爱华网系列专题：直面金融危机
金融危机，无疑已经成为街头小巷老少妇孺们茶余饭后谈论最热门的话题。一场起源于世上最强悍国家美国的金融危机正在全速横扫全球，全球经济堪比20世纪30年代经济大潇条时代。出口受阻，产业大调整，裁员、倒闭、破产、失业、股市跌进蹦盘边界，让人们深感“经济寒冬”的力量。各国政要们忙于奔走，寻求经济复舒之法，可喜的是各国无不打出重型组合拳来刺激本国经济，但危机未见底，还需坚守信心，信心比黄金货币更重要。
中国投资四万亿刺激经济 给本土企业带发展良机
面对来势汹汹的危机，中国政府计划在两年内采取10项措施，投资4万亿元人民币，扩大内需，促进经济增长。这无疑给本土企业走出困境和发展壮大带来良机。据知国家已确定新增中央投资安排方向，包括保障性安居工程，农村民生工程和农村基础设施，铁路、公路和机场等重大基础设施建设，医疗卫生、教育文化等社会事业，节能减排和生态建设工程，自主创新和结构调整，以及地震灾区的恢复重建，这对于相关企业和项目来说，是一个发展的好机遇。国家信息中心经济预测部宏观经济处处长张永军表示，为应对亚洲金融危机冲击，我国曾于1998年实施积极财政政策，主要偏重于重大基础设施建设，取得了较好的成效；而这次投资力度更大，除了基础设施之外，还偏向于对生态建设和环境保护的投资、社会公益性和低收入群体。“长远来看，优化投资结构是经济实现可持续发展的必经之路。”张永军表示，这次大规模投资，也是优化投资结构的一个好时机，企业应抓住次机遇赢得发展良机。
危机下本土企业应共融，合创才能共赢
虽然中国被国际上称为“世界工厂”，其实是处在世界经济产业链的最低端，赚的是“世界民工”的钱！随着金融危机影响的不断蔓延，不少外销企业出口转内销，这使原本雪上加霜的国内市场竞争更激烈。特别是对一些利润不太高的劳动密集型产业来说，仅靠单打独斗难以抵抗aihuau.com金融危机的“寒冬”。近日希拉里•克林顿国务卿出访亚洲四国之前在美国亚洲协会演讲时引用《孙子兵法》中“同舟共济”来说明合作的重要性。长期专注于本土企业营销的北京蓝天翼腾公关公司顾问林树勇认为，企业应“抱团作战”，应共融、合创才能共赢。应加强整合优势，特别是整合产业链，就近配套降低成本、优化资源配比，调整战略。通过“商者共融，合创共赢”，建立强化本土企业的整体品牌，借用网络渠道，将企业品牌影响力快速渗透到二、三级甚至农村市场，重新分割占领市场，才能把寒冬变暖冬，把冬天变春天。
危机下本土企业更应重视加强自身品牌建设
“祸兮福之所倚，福兮祸之所伏。”危机与机遇是并存的。当危机发生时，企业往往先想到的是缩减传播费用支出，放慢甚至暂停品牌形象建立，北京蓝天翼腾公关顾问林树勇认为，这种想法是比较危险的，创品牌需要通过媒介大力宣传自己，提高知名度，企业困难而不做宣传，只会使经营更困难。因为品牌就是企业的标志，是企业核心竞争力的外在体现，代表的是企业的整体形象，是企业走向市场的通行证，是开拓市场的敲门砖，是企业介入市场无声的名片和钥匙。一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生好感，最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而能够提高企业产品销量。同时企业的品牌形象建设是一项长期塑造过程，当你中断宣传，可能会造成市场传播空白，给竞争对手提供了机会，市场误以为你真出问题了，带来众多反面效应。特别最近列入下乡的企业，更应利用此次机遇，按共融、共赢法则建立自身优势，扩大在农村市场的影响力。
