爱华网企业不论大小，无一例外的重视品牌建设，不惜血本地打广告，笔者曾经就这一最常见的商业现象思考过很长时间，今日斗胆用经济学解释它，希望各位同仁能多多指正！
一. 企业的有形资产的保值和增值需要品牌来保障.
众所周知：企业的资产分为无形资产和有形资产，有形资产如果没有品牌做保护的化，由于其产品的独特优势无法通过品牌附加值来有效实现，必然导致企业没有足够盈余做产品创新，进入恶性循环，最终关门大吉！
而品牌一旦树立，由于消费者对产品不可能知道足够多的信息（非专家购买），消费一般会通过自己以往的购物经验和信任的人（尤其是“意见领袖”或“崇拜对象”）的推荐，通过一些品牌来克服这种“信息不对称”，品牌附加值才得以产生，创立品牌的企业就能通过独享品牌附加值，进而追加产品管理，研发和“品牌管理”的投资，进入资金的良性循环，从而实现品牌对有形资产的有效保护！
二. 品牌本身就构成商品的一部分使用价值，在消费进入炫耀性消费主导的阶段的现代社会，其比重已经超过原初的实用使用价值部分。
马克思指出：商品本身具有使用价值和价值的双重属性，笔者认为：以现代营销的观点看来，他的分析就显得过于粗略，所以有必要对商品的使用价值进一步细分，出于分析的便利，笔者特地创造两个专用名词：基本使用价值和衍生使用价值。
分别指：
商品的本质功能
以商品的本质功能为基础，衍生出的所有非本质功能。
在消费进入炫耀性消费主导的阶段，商品中的衍生使用价值只要用来满足炫耀.
就拿大哥大手机举例来说：
它的基本使用价值就是作为移动通讯工具，正常地接打电话和收发短信。
它的衍生使用价值则是作为一种尊贵身份和较高社会地位的标志，向外人炫耀。
由于物欲横流的现代社会消费文化大行其道，消费也进入炫耀性消费主导的阶段，企业为了生存必然会迎合这种消费特点，最大限度地满足顾客的炫耀性需求. 毫无疑问，名牌商品不仅会拔得头筹，而且会遥遥领先！
在这里，笔者很想说的是：实际上，名牌商品不仅在质量上被消费者误认为其他商品好很多，而且它特有的衍生使用价值也使消费者获得极大的炫耀性满足!
由于商品一定量的价值都是蕴含在一定量的使用价值中的，所以高端消费者为了得到名牌商品说特有的，极其可观的衍生使用价值，心甘情愿忍受它的高价位。
通过笔者在上面两个方面的分析，您很可能会明白：为什么世界一流的企业最大的资产都是其品牌，为何在商品趋于同质化的今天，企业的品牌建设直接关系到企业的生死存亡！
得品牌者得天下！ 此言不虚！
