消费者洞察案例 2013中国汽车消费蓝海市场洞察白皮书(下)



     通过不同媒体策略对消费人群实行精准营销

  通过不同的媒体策略对多样的消费人群实行精准营销

  汽车经销商应通过多样化的汽车信息渠道,更好地组合新媒体及线下渠道的媒体投放成本,从而结合消费者的不同偏好,实现精准营销。

  70%的女性消费者表示,4S店是她们最重要的购车信息渠道,紧随其后的是车展(66%),家人及朋友的推荐(58%),以及汽车专业杂志(47%)。此外,汽车贴吧(45%)和网上论坛(45%),汽车制造商的官方网站(43%),以及各大门户网站(41%)同样是重要的信息获取渠道。

 消费者洞察案例 2013中国汽车消费蓝海市场洞察白皮书(下)

  对于伴随互联网和计算机一同成长的年轻消费者而言,他们更为开放,更愿意通过多样化的在线渠道获取汽车产品的信息。"白皮书"显示,在众多在线信息渠道中,汽车贴吧和论坛(72%),厂商的官方微博(63%),微信(57%)名列前茅。此外,名人博客、在线视频共享网站和名人微电影也是年轻消费者获得资讯的重要途径。"鉴于此,厂商应充分利用新媒体平台,集中展示最新的产品信息及推广活动,从而实现厂商与目标消费者之间实时的、点对点的互动",于海霞女士补充道。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/39490.html

更多阅读

中国还有什么蓝海市场 汽车市场还有蓝海吗?

     新车扎堆、价格不断下探、增长率进入“微时代”等等这些因素的叠加,导致汽车市场竞争日趋白热化,厂商利润也被一再摊薄,从整体上来讲,汽车市场挣扎在一片红海之中。  事实上,只要市场在变化,就会有机会。根据日前中国汽车工业

2015年消费者购车因素 中国女性和新生代消费者购车需求分析

     2013中国汽车消费蓝海市场洞察白皮书(中)  中国女性消费者购车意愿与日俱增  中国汽车工业协会与尼尔森联合发布的白皮书调查显示,在过去四年间,中国女性消费者的购车意愿大幅上升,增幅已超过男性。与男性消费者寻求动力性

强大的搜索引擎 低线城市——中国车市未来增长的强大引擎

     2013中国汽车消费蓝海市场洞察白皮书(上)  在中国汽车工业协会7月10日举办的汽车行业信息发布会上,中国汽车工业协会与尼尔森联合发布了《中国汽车消费蓝海市场洞察白皮书》。"白皮书"基于对全国各线城市汽车消费者的抽样

红海 蓝海 战略管理咨询(三): 用专家智慧甄别红海蓝海

早在2005年,一本风靡一时的《蓝海战略》一书,给人们带来了全新的感觉。突然间,红海和蓝海成为人们制定战略的一个热门词汇。言谈举止间,将自己突然心动想到的一个领域定位为蓝海,当我面对很多这些有上进心的,对企业战略有一定研究的企业

声明:《消费者洞察案例 2013中国汽车消费蓝海市场洞察白皮书(下)》为网友遥迢流年分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除