爱华网虽然中国汽车产业近年来发展速度非常迅猛，但国内车企的市场营销手段总体来说依然比较稚嫩，一个比较明显的例证便是喜欢一窝蜂式的扎堆营销。今年年初便有多家企业同样采用了电影营销的植入手段，几乎每部贺岁篇都有汽车镜头：《非诚勿扰》中的斯巴鲁森林人、《爱情左右》中的广本新飞度、《过界》中的东风日产奇骏以及作为《疯狂的赛车》中自行车赛的护航车的斯柯达明锐。喧嚣过后，静心总结，车企们的电影植入营销达到预期的效果了吗？
作为跑汽车条线的记者，我对几部贺岁片中的汽车自然是格外关注，总体来说几家国内车企还是有一定自己的想法的，它们不希望只是简单地在电影中露露脸，而更期盼能表露出符合自己车子的个性和气质来。给我留下的几个比较深的镜头是：舒淇在斯巴鲁后备厢内小憩的一段，斯巴鲁肯定想告诉观众森林人不单性能好，而且后备厢超级宽敞，绝对适合郊游；选择时尚和生活气息同样浓郁的《爱情左右》作为植入载体，广本还是动了些脑筋的，该部影片与新飞度气质非常吻合，同时寻找最“FIT”的爱人很好地点了飞度的“题”；让明锐做护航车虽然不见得是什么好创意，但却与斯柯达赞助国家自行车队相呼应……而且各车企配合电影的热播还做了大量的外围造势工作，若从专业角度来看此番电影植入营销应该是比较成功的。
但我与几位非汽车专业的朋友进行了沟通，却得到了不同的答案：除了新飞度给大家留下了一定的印象外，斯巴鲁、明锐和奇骏均被他们忽略掉了。尤其是《非诚勿扰》中的斯巴鲁，按照朋友的话说，那绝对是充当了冤大头。这部电影可谓是近年来电影植入营销的集大成者——手机是aihuau.com摩托罗拉、白酒是剑南春、电脑是清华紫光、信用卡是招商银行，这些均给观众留下了比较深刻的印象；而斯巴鲁森林人、爱兰歌娜号邮轮以及茉莉餐厅等却很难引起关注。造成这种冷热不均的情况原因很简单，前者是大家已经非常熟悉的事物了，进行再次传播自然容易得多；后者对观众来说相对陌生，自然很难引发共鸣了。其实这说明了一个道理，那就是电影植入营销，最多只是锦上添花而已，很难实现雪中送炭的效果。
当然汽车植入电影营销也有比较成功的案例，几乎所有的朋友都认为通用赞助的《变形金刚》给大家留下了深刻的记忆。作为满足70-80一代人童年梦想的经典动画片，《变形金刚》翻拍成电影自然吸引了大家的关注，而通用汽车在其中“包办”了正面形象“汽车人”的所有角色，无疑大大提升了自己的品牌形象。尤其是主角大黄蜂的电影版角色雪佛兰CAMARO，用朋友的话说简直是酷毙了。之前雪佛兰给中国消费者留下的印象只是低端车型，而通过“大黄蜂”的精彩表演，很多观众改变了自己的想法，原来“金领结”还是有一定的含金量的。据说上海通用有可能会改变雪佛兰品牌在国内的定位（其实雪佛兰在美国本来就不是低端品牌，只是在国内别克品牌过于成功，通用不得已只能降低雪佛兰的身价，让其与别克错位营销），如果这一消息确实的话，那么“大黄蜂”肯定是起到了相当积极的促进作用的。
电影植入营销只是车商们诸多市场营销手段之一，好处是花费不多却可以引发一定共鸣；缺点是如果不能找到特别契合的植入点的话那么实际效果并不明显。其实车企还可以换一种思路，那就是可以通过影片中的经典台词玩点冷幽默，说不定可以达到出奇制胜的效果。“BMW”=“别摸我”，便是最好的例证！
