调的土地上开始有了传说，有了梦想，也有了太多关于酒的传奇故事。而那些曾经创造了或正在创造历史的“伊力特人”，就是这传奇故事的主人公。
伊犁作家阿拉提?阿斯木说：“在我的内心里，‘伊力大曲’的形象是巨大的……如果在我的手里有两只永生鸟，一只是‘伊力大曲’，一个是伊犁男人，如果他忘记了‘伊力大曲’，那他等于忘记了一些珍贵的东西”。农四师66团的文学爱好者赵旭风则一再地将“伊力特”与乡愁相连，他在《他乡酒更浓》中写道“身在他乡，远离朋友和亲人，总感觉有些孤单寂寞，还好，床下那两箱还贴着封条的伊力老窖酒，会时不时地飘出淡淡的醇香，这是家乡的味道”。
“伊力特”的掌舵者徐勇辉，也曾在离肖尔布拉克千里之外的上海感受过“伊力”品牌的魅力：2000年，他出差到上海，晚间东道主设宴款待，主人向大家介绍说是“伊力特”的董事长，在座的各位老总虽然不认识这位豪迈的西北汉子，但对“新疆茅台——伊力特”却是早有耳闻，以酒为媒，徐董事长很快就和他们成了朋友。在繁华似锦的大上海，什么样的国际品牌没有，可就是这个出身于盐碱滩、朴实无华的中年人，却受到了与坐者的由衷敬重。这使生活在这块热土上的、有着山东血脉的硬汉子徐勇辉感慨万千：“这就是品牌的魅力，这就是品牌在人们心中的位置”。
从几个伊犁男人对“伊力特”的直接感受可以看出，“伊力特”这个品牌是怎样攫取了新疆人的心，尤其是男人的心。从某种意义上来说，“伊力特”已不仅仅隶属于它的公司，它已然成为了所有伊犁人乃至新疆人共同的荣耀。
商标变更演绎品牌发展传奇
年轻人也许不知道，上文中阿拉提?阿斯木所说的“伊力大曲”其实是“伊力”品牌的前身。“伊力特曲，英雄本色”的广告语为人所熟知已经是九十年代的事了，之前，在消费者的心目中，“伊犁大曲”才是伊力特真正的形象，“伊犁”商标就是伊力特酒的注册商标。
当这片热土上的垦荒汉子酿造出第一桶白酒时，大家给它起了个通俗易懂的名字“伊犁”白酒，意为同在伊犁这块土地上，同为伊犁人，当初起名字的人大概也没想到，自己这个朴素的创意竟然让那么多的伊犁汉子钟情。
在1964年之前，“伊犁白酒”尚未注册，当时的酒厂自己刻蜡纸，自己裁剪出黄纸商标贴在酒瓶上销售。1964年，当时的酒厂领导意识到注册商标的重要性，“伊犁”牌商标正式注册。注册之后，大家非常重视这枚商标的设计，专门到上海请专家设计了商标。熟悉“伊力特”产品的老一辈消费者对那枚粉色的商标记忆犹新。在“伊力特”陈列室里，专门有一个展出老产品的展柜，而最能勾起人们记忆的就是贴有粉色商标的“伊犁大曲”和伊犁特曲酒，这是那个时代的象征。
1979年，因为国家《商标法》明文规定：“县级以上行政区划的地名不得作为商标名称，但已经使用的可以延用”。也就是这一年，“伊犁白酒”商标变更为“伊力”商标；但市面上销售的商标名称依然为“伊犁”牌，直到1991年，“伊力”牌商标才正式启用。至此，这枚商标终于被最终敲定下来，成为所有伊力特产品共同的名片。
上世纪90年代后，“伊力特”乘着改革的春风，公司白酒科研技术发展迅速，研发了多个适合百姓口感的系列酒。“伊力”品牌家族迅速庞大起来。2002年，“伊力”荣膺中国驰名商标，这是伊犁地区第一个驰名商标。从此，“伊力”商标进入了名酒的行列，成为全国消费者的新宠。
经过半个多世纪的发展，“伊力”品牌家族的成员迅速增多。细心的消费者会发现，无论伊力特酒如何变化，大家只要注意标签上的“伊力”牌商标就可辨出真伪。“拱门型的图案中，高高的白杨树傲然挺拔，一条清澈的河流从巍巍的雪山流出，绿色的草原给人舒爽的感觉。下面“伊力牌 中国驰名商标”几个字表明了这枚商标的价值。就是这枚商标伴随着“伊力特”，见证了“伊力特”半个多世纪的发展。
而今，随着伊力特公司的发展壮大，为了保护自己的知识产权，从上世纪90年代后，先后共注册各类别商标150余件，包括：“伊力特”、“伊力王”、“英雄本色”、“金窖”等常用商标，这些商标的注册，丰富和完善了“伊力特”品牌。2010年，“英雄本色”商标获得新疆著名商标称号，使“英雄本色，伊力特”这句广告的内涵更加丰富，更加直指消费者内心。
