康佳:娱乐营销卡位世界杯商机

 康佳:娱乐营销卡位世界杯商机


2006德国世界杯的开战将再次引爆彩电市场的销售狂潮,在这场如火如荼的体育营销战役中,比拼的不仅是技术,还有战术。近日,一直倡导娱乐化营销的康佳,联合央视、新浪共同推出“康佳双高清、开心世界杯”的主题营销活动,并在终端推出一系列促销活动。康佳大打娱乐和互动两张牌,借以完成对体育商机的卡位。

“开心世界杯”搅热市场

  由央视举办的“开心世界杯”球星模仿秀活动,吸引了广大球迷的热情参与。作为“开心世界杯”的策略合作伙伴,康佳和新浪在网络和终端共同推广,全程募集球迷参与,并提供平板电视赞助现场大奖。

  由于本届世界杯比赛多在凌晨进行,大多数球迷只能在第二天了解战况,比分和进球回放无疑成为最吸引眼球的部分。康佳独家承揽了新浪网世界杯专题的进球回放和进球战术回放栏目,将康佳平板电视造型作为进球回放的视频界面,在潜移默化中让球迷感觉康佳带来的精彩时刻。

  为“踢”好世界杯,彩电厂家各出奇招。众多厂家一哄而上抢占世界杯商机,康佳的主题营销活动又将如何避免陷入花钱赚吆喝的尴尬,走差异化营销之路。康佳多媒体事业部副总经理何小华接受采访时称,家电企业从来不缺概念,但如何真正与消费者深入沟通,赢得消费者的高度共鸣,成为体育营销成功与否的关键因素。此次康佳重点在“互动”上下足工夫,全方位调动消费者的参与度和增强营销过程中互动性,将植入式营销蓄积的势能,转为“双高清,开心世界杯”的主题活动中,保证主题营销活动影响的深入,突出整体优势。

“双倍高清”“运动高清”两路出击

  今年德国世界杯首次提供高清转播,围绕高清需求,各大厂家在技术上都有所突破,“双倍高清”成为市场上的一大亮点。世界杯期间,康佳从平板和CRT两路出击,分别重点推广以“双倍高清”大屏幕平板和以“运动高清”卖点的CRT。值得一提的是,按世界杯32强的风格,康佳将不同平板的电视划分成不同的系列,如王者风范型、潇洒奔放型等,足球与电视紧密地结合在一起,使消费者一目了然。

  康佳多媒体事业部市场部事副总经理许宏俊称,除主题营销活动造势外,事实上,世界杯营销大战的主战场将集中在终端上的比拼,目前康佳已完成新一轮备货,迎接新一轮的销售热潮。

  在众多世界杯营销的“淘金者”中,谁能胜出,事关金钱与谋略。何小华坦承,康佳此次投入并不算很大,采取的是“跳跃式”的广告支持,通过集中投放与活动相互配合,推动主题营销活动影响力的持续扩张。相对于销量的拉动,康佳更看重长远的品牌提升,对世界杯后期的回报也抱有很大的信心。业内人士认为,康佳是娱乐营销的坚定推动者,并取得不俗成绩,此次牵手《开心世界杯》,再次推动互动式的娱乐营销,在过于同质化的家电营销中,完成对体育商机的卡位,不能不说是“独具慧眼”,但最终效果还有待市场考验。  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/394604.html

更多阅读

我是歌手:娱乐营销背后的故事

     时下各种综艺节目也是推陈出新,《我是歌手》、等节目以赚足了公众的眼球之际,也以迅雷般的速度挤占了收视率前排。有歌唱类的、竞技类的,也有相亲类的,在单仁网络营销培训看来,这些节目之所以能够如此火爆,除了集合众多明星之外

联想k900手机 联想K900 :娱乐营销的厚积薄发

     2013年4月28日,位于五道口的搜狐网络大厦,人山人海,热情高涨的男生女生们将所有安全警戒线外的空间全部挤满,而这股人潮漩涡的中心,是因出演《吸血鬼日记》男主角达蒙而人气飙升的伊恩-萨默海尔德(Ian Somerhalder),受搜狐视频

简单趋向补语课堂活动 康佳 未来营销趋向精准、 简单化

     2012年,我们在 “产品同步云体验、 上游同步生态圈、 下游同步利益链” 的理念指导下, 将康佳电视进行差异化定位和区隔, 全面发力云电视, 涵盖云、 双通道、 手势识别、 语音控制、 双核、 4K等最新技术和应用, 并进行云计算

TCL:娱乐营销社交化

   看到“云图”(Cloud Atlas)二字,你会想到什么?是气象云图、云南大学图书馆,还是人名、地名?都不是。  在@TCL电视新浪微博官方账号上,我们可以了解到好莱坞科幻影片《云图》改编自英国作家大卫·米切尔的同名畅销小说,讲述六个时代

声明:《康佳:娱乐营销卡位世界杯商机》为网友紙莣情歌分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除