汽车电影植入 汽车植入电影营销,锦上添花而已



虽然中国汽车产业近年来发展速度非常迅猛,但国内车企的市场营销手段总体来说依然比较稚嫩,一个比较明显的例证便是喜欢一窝蜂式的扎堆营销。今年年初便有多家企业同样采用了电影营销的植入手段,几乎每部贺岁篇都有汽车镜头:《非诚勿扰》中的斯巴鲁森林人、《爱情左右》中的广本新飞度、《过界》中的东风日产奇骏以及作为《疯狂的赛车》中自行车赛的护航车的斯柯达明锐。喧嚣过后,静心总结,车企们的电影植入营销达到预期的效果了吗?

作为跑汽车条线的记者,我对几部贺岁片中的汽车自然是格外关注,总体来说几家国内车企还是有一定自己的想法的,它们不希望只是简单地在电影中露露脸,而更期盼能表露出符合自己车子的个性和气质来。给我留下的几个比较深的镜头是:舒淇在斯巴鲁后备厢内小憩的一段,斯巴鲁肯定想告诉观众森林人不单性能好,而且后备厢超级宽敞,绝对适合郊游;选择时尚和生活气息同样浓郁的《爱情左右》作为植入载体,广本还是动了些脑筋的,该部影片与新飞度气质非常吻合,同时寻找最“FIT”的爱人很好地点了飞度的“题”;让明锐做护航车虽然不见得是什么好创意,但却与斯柯达赞助国家自行车队相呼应……而且各车企配合电影的热播还做了大量的外围造势工作,若从专业角度来看此番电影植入营销应该是比较成功的。

但我与几位非汽车专业的朋友进行了沟通,却得到了不同的答案:除了新飞度给大家留下了一定的印象外,斯巴鲁、明锐和奇骏均被他们忽略掉了。尤其是《非诚勿扰》中的斯巴鲁,按照朋友的话说,那绝对是充当了冤大头。这部电影可谓是近年来电影植入营销的集大成者——手机是aihuau.com摩托罗拉、白酒是剑南春、电脑是清华紫光、信用卡是招商银行,这些均给观众留下了比较深刻的印象;而斯巴鲁森林人、爱兰歌娜号邮轮以及茉莉餐厅等却很难引起关注。造成这种冷热不均的情况原因很简单,前者是大家已经非常熟悉的事物了,进行再次传播自然容易得多;后者对观众来说相对陌生,自然很难引发共鸣了。其实这说明了一个道理,那就是电影植入营销,最多只是锦上添花而已,很难实现雪中送炭的效果。

当然汽车植入电影营销也有比较成功的案例,几乎所有的朋友都认为通用赞助的《变形金刚》给大家留下了深刻的记忆。作为满足70-80一代人童年梦想的经典动画片,《变形金刚》翻拍成电影自然吸引了大家的关注,而通用汽车在其中“包办”了正面形象“汽车人”的所有角色,无疑大大提升了自己的品牌形象。尤其是主角大黄蜂的电影版角色雪佛兰CAMARO,用朋友的话说简直是酷毙了。之前雪佛兰给中国消费者留下的印象只是低端车型,而通过“大黄蜂”的精彩表演,很多观众改变了自己的想法,原来“金领结”还是有一定的含金量的。据说上海通用有可能会改变雪佛兰品牌在国内的定位(其实雪佛兰在美国本来就不是低端品牌,只是在国内别克品牌过于成功,通用不得已只能降低雪佛兰的身价,让其与别克错位营销),如果这一消息确实的话,那么“大黄蜂”肯定是起到了相当积极的促进作用的。

电影植入营销只是车商们诸多市场营销手段之一,好处是花费不多却可以引发一定共鸣;缺点是如果不能找到特别契合的植入点的话那么实际效果并不明显。其实车企还可以换一种思路,那就是可以通过影片中的经典台词玩点冷幽默,说不定可以达到出奇制胜的效果。“BMW”=“别摸我”,便是最好的例证!

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/395139.html

更多阅读

微电影营销方案 微电影,大营销

     在微电影、微博、微信大行其道的微营销时代,一个品牌没有微电影,你就OUT了。在与众多企业家和营销高管的接触中,他们的一个共同话题就是怎样通过网络渠道推出微电影,实现品牌的快速出位。然而,怎么制作能引发受众主动关注、传

微电影营销方案 微电影引爆的营销

     微电影营销,是近期经济低迷的大环境下很多企业降低成本、拉近与消费者距离的选择。近日,由“高炉家和谐年份酒”倾力打造的,以“真年味”为主题的白酒贺岁微电影《带年味回家》首映礼,在安徽合肥大剧院Mbox影院隆重举行。  

植入式营销 品牌营销的十八个法则之植入策略

     法则十八: 植入策略  “植入式营销又称植入式广告,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中,通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象,继而达到营销

植入式营销 电影植入营销四大原则

已在北美上映的动作大片《速度与激情6》刚刚在国内公映。这部动作大片不仅是世界电影迷所期待的,也是世界众多车迷所期待的,从电影与汽车融合的植入营销角度来说,“植入”味道颇重的《速度与激情》系列无疑取得了巨大的成功。   与

问答营销植入广告位置 汽车植入式营销为何屡试不爽?

裸婚时代里,你可以享受半裸婚的幸福。这个幸福是V3菱悦给的。但V3菱悦并没有直接给你幸福,而是通过在《裸婚时代》的表演,创造了一个半裸婚概念,让这个概念深入裸婚人群心中,从而获得半裸婚的幸福,也记住了V3菱悦。V3菱悦美誉度大增,认可

声明:《汽车电影植入 汽车植入电影营销,锦上添花而已》为网友冰山蝶雨分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除