企业商标发展战略规划 企业应注重商标战略



  商标象征着企业的信誉、产品质量和市场占有率。它既是消费者认购商品的标志,又是企业推销商品,树立信誉和开拓市场的重要工具。随着市场经济的发展,企业间的竞争日趋激烈,使得商标作用越来越大。因此,企业必须制定并实施正确的商标战略,才能在国内国外商场竞争中立于不败之地。

  所谓商标战略,就是为实现企业的经营目标,通过对外部环境和内部条件的全面估量和分析,从企业发展全局出发,对商标的创意、注册、使用、保护和创名牌等问题,而作出的较长时期的谋划和活动纲领。它是企业总体发展战略的重要组成部分,集中体现了企业在商标使用和管理上的战略思想、方针、目标、重点、任务、手段、步骤和措施等,是企业利用商标这一商战利器进行市场竞争的基础。

  制定并实施正确的商标战略,对企业取得经营成果具有重要意义。我国古代大兵法家孙子说过:“夫未战庙算胜者,得算多也。未战而庙算不胜者,得算少也。多算胜,少算不胜,而况于无算乎”。庙算,即古代确定军事战略,进行战前决策的一种形式。孙子在这里强调的就是要在战略决策上战胜敌人。深谋远虑,周密决策,就能够达到运筹帷幄之内,决胜千里之外,企业经营管理也是这样。只有确定正确的商标战略,才能够提高和充分发挥商标的经济价值、信誉价值、权力价值和艺术价值;才能够更好地宣传产品,宣传企业,提高企业的知名度和经贸信誉;才能够利用商标打开产品销路,占领市场,促进国内外贸易的发展;才能够以名牌产品为龙头,扩大生产和销售,促进企业间的经济联合和企业集团的发展,从而,实现企业的总体经营战略。

 企业商标发展战略规划 企业应注重商标战略

  一个企业家,首先应该是市场经济的战略家。在确定企业经营战略时,应根据商标法的精神,按照长远性、全局性、社会性、应变性、指导性和有效性的原则,在调查研究,认真分析的基础上,围绕企业经营总体目标,制定正确的商标战略,并发动职工、调整机构、明确责任、协调完善、搞好滚动实施。以此,充分发挥商标在市场竞争中的重要作用,提高企业的竞争能力。

  

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